随“五一”假期而来的文旅活力涌动在齐鲁大地各个角落：大明湖超然楼“遇见明湖·超然花开市集”掀起济南文旅市集新潮流；临沂市《夜画琅琊》行进式游船演艺热度不减；济宁市尼山圣境上演“超级烟火秀”；日照市万平口景区在景区主广场策划推出海洋生活节……立足本地资源，寻求特色、做足特色，山东的“好”正在被更多人看见。

文旅市场热，得益于供给创新。今年“五一”假期，山东策划推出“畅游齐鲁 乐享五一”主题活动，广泛开展自驾、露营、赏花、研学、登山、骑行等特色旅游活动，让广大游客拥有多样化的出行体验。以泰安市为例，当地推出74项富有季节特色和文化韵味的假日旅游活动，涵盖电音节、研学游、嘉年华、露营节、休闲竞技等多个品类。而各地出台的利民暖心政策，在提高游客满意度的同时，也进一步激发文旅市场活力。比如，菏泽市曹州牡丹园、中国牡丹园提供门票优惠，临沂全市发放文旅惠民消费券50万元，降低游客出行成本。

随着旅游供给侧结构性改革不断深入，优质、创新产品的供给更加丰富，推动形成了当前旅游市场中难能可贵的新增长点。这个假期，山东丰富文旅产品供给，策划系列精品活动，推出系列优惠措施，四面八方的游客纷至沓来，各大景区景点人气爆棚就是对此最好的证明。对于文旅行业来说，变化是最大的不变。只有不断探索和丰富“旅游+”和“文化+”的内涵和形态，使文旅融合模式不断更新演化，推出更多符合游客需求的优质产品和服务，方能在激烈的竞争中夺得“一席之地”。当更多含新量高、含金量足的文旅资源被“唤醒”，其结果必然是山东的文旅优势越来越多、越来越优。

（文/张艺凡堂吉伟德）