18日，2020赛季中国足协杯上演，这是继中超、女超、中甲之后又一开赛的中国足球重要赛事，这也为因球场逐步开放而渐旺的球市添了一把火。

受新冠肺炎疫情的影响，体育赛事尤其是大型体育赛事复赛困难重重，足协杯同样如此，几经努力后得以举行，背后是许多足球人辛勤的付出。而甫一开赛便能在数家媒体平台尤其是重要新媒体平台上播出，一则体现出该赛事IP的重要性，二则体现出媒体版权的新气象。

足协杯此前的媒体版权协议于2019年到期，因为诸多因素，今年中国足协没有和此前的媒体版权合作伙伴续约，而是自行主导了与媒体平台的谈判合作。新赛季足协杯除了在央视、多家地方电视台播出外，还在优酷、腾讯、爱奇艺、PP体育、中国体育直播、咪咕视频、中国移动魔百和、中国电信IPTV和天翼超高清等平台播出，既包括头部互联网公司，又有中国移动、中国电信两家移动运营商作为增量，体现出市场的需求。

同时，这也改变了过往新媒体端由一家播出平台独家买断、播出、分销的局面，尽最大努力体现了足协杯口号中“Game for all（全民足球）”的理念，是《中国足球改革发展总体方案》“推动足球运动协调发展、全面进步，推动全民健身，增强人民体质”内容的生动注脚。

体育赛事版权市场回归理性，是疫情下体育产业最大的趋势之一。PP体育选择与英超放手是其体现，腾讯体育以相对较低的价格牵手英超同样是其体现，国际体育转播机构选择拒付转播费、直接降低版权费或通过延长合同期降低平均每年的版权费也是其体现。在这一大背景下，如何理性对待媒体版权反过来也考验着每一个赛事IP拥有者的智慧。

在疫情依然在全球蔓延、逆全球化等背景下，如何内部挖潜、积极应变是摆在体育从业者面前的问题。据了解，足协杯版权销售在压缩赛程的情况下不仅扩大了播出面，还实现了收入增量，说明中国足球版权市场并不只有一种玩法，过去是“高举高打”、追求售卖独家高价，如今面临新经济形势，则要快速应变、多点开花。此外，中国足球版权市场还应当精细化操作，通过创新版权内容、细化分销模式寻求改变，比如短视频版权单独分销、档案资料分销、创意视频内容生产等。