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《菏泽市牡丹产业发展促进条例》政策例行吹风会实录

作者: 来源: 发表时间: 2025-10-10 17:59

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 今天上午,我市召开政策例行吹风会,介绍《菏泽市牡丹产业发展促进条例》(以下简称《条例》)制定的基本情况、主要内容及下步实施计划,并回答记者提问。市人大常委会副主任孔祥岩、副市长冯艳丽出席并介绍相关情况。

敬请关注。  

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政策吹风会开始

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主持人

新闻界的各位朋友,女士们、先生们:

大家上午好!欢迎参加市政府政策例行吹风会。

《菏泽市牡丹产业发展促进条例》(以下简称《条例》)已于2025年8月22日经菏泽市第二十届人民代表大会第二十八次会议表决通过,2025年9月26日山东省第十四届人民代表大会常务委员会第十七次会议批准,将于今天起施行。

为使社会各界更好地了解《条例》的制定过程、主要内容以及下一步如何施行等情况,我们召开本次政策例行吹风会,并非常高兴地邀请到了:市人大常委会党组成员、副主任孔祥岩女士;市政府党组成员、副市长冯艳丽女士;市委副秘书长、市牡丹发展服务中心主任陶福占先生;市司法局党组书记、局长惠彦超先生;市文化和旅游局党组书记、局长杨东波先生;市市场监管局党组副书记、副局长李庆先生;市林业局党组书记、局长李璐璐女士;市水务集团党委书记、董事长张防先生;共同解读《条例》,并回答记者提问。

参加今天新闻发布会的有:省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友。

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主持人

首先,请市人大常委会党组成员、副主任孔祥岩女士介绍《条例》制定的基本情况。

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孔祥岩

新闻界的各位朋友,女士们、先生们、同志们:

大家上午好!

9月26日,山东省第十四届人民代表大会常务委员会第十七次会议,批准了《菏泽市牡丹产业发展促进条例》,条例将在菏泽日报、菏泽人大网站、人大公报、菏泽人大微信公众号全文公布,于今天起开始施行。首先,对大家前来参加这次政策吹风会,表示热烈欢迎。对大家长期以来对人大立法工作的关心、支持,表示衷心感谢。下面,我就《菏泽市牡丹产业发展促进条例》的有关情况,向大家作简要介绍。

一、立法的重要意义

牡丹是我市最有特色、最鲜明的城市名片。制定《菏泽市牡丹产业发展促进条例》,以法治护航菏泽牡丹产业可持续发展,意义重大而深远。

一是贯彻落实习近平总书记视察菏泽重要讲话精神的具体实践。2013年11月26日,习近平总书记在山东考察期间来到菏泽尧舜牡丹产业园,同市县主要负责同志座谈,对发展特色产业带动群众增收寄予殷切期望。我市出台牡丹产业专项法规,正是深入贯彻落实习近平总书记视察菏泽重要讲话精神,推动特色产业发展的具体实践。

二是促进产业提档升级、塑强牡丹品牌的现实需要。立法不仅保护牡丹本身,更是通过制度设计推动文化、旅游、研学、医药等产业融合,助力牡丹产业集群升级,扩大“菏泽牡丹”社会影响力,提升城市形象。

三是为牡丹产业高质量发展提供法治保障。《条例》明确政府及部门职能,通过鼓励、激励、服务、引导等措施,激发生产经营主体的积极性与创造性,破解产业发展瓶颈,推动牡丹产业高质量发展。

二、《条例》的制定过程

经市委批准,市人大常委会将条例作为2025年地方立法重点审议项目。市牡丹发展服务中心、市林业局,起草了条例(初稿)。4月14日,经市政府第59次常务会议研究通过,形成了提请市人大常委会审议的法规案。4月22日和6月30日,市人大常委会先后进行了两次审议,对各方面内容进行了深入讨论和修改完善。8月22日,市第二十届人民代表大会常务委员会第二十八次会议表决通过了该条例;9月26日,山东省第十四届人民代表大会常务委员会第十七次会议批准了该条例。

市人大常委会充分发挥在立法中的主导作用,采取了一系列务实立法举措,确保了牡丹产业立法扎实有序进行、高质高效推进。一是深入调研,扎实论证。市人大常委会党组书记、主任王磊定期调度立法进展,带队深入牡丹种植基地等一线开展专题调研,多次组织召开立法论证会、专题讨论会,主动听取种植大户、产业协会代表、相关人大代表及基层群众的意见建议,以“头雁”作用推动立法各环节工作有序推进。二是专班推进,协同发力。市人大常委会创新推行“一部法规、一个专班、一套方案、一体推进”的“四个一”立法工作模式。成立由市人大常委会分管领导牵头,市直相关部门负责同志参与的立法工作专班,明确责任与时限,构建起“党委领导、人大主导、政府依托、各方参与”的协同高效立法工作体系,为立法工作高质量开展提供了坚实组织保障。三是精准立法,分层征集。针对牡丹产业立法涉及一二三产业、产业链条长、利益群体分散的特点,分层次、分领域召开专题座谈会,4月、5月分别组织召开种植端、产业端座谈会,精准回应产业发展诉求;7月,召开部门论证会,邀请与牡丹产业密切相关的17个政府部门,对条例具体条款的合法性、可行性、操作性进行深入论证,推动立法更贴合菏泽实际。四是开门立法,凝聚共识。多渠道、多层面扩大立法参与,先后向市政府相关部门、各县区人大、15家基层立法联系点、22名立法咨询员,以及全市100余名相关领域人大代表征求意见;首次较大范围征求已退休市级老领导的意见建议,兼顾立法的前瞻性与稳定性。共征集各类意见建议300余条,吸收采纳150余条,确保立法更接地气、更重实情、更顺民心、更合民意。

三、《条例》的主要特点

《条例》作为我市牡丹产业领域首部专项法规,立足产业发展实际,聚焦产业痛点难点,精准回应产业多样化诉求,以立法破解发展难题,彰显鲜明地方特色,体现在以下五个方面:

一、突出种质资源保护,夯实产业发展根基。种质资源是牡丹产业做大做强的核心基础。围绕种质资源保护,《条例》明确以下内容:一是强化资源保护责任,林业主管部门应当加强牡丹种质资源保护,重点保护遗传多样性,建立濒危品种、珍稀品种、特有品种及100年以上株龄牡丹的专项档案,制定分类保护措施,守住产业“源头活水”;二是鼓励品种创新选育,立足我市产业配套需求,支持开展多样化、特色化牡丹品种研发,培育适应性强、观赏价值高、经济价值好的新品种,提升产业核心竞争力;三是优化种植管理模式,在稳定种植面积的基础上,推行标准化、特色化种植,探索智慧化种植技术应用,推动牡丹种植向标准化、多样化、精品化转型;四是拓展产业辐射范围,鼓励采用“飞地种植”“异地建园”等模式扩大种植区域,进一步提升“菏泽牡丹”的影响力与知名度。

二、突出品牌培育引领,推动产业提档升级。品牌是产业竞争力的重要标志,《条例》围绕“牡丹之都”品牌建设作出系统部署:一是强化区域公用品牌保护,明确市、县(区)人民政府及相关部门应当共同推动“牡丹之都”城市品牌建设,加强“菏泽牡丹”区域公用品牌的保护、宣传与运用,以品牌效应引领产业高质量发展;二是支持特色品牌培育,鼓励牡丹生产经营主体依法注册自有商标,申请绿色食品、有机产品等认证,打造一批具有市场影响力的企业品牌、产品品牌;三是推动品牌运用管理,市场监督管理部门应当会同有关部门推动地理标志证明商标、地理标志保护产品的注册、运用和保护,维护品牌公信力;四是拓宽品牌宣传渠道,支持政府、企业、行业协会等多主体通过展会、新媒体、文化活动等多渠道,加强牡丹产品、品牌及文化的宣传推广,提升品牌辨识度与市场认可度。

三、突出产品质量监管,筑牢发展安全防线。质量是产业发展的“生命线”,《条例》从生产、加工、监管全链条强化质量管控:一是规范生产环节投入品使用,明确牡丹生产经营主体应当科学合理使用农药、肥料,严禁使用剧毒、高毒、高残留农药,从源头保障产品质量安全;二是提升加工环节标准化水平,鼓励支持生产经营主体综合开发牡丹保健品、药品、化妆品等深加工产品,延长产业链条,同时要求加工过程必须符合法律法规及相关技术标准,确保产品品质;三是健全质量安全追溯体系,规定市、县(区)人民政府及相关部门应当加强质量安全检测与监督,指导生产经营主体全面落实追溯制度;四是严厉打击质量违法行为,依法查处侵犯知识产权、制售假冒伪劣产品等违法违规行为,维护公平有序的市场秩序,保护消费者与生产经营主体的合法权益。

四、突出文化传承传播,丰富产业发展内涵。牡丹是我市重要的文化符号,《条例》立足文化赋能产业,推动牡丹文化与产业深度融合:一是打造文化宣传品牌,明确“每年四月为牡丹宣传月”,加大市花牡丹的宣传力度,营造全社会关注牡丹产业、弘扬牡丹文化的氛围;二是推动文化跨界融合,支持牡丹文化与黄河文化、红色文化、非遗、水浒文化、祖源文化等地方特色文化,以及巨野工笔画、曹县汉服等特色产业联动发展,拓展产业价值空间;三是加强文化交流传播,鼓励开展区域及国际牡丹文化交流合作,支持生产经营主体参与国内外展会、文化活动,开发牡丹主题文艺作品,同时加强牡丹相关非物质文化遗产的保护与传承;四是推动文化教育普及,鼓励将牡丹文化纳入中小学校本课程,从青少年抓起培育牡丹文化认同,为产业发展注入持久文化动力。

五、突出优化服务保障,营造发展良好环境。《条例》聚焦产业发展需求,从政策、资金、技术、人才等方面构建全方位服务保障体系:一是强化资金支持,要求市、县(区)人民政府安排牡丹产业发展专项资金,重点支持产业提质增效、技术研发、品牌建设等关键领域;二是推动技术创新,支持牡丹产业技术研发平台建设,推进关键技术攻关,加快科研成果转化应用,助力产业创新升级;三是赋能数字发展,明确整合牡丹种植、科研、加工、销售等全链条数据,建立产业信息服务平台,为生产经营主体提供精准信息支持;四是加强人才保障,完善牡丹产业人才培养、引进、激励政策,建立牡丹专家库,支持高校和职业院校开设牡丹产业相关专业及课程,培养专业技术人才与复合型管理人才,为产业持续发展提供智力支撑。

朋友们、同志们,抓好《条例》的学习、宣传、贯彻、实施是我们义不容辞的责任和义务。下一步,市人大将认真履行监督职责,综合运用听取专项报告、开展执法检查、专题询问等多种监督方式,加大监督力度,确保《条例》的贯彻实施。

我就介绍这些。谢谢大家!

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主持人

感谢孔主任的介绍。下面,请市政府党组成员、副市长冯艳丽女士介绍《条例》的主要内容。

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冯艳丽

各位新闻界的朋友们:

大家上午好!

首先,感谢各位对我市牡丹发展的长期关注,对《菏泽市牡丹产业发展促进条例》制定工作的大力支持!《条例》是我市为深入贯彻落实国家、省关于推动牡丹产业高质量发展决策部署,充分发挥牡丹资源优势、弘扬牡丹文化、打造“中国牡丹之都”城市品牌而制定的一部产业促进类地方性法规,对于提升产业发展能级,增强城市综合竞争力,具有里程碑意义。下面,我就《条例》的立法基础、主要内容以及下步实施计划等情况,向大家作简要介绍。

一、《条例》立法基础

牡丹是菏泽最具特色的富民产业、最亮丽的城市名片和最深入人心的文化符号。2013年,习近平总书记亲临视察,为我们指明了发展方向;省委、省政府将牡丹产业纳入重大战略规划,支持菏泽建设牡丹省级农高区;市委、市政府持续强化政策引导、资源整合和品牌培育,推动牡丹产业从单一种植向“日用化工、食品加工、营养保健、现代医药、工艺美术、观光旅游”等领域不断延伸,形成了一二三产深度融合的发展新格局。目前,我市牡丹产业涵盖9大领域11大门类,2024年实现总产值130亿元,入选省“雁阵型”产业集群,成为推动经济社会发展的重要力量。

在取得积极成效的同时,我们也清醒认识到,当前,在种质资源保护、产品生产开发、文化挖掘传播、知名品牌培育等方面仍存在一些短板,需要针对性地制定一部符合菏泽实际、坚持问题导向的专门法规,进一步将总书记的嘱托和省委、省政府的部署落到实处,为产业发展提供坚实法治保障。《条例》的出台,将有力保护牡丹种质资源,提升产品品质和品牌价值,推动文化挖掘传承,全面激发市场活力,增强产业动能,助力牡丹产业在更高层次上实现高质量发展。

二、《条例》主要内容

《条例》立足我市牡丹资源禀赋和产业实际,坚持“政府引导、市场主导、文化赋能、科技支撑”的基本原则,共八章四十八条,重点围绕六个方面作出制度安排。

一是构建体系,明确三级管理职责。《条例》系统构建了市、县(区)、乡(镇)三级政府和相关部门协同联动的工作机制,细化林业、工信、市场监管、商务、文旅等部门的任务分工,形成了上下贯通、齐抓共管的工作格局。

二是强化保护,夯实种质资源基础。《条例》要求建立种质资源普查、收集、保存和利用机制,对濒危、珍稀品种及百年以上株龄牡丹实行重点保护,严禁擅自采伐移植古树名木。鼓励新品种选育,支持依法申请新品种权。同时,通过示范基地认定、基础设施配套和气象服务保障等措施,全面提升牡丹种植规模化、标准化和智慧化水平。

三是延伸链条,推动产业提质增效。《条例》支持催花牡丹、鲜切花等传统产品提档升级,大力发展牡丹在食品、保健品、化妆品等领域的精深加工和综合利用,着力将牡丹的自然价值转化为多元化的市场价值。鼓励创新营销模式,打造体验式、互动式场景,增强消费吸引力。开拓线上线下、国内国际销售渠道,激发产业内生动力与市场辐射力。

四是提升品质,加强牡丹品牌建设。《条例》支持建立产品质量安全追溯体系,健全产业链标准。支持“中国牡丹之都”城市品牌和“菏泽牡丹”区域公用品牌建设,鼓励企业培育自主品牌。打击侵权假冒行为,维护市场秩序和消费者权益。

五是挖掘文化,增强产业发展软实力。《条例》要求深入挖掘牡丹文化内涵,推动牡丹文化与黄河文化、红色文化、非遗等特色文化以及巨野工笔画、曹县汉服等特色产业的融合;办好牡丹节会等品牌活动;将牡丹元素融入城市规划建设,建设牡丹文化场馆;加强宣传推广,每年四月为牡丹宣传月,营造全社会关心、支持牡丹发展的良好氛围。

六是整合资源,强化生产要素支撑。《条例》设立“产业扶持与服务”专章,系统构建了覆盖政策、土地、资金、人才、技术的全要素支撑体系。明确要求市、县(区)人民政府加强财政投入,安排专项资金并纳入预算;鼓励社会资本通过多元模式参与产业建设;同时,通过强化人才引育、推动产学研合作、发挥协会作用等措施,打通要素供给堵点,提升资源配置效率,为牡丹产业高质量发展注入持久动能。

三、下步实施计划

法规的生命在于落实,下一步,将从三个方面开展工作。

一是抓好宣传引导。制定专项宣传方案,从《条例》的重大意义、核心内容和制度亮点等方面开展全方位解读;同时,充分运用报刊、广播、电视、互联网、新媒体、官方网站等多种形式和载体,提高社会各界对《条例》的知晓度和参与度。

二是完善配套措施。对《条例》中尚未细化的原则性、方向性规定,各相关部门应对照授权、主动认领,尽快形成与《条例》相配套的实施办法、操作规程和工作细则,使《条例》的每一项法规条款都有具体抓手,每一个制度设计都有实施路径,确保《条例》有效落地。

三是严格督导问效。将《条例》的宣传贯彻落实工作纳入市政府年度督导重点,常态化开展跟踪评估,及时发现问题、优化流程,推动《条例》落地生根、发挥实效,真正成为产业高质量发展的法治保障。

牡丹产业发展离不开各位媒体朋友的大力支持。诚挚希望大家继续发挥舆论引导和监督作用,积极宣传《条例》内容和菏泽牡丹品牌,多提宝贵意见,共同传播菏泽牡丹“好声音”,为“中国牡丹之都”城市品牌建设贡献智慧和力量。谢谢大家!

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主持人

感谢冯市长的介绍。下面进入记者提问环节,请各位记者朋友围绕今天吹风会的主题进行提问,提问前请举手示意,并先通报一下所在的新闻机构名称。请提问。

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鲁网记者

   市牡丹发展服务中心作为市委直属的牡丹发展服务机构,今后将如何具体推动《条例》落实,促进牡丹产业高质量发展?能否介绍一下?谢谢。

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陶福占

感谢这位记者朋友的提问。《条例》的出台,为牡丹产业提供了坚实的法治保障,开启了菏泽“中国牡丹之都”建设的崭新篇章。站在新起点,我们深感使命光荣、责任重大。下一步,将紧紧围绕《条例》的落地实施,重点做好四个“聚焦”。

一是聚焦规划引领,研究提出牡丹发展规划建议。今年是“十四五”规划收官之年,我们将在圆满完成各项既定工作的同时,把《条例》确定的发展方向和扶持政策转化为“十五五”规划的长期任务和重点项目,使法治手段、产业政策、市场机制与规划目标相互衔接,实现立法精神与规划蓝图的同频共振。

二是聚焦节会赋能,做好明年牡丹节会的筹备工作。牡丹节会是菏泽对外开放的重要窗口、“双招双引”的重要平台、全民同乐的重要庆典。近年来,我们一体化筹办世界牡丹大会和牡丹国际文化旅游节,有效放大了“节会效应”,融合办会、以花兴城的路子越走越宽。《条例》对打造节会品牌提出了明确要求。下一步,我们将尽早启动节会筹办工作,紧盯关键节点,高质量推进活动组织、氛围营造、服务提升等各项工作,确保明年节会更具特色、更富实效、更加精彩。

三是聚焦品牌建设,加强“中国牡丹之都”标识图案的管理与推广。标识图案是城市品牌最直观的名片。《条例》明确要求加强对“中国牡丹之都”标识图案的管理推广,为做好相关工作,我们制定出台了《“中国牡丹之都”标识图案使用管理办法》。目前,累计授权26家企业(单位)的86项产品使用标识,产品覆盖食品、保健品、化妆品、文创产品等11个类别。通过标识授权,既提升了城市形象,也有效促进了企业品牌增值和市场开拓,取得了良好的经济效益和社会效益。下一步,我们将认真落实《条例》要求,一方面,规范公益宣传推广,扩大品牌影响力;另一方面,加大商业授权和监督力度,加快培育一批具有核心竞争力的牡丹名牌产品和品牌企业,让“中国牡丹之都”这块金字招牌更加熠熠生辉。

四是聚焦文化传承,强化牡丹文化的研究和传播。牡丹是菏泽的城市灵魂和鲜明文化符号。今年四月,我们发布了《菏泽牡丹谱》,首次系统收录9大色系、10大花型、1308个品种,全面梳理了菏泽牡丹历史文脉,填补了我国近百年无综合性牡丹谱录的空白,为“中国牡丹之都”城市品牌夯实了品种与文化根基。下一步,我们将根据《条例》要求,持续开展牡丹文化挖掘与传播工作,目前,正在精心编撰《黄河牡丹》专著,计划明年四月首发,同时,还积极策划《丝路牡丹》《运河牡丹》系列丛书,力求全景展现牡丹在文明交流中的独特地位,擦亮菏泽牡丹文化名片。

总之,我们将以《条例》实施为契机,全面履行服务职能,推动牡丹产业绽放更加绚丽的光彩。谢谢大家!

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主持人

感谢陶秘书长的解答,请继续提问。

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齐鲁晚报记者

请问市司法局在立法过程中主要做了哪些工作?以及下一步将如何优化牡丹产业发展的法治环境?谢谢。

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惠彦超

感谢提问。各位记者朋友、同志们,大家好!就记者朋友刚才提到的问题,我从以下两个方面回答:

一是在《条例》立法过程中重点做好审查论证工作。近年来,地方立法工作不断完善创新,立法数量和质量也在不断提升。市司法局作为地方性法规草案的合法性审查部门,全力做好《菏泽市牡丹产业发展促进条例》(以下简称《条例》)合法性审查工作。今年1月,市司法局及时组织对《条例》进行论证修改,发布公告函广泛征求相关市直部门、县(区)政府、基层立法联系点、不同领域专家及广大人民群众的意见建议。根据反馈的意见建议,再次修改完善后,征求市政府领导意见,并根据市政府领导反馈意见进一步修改。2月25日完成了《条例》的合法性审查。4月14日,市政府第59次常务会议讨论并原则通过,以市政府议案形式提报市人大常委会审议。市人大常委会审议期间,市司法局又积极主动地参与了修改论证、调研等工作,实现了《条例》立法任务全程参与。

二是关于下一步如何优化牡丹产业发展的法治环境。条例施行后,市司法局将立足本职,发挥法治保障作用护航牡丹产业发展,着力做好《条例》的全面落实和普法宣传工作。我们将把《条例》作为近期普法宣传的重点,对《条例》颁布的深远意义、主要内容等进行深入解读,督促各相关部门按照“谁执法谁普法、谁管理谁普法、谁服务谁普法”普法责任制要求开展相关活动。同时,针对《条例》落实,督促有关部门依据《条例》开展执法,推动各行政执法单位切实做到严格规范公正文明执法,为牡丹产业各类经营主体创造稳定、透明、规范、可预期的法治环境。今后,市、县区政府以及市直相关部门为贯彻落实《条例》制定的规范性文件,市司法局将积极做好合法性审查和备案审查工作,为牡丹产业发展持续提供更加系统的制度支持和法治保障。

我就介绍这些。谢谢!

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主持人

感谢惠局长的解答,请继续提问。

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省广播电视台记者

我关注到,《条例》第二章专门对牡丹种质资源保护及种植管理作出了部署,能否介绍下目前我市在促进牡丹产业规范化、标准化种植方面采取了哪些措施,取得了哪些成效?谢谢。

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李璐璐

感谢这位记者朋友的提问,我来回答一下这个问题。

近年来,市林业局充分发挥我市牡丹资源禀赋,紧扣“牡丹之都 花样菏泽”发展定位,抓好源头种植,强化技术指导,加快品种培育与推广,全力推动牡丹种植规范化、标准化。2025年,我市催花牡丹销量达60万盆,占国内销售市场的60%以上。主要采取了以下措施:

一是切实抓好源头种植。2023年,市林业局牵头制定了《关于推进全市花卉产业高质量发展的实施意见》,为牡丹产业发展提供指导。打造牡丹标准化种植示范圃,供全市花农参观学习。近两年,每年都更新牡丹种植面积5000亩左右。

二是不断强化技术指导。制定《牡丹芍药种植技术要点》《观赏牡丹种苗生产技术规程》,通过线上线下多个渠道宣传推广。成立由省内外57名专家组成的牡丹芍药专家服务团,在牡丹种植、管理的关键时间节点,多次深入到花王牡丹园、诚美牡丹产业园等牡丹种植基地,通过现场讲解、发放宣传彩页等方式,常态化开展技术指导。利用菏泽牡丹芍药交流群等微信群,面向广大生产者宣传牡丹生产技术,并注重发挥菏泽市牡丹种植协会、菏泽市花木协会等行业协会的示范引领作用,引导花农科学种植、规范种植。

三是加快新品种培育。成立牡丹芍药育种服务小组,帮助育种大户开展育种工作,探索最佳育种方法并推广;新培育的28个牡丹新品种和12个芍药新品种获得中国花卉协会牡丹芍药分会新品种登录;粉蓝双娇、步步高升2个牡丹新品种申报国家林木植物新品种权,实现了我市零的突破。

四是持续开展科研攻关。依托菏泽市林木花卉种质资源及生物技术重点实验室等平台,联合有关科研院所,搭建“产学研推用”一体化平台,持续开展栽培、育种、盆栽、切花、催花、病虫害防治等技术研究与推广。

五是加强种质资源保护。一是深入挖掘牡丹古树资源,加强对已认定的牡丹古树保护力度,建档立卡,实行专人保护。二是依托菏泽牡丹国家林木种质资源库,持续开展牡丹种质资源收集保存工作,积极争取中央预算内资金,完善牡丹国家库基础设施建设,提高牡丹种质资源收集、保护能力,为新品种选育提供遗传多样性基础。

下一步,市林业局将在市委、市政府的坚强领导下,围绕贯彻落实《菏泽市牡丹产业发展促进条例》,进一步强化责任担当,细化工作措施,以更高标准、更大力度、更实举措,积极推动我市牡丹产业高质量发展。

我就回答这些,谢谢大家。

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主持人

感谢李局长的解答,请继续提问。

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山东商报记者

《条例》第五章对牡丹文化的传承与传播作出专门部署。请问市文化和旅游局在推动牡丹文化传承发展方面重点做了哪些工作?谢谢。

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杨东波

谢谢这位记者朋友的提问。我来回答一下这个问题。

牡丹是菏泽的城市名片,也是菏泽最具特色的文化和旅游资源。近年来,市文化和旅游局立足牡丹文化价值,激活牡丹旅游潜力,持续叫响“牡丹之都花样菏泽”旅游品牌,概括起来说,就是“重传承,促融合,强声量”。

“重传承”就是推进牡丹文化系统挖掘保护,实现创新发展。一方面,多维度推进牡丹相关非物质文化遗产保护。联合高校、非遗传承基地,开展牡丹非遗整理研究的同时,加快构建牡丹类非物质文化遗产四级保护体系,目前,全市已有13个牡丹非遗代表性项目,其中国家级1个、省级3个、市级4个、县区级12个。另一方面,多方式推动牡丹文化创新传承。坚持将牡丹元素融入文化发展各环节,实现牡丹文化“活态”传承。在曹州牡丹园、中国牡丹园等景区设立非遗展示展销区,举办工笔牡丹画技艺交流展,开发牡丹造型面人、牡丹纹样鲁锦抱枕等产品,引导曲艺、传统音乐类非遗开展牡丹主题创作等,扩大牡丹文化传播。

“促融合”就是做精牡丹文化的旅游载体,实现以旅彰文。一方面,焕新景区设施,做实旅游“硬支撑”。打造了曹州牡丹园、中国牡丹园、百花园、古今园、国花牡丹园等5家牡丹类A级旅游景区,并在此基础上,深入实施景区焕新行动,曹州牡丹园景区构建起“四大名品区、四大种群区、四大历史品种区、赛花会获奖牡丹展示区”立体观赏体系,百花园推出“牡丹生长实境监测系统”,观赏效果获新提升。另一方面,焕新景区业态,做优体验“软环境”。将牡丹景区与历史文化、民俗风情紧密结合,推出牡丹诗词大会、牡丹书画展览、牡丹仙子评选等活动,讲好牡丹故事。其中,曹州牡丹园打造了《曹州吟》系列水上实景剧演出、“牡丹盛宴”沉浸式体验项目,构建起“昼赏国色、夜赏天香”的全时段游览体验;国花牡丹园推出唐风遗韵胡旋舞、古典舞等演出,沉浸式演出效果深受游客欢迎。

“强声量”就是多元推广牡丹文化,做强牡丹文旅品牌。一是擦亮牡丹节会品牌。菏泽国际牡丹文化旅游节经过34年发展,已由最初赏花游园发展为旅游观光、文化体验、经贸合作的综合性节会平台,节会质量持续提升,影响力持续拓展,今年牡丹节期间,接待游客人次、旅游收入分别实现14.8%、13.6%的增长,菏泽跻身马蜂窝全国“五一”热度涨势最快小众城市前10,入选新京报网红城市潜力榜50强、居第28位,较去年攀升19个名次。二是持续创新牡丹推介方式。开展“跟着影视剧游菏泽”专项行动,深度参与热播剧《国色芳华》《锦绣芳华》拍摄工作,结合剧宣推进菏泽文旅资源、线路产品、文创非遗宣传,带动牡丹文创火爆出圈。同时,策划《外国人眼中的菏泽》系列短视频,在海内外新媒体平台播放量超500万次,助推牡丹文化海外传播。三是丰富牡丹文创产品。加大牡丹文创产品年轻态设计和市场推广,指导文旅集团打造70余款牡丹文创产品,涵盖办公用品、工艺品等七大类;融合牡丹节会,定制化打造“牡丹”主题精品旅游线路,推动牡丹资源串珠成链。

下一步,我们将以《菏泽市牡丹产业发展促进条例》为契机,持续精准做好牡丹文化保护、传承、发展文章,为促进牡丹产业高质量发展作出文旅贡献。一是讲好牡丹故事。深入挖掘牡丹文化内涵,运用科技手段,打造更多沉浸式、互动式的文旅新场景,让牡丹文化“活”起来、“潮”起来。二是创新牡丹文旅业态。更加注重衔接牡丹、芍药花期,统筹包装策划文旅活动、文旅产品,变“一花独放”为“双花并艳”。持续推进牡丹主题文创产品、旅游商品的开发,打造牡丹国潮文创体系。三是优化服务体验。坚持将游客获得感、体验感摆在首位,加大牡丹景区设施升级力度,强化旅游市场监管,用优质文旅服务展现城市高品质内涵。

我就回答这些,谢谢大家。

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主持人

感谢杨局长的解答,请继续提问。

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中国山东网记者

请问,市场监管部门在推动菏泽牡丹产业由“多而散”向“优而强”的转型升级中,具体采取了哪些举措来培育和保护牡丹产业呢?谢谢。

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李庆

感谢提问,这个问题我来回答。近年来,市市场监管局精准施策,打出了一套以“育品牌、立标准、护权益”为核心的组合拳,全力护航菏泽牡丹产业迈向高质量发展。

一是重培育,让牡丹品牌“立起来”。我们坚持实施梯度品牌培育计划,精准帮扶龙头企业冲击省级品牌荣誉,树立行业标杆。截至目前,已成功助推菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司荣获山东省省长质量奖,菏泽牡丹商会牡丹种苗切花及深加工产品、菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司牡丹花蕊茶入选“好品山东”产品,龙池牡丹实业有限公司被评为山东省高端品牌培育企业。这些标杆的树立,为整个产业提供了清晰的发展路径。

二是定标准,让产业筋骨“强起来”。我们制定发布了《观赏用牡丹种苗生产技术规范》《芍药鲜切花促成栽培技术规程》牡丹芍药相关市级地方标准13项,各类牡丹产业标准60余项,并建成了国家级菏泽尧舜牡丹深加工循环经济标准化试点、瑞璞牡丹省级标准化试点、鄄城赤芍种植标准化试点。通过标准的实施,极大地提升了菏泽牡丹产品的核心竞争力和市场话语权。

三是严保护,让金字招牌“亮起来”。我们成功推动了“菏泽牡丹”“菏泽芍药”地理标志商标的注册,顺利完成“菏泽市牡丹籽油”中欧互认互保地理标志产品的中方技术规范的修订和完善工作,推荐“菏泽牡丹”完成了山东省地理标志产品保护示范区建设申报工作。此外,建立了侵权假冒行为的快速查处机制,通过严厉打击各类“搭便车”“傍名牌”的违法行为,有力地维护了菏泽牡丹的金字招牌和市场秩序。

下一步,我们将继续完善牡丹产业品牌梯队,强化区域公用品牌管理,推动“菏泽牡丹”品牌整体形象升级与价值提升。建立地方牡丹产业标准动态评估和更新机制,定期对现有标准进行评估,根据产业发展的新需求、新技术及时修订和完善标准。持续推动专利赋能牡丹产业创新发展,推进专利导航项目实施,引导企业将“知产”转化为“资产”,把“专利”变为“红利”。通过前端培育、中端立标、后端保护,多措并举推动牡丹产业再上新台阶。

我就回答这些,谢谢大家。

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主持人

感谢李局长的解答,请继续提问。

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菏泽日报记者

众所周知,水务集团旗下的尧舜牡丹是我市牡丹产业的龙头企业,能否请张防董事长分享一下您对《条例》的颁布实施有着怎样的感想或者期许?

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张防

谢谢这位记者朋友。作为一名菏泽人、从事牡丹产业的人,听到《菏泽市牡丹产业发展促进条例》颁布的消息,感到非常振奋、浑身充满了干劲。牡丹是菏泽最亮丽的名片,牡丹产业是菏泽最具特色的产业。近年来,市委、市政府为了鼓励、促进牡丹产业的发展,出台了一系列政策措施,这次市人大常委会又充分听取各界意见、集中多方智慧经验,出台了《菏泽市牡丹产业发展促进条例》,为牡丹产业高质量发展提供了法治保障,必将促进我市牡丹产业迎来又一个发展高峰期。

水务集团战略重组尧舜牡丹以来,强化国企担当,坚持科技赋能,创新营销模式,取得了可喜成绩。条例的颁布提供了更好的机遇,我们一定要用足用好条例各项扶持政策,进一步做优做强做大牡丹产业。一是创新数字化营销模式。5月10日至9月20日,我们成功开展20期“尧舜牡丹请你来”直播活动,取得辉煌战绩,观众总数达1.67亿人次,销售额达8000余万元。我们将全面总结前期直播经验,延续直播热度,创新策划更多主题营销活动,打造更多现象级“爆款”。推广复制尧舜牡丹直播模式,集集团之力开展尧舜牡丹产品直播销售活动,形成“1+N”直播平台矩阵,探索常态化、专题化直播路径,形成“爆款引流—特价促单—口碑复购”的营销闭环。二是加大科技研发投入。深化与中国科学院、中国农科院、北京工商大学、山东大学等高校院所的产学研合作,开展牡丹系列产品关键技术攻关。力争年内在牡丹化妆品研发、生产方面实现新突破,制造出以牡丹为主要原料的生态化妆品。三是拓展全域营销与产业链条。通过营销拓展与产业链延伸的“双轮驱动”,构建牡丹产业发展新格局。在线下,依托盛世芳华馆及旗舰店强化体验,让消费者亲身感受产品魅力;在线上,发力跨境电商,推动品牌从“地方名片”迈向“国际品牌”。在产业链层面,我们向上游延伸,发展6万亩林下种植油用牡丹以保障原料供应;向下游融合,通过升级场馆功能、联手非遗文创、建设中医药博物馆,打造“牡丹+工业旅游+中医药”特色线路,并持续研发兼具文化与科技内涵的新产品,实现产业链与价值链的协同提升。

我就回答这些,谢谢大家。

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主持人

今天的记者提问就进行到这里。感谢孔主任、冯市长和各位发布人对《条例》有关内容的解读和对记者问题的解答,也感谢记者朋友的参与。《菏泽市牡丹产业发展促进条例》作为我市牡丹产业领域首部专项法规,以法治赋能菏泽牡丹产业高质量发展,对于助力牡丹全产业链做大做强、增强城市综合竞争力具有重要意义。希望各新闻媒体充分发挥自身优势,多角度、多形式对《条例》有关情况进行深入解读和宣传报道,为《菏泽市牡丹产业发展促进条例》的贯彻实施、落地生效提供舆论支持。

今天的政策吹风会到此结束,谢谢大家!


(图片摄影   吴松林) 

责任编辑:
张坤
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