作者: 来源: 发表时间： 2026-02-06 18:30
今天上午，菏泽市提振消费工作新闻通气会召开。副市长张鹏全面通报全市提振消费工作成效及2026年重点部署，市商务、文旅、住建等10个部门分别就各自领域工作举措作系统解读。
敬请关注。
新闻通气会开始
主持人
女士们，先生们，新闻界的朋友们：
大家上午好！欢迎参加菏泽市提振消费工作新闻通气会。
2026年1月12日，市政府办公室印发《2026年菏泽市提振消费实施方案》，着力推动消费市场高质量发展打出政策“组合拳”，努力让群众的消费底气更足、信心更强。
为方便大家更好了解我市提振消费工作进展、支持政策、具体安排等情况，我们召开本次通气会，并邀请到：市政府副市长张鹏先生；市商务局党组书记、局长苏怀光先生；市教育和体育局三级调研员张源溪先生；市工业和信息化局党组书记、局长张体信先生；市民政局党组书记、局长王铁军先生；市住房和城乡建设局党组书记、局长季士峰先生；市农业农村局党组书记、局长刘建东先生；市文化和旅游局党组书记、局长杨东波先生；市卫生健康委党组书记、主任，市中医药管理局局长，市疾病预防控制局局长冯峰先生；市市场监管局党组书记、局长王敏女士；市大数据局党组成员、副局长郑旭先生，共同介绍有关工作情况。
参加今天新闻通气会的还有：省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友，欢迎大家！
主持人
首先，请张鹏副市长作总体情况介绍。
张鹏
各位媒体朋友：
大家上午好！很高兴参加今天的新闻通气会，首先，我代表市政府，向各位记者朋友长期以来对全市促消费工作的关注和支持，表示衷心感谢！
过去一年，全市上下积极落实省委、省政府提振消费部署要求，围绕扩内需、促消费核心目标，整合资源、系统推进，全市消费市场呈现总量增长、结构优化、活力增强的良好态势。组织实施“提振消费十大行动”，全年举办焕新春天、缤纷夏日、悦购金秋、约惠暖冬消费季以及民政、文旅、住建、体育等领域促消费活动720余场，参与商家超4.1万家，吸引客流3000多万人次，带动全市社会消费品零售总额2586亿元、同比增长5.6%，分别高于全国、全省1.9个和0.5个百分点。扩围实施以旧换新政策，发放补贴资金超12亿元，惠及消费者80万人次，拉动消费84亿元，“惠享菏泽”消费品牌知名度、影响力持续增强。
关于今年促消费工作，我们已经印发了《2026年菏泽市提振消费实施方案》。下面，我从四个方面简要介绍全市促消费工作总体安排：
一、明确一个总体目标：持续擦亮“惠享菏泽”消费品牌，推动消费稳定向好。2026年，我们将坚持政府引导、市场化运作，围绕春夏秋冬四季主题，推动商务、文旅、民政、住建等领域举办促消费活动800余场，确保“月月有活动、季季有主题、全年不断档”。积极探索与国内知名IP合作，举办音乐节、体育赛事、美食嘉年华等大型活动，吸引更多外地游客来菏体验牡丹之美、感受城市活力。力争全年社会消费品零售总额增速高于全省平均水平，为全市经济高质量发展提供坚实支撑。
二、抓牢两大核心抓手：实施“十大行动”与深化“以旧换新”。一是持续实施提振消费十大行动。聚焦构建“大消费”工作格局，强化系统施策、协同配合，围绕商品、文旅、住房、健康、体育、养老、农业农村、稳产优供、优化环境、数实融合等重点领域，健全“1+N”提振消费政策体系，着力形成全市上下“千方百计扩消费、全力以赴稳增长”的鲜明导向和工作合力。二是提质增效实施消费品以旧换新。积极落实国家、省以旧换新政策，聚焦汽车、家电、数码及智能产品等重点领域，优化补贴流程，加快资金兑付，加力扩围消费品以旧换新，激发消费市场内生动力。同时，大力推动产品上新、场景焕新、活动出新，满足人民群众高品质、多样化消费需求。
三、拓展三大发展方向：新业态、新模式、新场景协同发力。一是打造消费新业态。大力发展直播电商、即时零售、智慧商圈、品牌首店等消费新业态，深化“文旅+”“牡丹+”“中医药+”等产业融合模式，推动消费形态多元化升级。二是发展消费新模式。积极培育萌宠经济、悦己经济、银发经济、“好房子”供给等消费新模式，支持知名企业来菏布局，创新开展农产品进市场、进商超等展销活动，更好满足多元化、个性化需求。三是创新消费新场景。积极打造数字文旅、夜间经济、商圈升级等消费新场景，推动“商、旅、文、体、健、展”深度融合，培育一批沉浸式、体验式消费新地标，让消费空间更有趣味、更有温度。
四、落实四项重点任务：政策、活动、资金、举措一体推进。一是强化政策支持。扎实推进汽车报废更新、汽车置换更新、6类家电以旧换新、4类数码和智能产品购新等领域以旧换新，支持“曹县汉服”等特色品牌做大做强，完善“一老一小”服务供给，深化“放心消费在菏泽”创建，持续提升消费者获得感、幸福感、安全感。二是加强活动策划。紧抓春节、五一、国庆、“双十一”等重要节点，围绕春夏秋冬四季主题，开展汽车展销、牡丹节会、美食嘉年华、直播带货等线上线下促消费活动。目前，全市已启动70余场迎新春系列促消费活动，涵盖年货、文旅、餐饮等领域，着力营造欢乐祥和的节日消费氛围。三是强化资金统筹。用足用好各级促消费资金，适时发放餐饮、零售等消费券；联动金融机构及文旅企业推出系列促消费优惠政策，整合本地及周边景区资源推广“惠游菏泽·旅游年卡”；落实“房票”安置、房贷优惠等住房消费政策，加大对养老、托育等服务的金融支持力度。四是优化工作举措。推动绿色智造与新型消费融合，强化工业设计与时尚消费联动，强化数字消费平台应用，持续优化消费环境，完善投诉处理机制，确保各项促销活动安全有序开展。
下周，我们将在牡丹区老城曹州举办2026菏泽市迎新春消费季启动仪式，各县区也将陆续举办。目前，我们已经在成武县举办了2026菏泽网上年货节、在东明县举办了山东省“黄河大集”新春季启动活动，以及郓城县第十七届好汉观灯贺年会等活动，希望各位媒体朋友多宣传、多推广。
我就介绍这些，谢谢大家。
主持人
市广播电视台记者
请问，商务部门作为促消费工作的牵头部门，在激发消费增长方面都采取了哪些措施？下步还将开展哪些重点工作？谢谢。
苏怀光
感谢记者朋友对全市商务工作的关注。2025年，全市商务系统深入贯彻落实市委、市政府提振消费工作部署，积极打造“惠享菏泽”消费品牌，着力构建“大消费”格局，召开全市提振消费工作大会，出台2025年度菏泽市提振消费工作方案，实施提振消费十大行动，围绕四季主题开展重点促消费活动107场，全国农村电商高质量发展交流会在我市成功举办。发放市级消费券、以旧换新补贴12.8亿元，拉动消费84亿元；打造市级夜间消费集聚区10个、建成一刻钟便民生活圈23个，盒马鲜生鲁西首店落户菏泽。
2026年，我们将锚定持续打响“惠享菏泽”消费品牌，以持续实施提振消费十大行动、提质增效实施消费品以旧换新为抓手，精准发力、综合施策，全力释放消费市场潜力，具体举措如下：
（一）聚焦政策集成，构建支撑体系。研究制定了《2026年菏泽市提振消费实施方案》，构建了1个总体方案统筹引领，10个工作方案分领域落实，宣传方案强力支撑的“1+10”提振消费政策体系。同时，统筹整合汽车、家电、数码、电商平台、金融机构及县域商业资源，推出消费券发放、满减让利、折扣优惠、分期免息等多样化优惠“大礼包”，让更多真金白银直达广大消费者。
（二）聚焦四季主题，打造消费场景。以“持续实施提振消费十大行动”为抓手，围绕“悦春焕新、悦夏缤纷、悦秋惠购、悦冬暖心”四季消费主题，全年统筹策划举办100场以上重点促消费活动，打造高品质、多元化集聚消费场景，构建“月月有活动、季季有主题、全年可持续”新格局，为消费者提供优质消费体验。目前，定陶区、曹县、成武县、东明县、鲁西新区等5县区已举办迎新春促消费活动，另外，2026菏泽市迎新春消费季启动式将于下周举办，为广大市民打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的新春消费盛宴。
（三）聚焦以旧换新，激活大宗消费。以实施消费品以旧换新为关键举措，围绕汽车、家电、数码和智能产品等重点领域，加强部门协同与品类管理，进一步优化补贴流程服务，精准激励绿色低碳、智能产品等消费升级，最大程度发挥政策乘数效应，推动大宗消费市场持续回暖，全力稳住消费大盘。
（四）聚焦“三新”培育，拓展消费空间。以新业态、新模式、新场景为新驱动，深化商旅文体健融合，发展餐饮、家政等服务消费，拓展首店经济，探索悦己消费，优化升级直播电商等新模式，推动内外贸一体化发展，创新打造线上线下融合的消费新场景，持续培育新增长点，更好拓宽消费新空间。
下一步，我们将坚持系统思维、强化统筹，以更精准的政策、更丰富的活动、更优质的环境，持续激发消费潜力、释放消费活力，全力推动消费市场扩容提质，为全市经济社会高质量发展贡献更多商务力量。
主持人
山东商报记者
我们关注到，体育赛事已成为拉动消费增长的重要力量，能否具体介绍一下，我市将如何以体育赛事为契机，激活消费新引擎？谢谢。
张源溪
感谢这位记者朋友的提问。2026年以来，菏泽市教育和体育局紧扣“体育+”融合发展方向，以赛事为核心纽带，激活体育消费潜力，推动体育经济与文旅、商务、乡村振兴深度联动，取得阶段性成效。
一、年初赛事激活体育消费热潮
年初以来，市教体局系统联合多部门密集举办特色体育赛事，掀起消费热潮。曹州牡丹园“迎接新年第一缕阳光”健康跑、定陶区“庆元旦·迎新年”职工健步走、成武县“村BA”“千年郜城健步走”，各吸引千余人参与，助力体育与文旅融合发展，展现乡村振兴新风貌；郓城冬泳健身运动会丰富冬季体育消费场景，东明县“黄河风、乡村情”门球联谊赛获CCTV13专题报道，显著提升菏泽乡村赛事品牌影响力，实现“赛事聚人气、人气促消费”的良性循环。
二、下一步工作安排
实施“高端赛事引进+本土赛事提质”计划，深入推进体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动，积极承办、举办鲁超、乒超等省级以上优质赛事，打造菏泽特色的“好运山东”系列赛事，扩大全民健身赛事、社区运动会覆盖面。
（一）强化赛事矩阵建设，扩大品牌影响力
推动体育赛事与景区、文化IP紧密结合，依托水浒好汉城等载体，引入2026年第二十届全国武术之乡武术套路比赛、全国武术散打锦标赛（男子赛区）暨亚运会选拔赛等国家级赛事，配套非遗英歌舞、马战表演等表演活动；持续打造“好运山东”系列品牌，暑假期间在万达、银座和谐等商圈举办三人制篮球赛，端午节前后利用浮龙湖自然景观举办500—700人规模自行车赛，以密集化、高品质赛事激活本地消费市场。
（二）深化“体育+”融合，拓宽消费边界
借助牡丹节效应，计划4月下旬串联曹州古城、曹州牡丹园等40余个点位，举办亲子定向比赛，让市民在打卡中感受菏泽文化；同时，以市级体育消费节为引领，统筹巨野、单县2个省体育消费试点县，推动“体育活动+商品展销”“体育健身与运动健康”模式，形成“试点引领、全域联动”的消费格局。
（三）推动消费场景下沉，夯实消费基础
持续推动赛事向社区、乡村延伸，深入开展全民健身活动、社区运动会、“村BA”等群众赛事，深化体育与乡村产业融合，以赛事为纽带，整合乡村农特产品、旅游资源，升级龙堌镇“村超”“乒超”等乡村赛事IP，推动乡村赛事向周边乡镇拓展，支持小留镇举办第三届“村跑”活动，打造“赛事+农产品销售”“赛事+乡村旅游”融合发展模式，推动赛事流量转化为乡村经济发展增量。
体育消费是提振内需的重要力量，我们将继续以赛事为抓手，推动体育与多产业深度融合，让体育消费成为菏泽经济增长的“新引擎”。也恳请各位媒体朋友持续关注、宣传菏泽教育和体育领域的实践成果！谢谢大家！
主持人
大众网记者
请问，我市工信部门在促消费工作方面，主要采取了哪些举措，为消费提振注入强劲动力呢？谢谢。
张体信
感谢提问。去年以来，市工业和信息化局坚决贯彻落实市委、市政府工作部署，紧扣“工业稳产优供、消费提质扩容”目标，深入实施“三品”（增品种、提品质、创品牌）行动，持续优化消费品供给结构，取得显著成效。其中，步长制药“稳心颗粒”产品入选中国消费名品，山东世纪通医药科技公司产品被纳入工业和信息化部“老年用品产品目录”，单县羊肉汤入选2025年度“山东省特色优势食品产业集群”，李全德香肚、龙池牡丹籽油、虎运和牛短肋条等13个产品入选2025年度“山东特色优质食品目录”，泰和纺织绿色低碳智能化纺织技改等4个技术改造项目进入2025年工业领域设备更新和技术改造奖补资金项目名单，一批优质产品和重点项目为消费提振注入强劲动力。
2026年，市工业和信息化局将持续锚定提振消费目标，聚焦供给侧结构性改革，推动工业产品稳产优供，进一步增强供给与需求的适配性，不断释放消费市场潜力。
一是强化品牌驱动，激发市场新需求。围绕增品种、提品质、创品牌主线，在纺织服装、特色食品等重点领域，继续实施消费品“三品”行动，鼓励企业开发新产品，丰富消费品种类，积极组织企业申报中国消费名品方阵、老年用品产品目录、优质食品目录等。支持曹县汉服等“产业大脑”建设试点，引导本地特色产品提档升级，打造具有全国影响力的区域消费品牌，以品牌优势带动消费升级。
二是聚焦供给升级，深化工业基础改造。优化消费品产品供给，全面推进工业领域设备更新，2026年滚动实施500万元以上技术改造项目350个左右。着力抓好列入省级技改导向目录企业跟踪服务，强化对企业更新研发设备、关键软件系统以及引进先进技术成果的支持，指导企业申报省级及以上奖补资金，确保一批促进产业结构优化、提升核心竞争力的技改项目早竣工、早投产，引导企业向高端化、智能化、绿色化方向发展，以优质供给引领消费需求。
三是抢抓政策机遇，扩大战略性新兴消费。推动绿色智造与新型消费融合，鼓励企业结合工业互联网、大数据、云计算等信息技术，创建面向消费者的新型数字化应用场景。举办“市长杯”工业设计大赛，倡导工业设计理念、引导企业重视设计价值，发挥工业设计在产品创新、工艺设计、品牌建设、市场开拓等方面的重要驱动作用，培育和打造一批新消费、新生活领域的时尚创意产品，持续拓宽消费空间，为全市消费提振工作提供有力支撑。
主持人
鲁网记者
当前，老年人对品质生活的消费需求日益增强，能否请介绍一下，我市在释放银发消费潜力，提升老年人生活品质方面取得了哪些进展？今后还有哪些重点举措？谢谢。
王铁军
谢谢您的提问。2025年，市民政局高度重视涉老领域提振消费工作，多措并举、成效显著。一是积极组织提振活动。研究制定了《菏泽市民政局关于发展“银发经济”促进养老服务消费的工作方案》，以养老机构、养老产品生产销售企业为参与主体，以养老产品消费展、机构体验日为主要形式，深度参与全市“焕新春天消费季”活动，成功举办养老消费主题特色展，全年开展促消费活动15项，覆盖老年群体5万余人。二是优化拓展消费渠道。开展消费品以旧换新居家适老化改造活动，全市29家涉老企业实现销售总额572万元，居全省民政系统第一方阵。大力开展向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目，截至12月底，累计发放消费券3.2万张，补贴2000余万元，拉动消费5000余万元。三是大力发展养老产业。编制《菏泽市养老产业投资服务指南》，主动参加并对接上海、广州老博会，推介医养项目用地及招商项目，鼓励社会资本投资，招商氛围进一步浓厚。
今年我们将认真落实市委、市政府有关部署，把提振消费列入“一把手”工程，重点做好三个方面的工作。一是深入开展系列促消费活动。按照《菏泽市民政局关于发展“银发经济”促进养老服务消费的工作方案》，全面加强与养老机构、养老产品生产销售企业互动，丰富和创新形式，高质量开展好养老产品促销、养老机构体验、机构老人旅游消费等25项促消费活动，其中春节前组织3场。此外，我们还将组织一批居家适老化产品企业参与全市“慈善暖新春 爱心惠菏泽”慈善集市活动，面向老年群体推荐适宜产品，营造温暖祥和的节日氛围。二是深入推进向中度及以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目。召开全市养老服务消费补贴项目新闻发布会，引入家政、物业等社会力量，重点推进居家上门服务扩容提质，通过搭建智慧化养老平台、提升统一评估能力等务实管用措施，把好事办好，尽最大努力确保我市补贴总量和占比进入全省第一方阵。三是深入实施养老机构大规模设备更新和消费品以旧换新活动。大力支持养老机构大规模设备更新，继续做好消费品以旧换新居家适老化改造消费补贴活动，力争补贴金额位居全省前列。同时，我们今年还将搭建嵌入式养老综合服务平台，大力培育社会化养老机构，谋划建设银发产业园区，不断创新消费场景业态，为全市经济社会发展作出民政新的更大贡献。
主持人
中国山东网记者
能否请介绍一下，我市在激发住房市场活力方面的重点举措？谢谢。
季士峰
感谢您的提问。住房消费问题事关千家万户的切身利益，也是拉动内需、稳定经济增长的重要引擎。2025年我市加大住房促销力度，出台了《关于促进住房领域消费专项行动工作方案》，开展各类住房促销活动100余场次。全市累计完成商品房、二手房销售合计850余万平方米，商品房销量居全省前5位，房地产全口径税收居全省第8位，增幅居全省第2位。累计谋划好房子项目31个，总建筑面积630万平方米，其中8个项目评选为省级高品质住宅试点。
今年，我们将继续加大政策支持力度，在住房消费领域持续发力，持续挖掘潜在住房消费需求。
一是持续开展住房消费促销活动。抢抓春节、元宵节等有利时机，抓好外出务工人员返乡置业契机，有效释放返乡人员购房需求，加强市县区联动，一季度组织召开住房消费各类活动不低于25场，实现“开门红”。锚定机关、企事业单位等职工群体，摸清购房意向和需求，组织举办“五进”群团购活动，精心筛选刚需楼盘，引导房企推出团购优惠措施，宣传惠民政策，结合牡丹节会、音乐节、夏季购房节等消费旺季，一年四季常态化组织房交会，为群众提供一站式购房服务，全年计划组织开展住房促销活动不低于100场（次）。
二是大力推进“好房子”建设。围绕好标准、好设计、好材料、好建造、好运维建设“好房子”，既把新房子建成“好房子”，也把老房子逐步改造成“好房子”，带动产业链升级，以高品质供给满足人民群众多样化住房需求。继续做好省级高品质住宅项目推送工作，力争“好房子”数量、质量双突破，打造更多安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”。
三是推动房地产融资“白名单”扩围增效。将“白名单”机制作为合规住房开发项目的主要融资渠道，动态梳理项目融资需求，抓好项目推送、问题修复、授信放款等重要环节。定期采取“四方集中会审机制”，更好满足项目合理融资需求。
四是加快房地产市场发展新模式。坚持用好房地产市场调控政策，强化商品房预售资金监管，促进房地产市场持续健康发展。
回答完毕，谢谢。
主持人
菏泽日报记者
请问，我市在提振农业农村领域消费方面，采取了哪些关键举措？以及下步的工作方向是什么？谢谢。
刘建东
感谢这位记者朋友的提问。2025年，市农业农村局深入贯彻落实市委、市政府关于提振消费的部署要求，多措并举、突出重点，扩内需、优环境，全市农业农村领域消费活力不断增强。
一、保障供给质量，提升产品竞争力。坚持从源头抓起，通过召开主要农作物品种现场观摩会，为农民搭建“看禾选种”平台，与去年相比小麦种植面积增加30多万亩，玉米增加将近20万亩，直接带动农业增效农民增收。大力实施品牌强农战略，全年新增“三品一标”认证产品20余个，“巨野大蒜”获批国家地理标志保护产品，“定陶玫瑰”被认定为省级知名农产品区域公用品牌。
二、创新营销模式，激发市场活力。成功举办市级“焕新春天消费季”大型农业展览及中国农民丰收节菏泽主会场活动，吸引消费者参与，激活乡村消费市场。指导各县区立足特色，举办樱桃节、西瓜节、梨花节等节庆活动，有效聚集人气、带动销售。积极组织农产品企业参加山东—东盟农业贸易洽谈会、港澳山东周等省内外各类展会20余场，推动菏泽农产品“走出去”。
三、强化质量监管，优化消费环境。严格落实农机购置补贴等强农惠农政策，全年补贴机具1.85万台，直接拉动社会投入购机消费资金6.5亿元以上。组织开展农产品质量安全宣传培训活动100余场，培训人员近千人次。全年完成各级农产品质量安全监测1700余批次，牢牢守住农产品质量安全底线。
2026年，我局将围绕畅通产销、提升价值、激活市场三大目标，重点做好以下几方面工作：一是持续提升供给质量。聚焦种业创新和结构优化，积极推进良种应用推广项目，加大蔬菜高值品种和鲁西牛、青山羊等特色养殖发展力度。全面落实产粮大县奖励和耕地地力补贴等惠农政策，抓好粮食单产提升。二是大力拓展消费渠道。加强品牌培育，重点培育菏泽华瑞华小粮、单县羊肉汤、恒昌牛肉等特色优质农产品，组织企业参与省内外重要农业展会、展销对接活动，指导各县区立足本地资源优势举办区域性促消费活动，不断提升我市农产品的知名度和竞争力。2026市级拟举办农业农村领域促消费活动11次，各县区举办相关活动49次。三是优化消费服务环境。全面推行承诺达标合格证制度，加强农产品质量安全监管和农资市场检查，广泛开展质量安全宣传，引导健康消费理念。提升数字化服务能力，依托“齐鲁农云”省级数字平台，完善“菜篮子”产品保供体系，提高产销对接效率。
我就回答这些，谢谢。
主持人
市广播电视台记者
文化旅游不仅是满足群众日益增长美好生活需要的重要因素，同时也是提振消费、促进经济发展的主战场和主力军。请问，2025年我市在文化旅游促消费方面取得了哪些成效？新的一年将会采取哪些举措？谢谢。
杨东波
各位媒体朋友：
感谢大家长期以来对菏泽文旅的关心、支持，正是有了众人拾柴火焰高的合力，才有了今天菏泽文旅的突破和发展。文化和旅游日益成为人们美好生活的刚需，由改善型消费转向主导型消费，由观光游览型向休闲度假型转变。2025年，市文化和旅游局认真贯彻落实市委、市政府促消费工作部署，持续优化文旅产品供给、创新开展利企惠民行动，文化旅游市场供需两旺、向新向好。一是活动供给丰富多元。去年一年，举办牡丹音乐节、“羊”名四海·山东羊肉美食争霸赛暨首届羊产业发展大会、“国色芳华”2025菏泽大剧院牡丹节会演出季等特色文旅消费活动超200场。推出文旅利企惠民行动总计优惠笔数达到3.34万笔，直接带动消费金额1391.83万元。二是牡丹节会出新出彩。节会以牡丹节会为统领，全方位带动产品出新、业态创新、服务入心，29项活动形式新颖、特色突出，带动全市接待游客992万人、实现旅游收入60.7亿元，分别增长14.8%、增长13.6%，菏泽网络声量进一步增强。三是引客入菏成效积极。紧抓热播剧《国色芳华》契机，策划多个热门话题，微博阅读量达1.2亿次，实现现象级传播，带动销售催花牡丹60万盆、销售额超过1亿元。成功承办“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年启动仪式，与西安、杭州、郑州、济南等9个重点城市签订客源拓展协议。先后赴濮阳、亳州等主要客源地城市开展文旅专题推介活动，进一步提升了菏泽文旅影响力和美誉度。
2026年，全市文化和旅游系统将进一步深化落实市委、市政府促消费工作部署，以“四有（有形、有感、有效、有声）文旅”建设为引领，充分释放文旅消费潜能，努力培育更多文化旅游新增长点。一是持续优化文旅产品供给。发动全市A级旅游景区、文旅夜间消费集聚区、旅游休闲街区、星级饭店（民宿）等文旅载体，聚焦“冰雪产品、旅游演艺、行进观演、环球影院、文博研学”等方向，强化科技、创意和艺术赋能，持续打造一批“美、精、特、优”沉浸式体验项目，不断丰富文旅消费新业态、新场景，推出一批体现菏泽特色的文创产品。二是持续优化特色活动供给。以“畅游牡丹之都 乐享花样文旅”为主题，精心谋划“文旅迎新春·菏泽过大年”“赏盛世牡丹·品芳华芍药”“惬意菏泽·清凉一夏”“赏秋览菏·泽享冬趣”四个板块200余项文旅消费促进活动，覆盖四季、贯穿全年，聚集文旅人气、激发消费热情、增添发展动能。三是持续丰富消费政策供给。今年将更多推出工业旅游、交通旅游、乡村旅游、体育旅游、入境游，加大引客菏泽力度，举办“沿着黄河遇见海”全国旅行商菏泽行活动。成立全市票根经济联盟，抓住票根入口、票根打折、便利支付三方面发力。今年还将联合省银联、市工行、菏泽文旅集团、菏泽机场、菏泽东站等单位，广泛发动我市A级旅游景区、星级饭店、旅行社、星级民宿等文旅市场主体参与，推出利企惠民行动、“交通票据+文旅”、“惠游菏泽”旅游年卡、工行“菏泽牡丹文旅信用卡”等四个方面的优惠政策和促进举措，进一步有效激发居民游客的消费意愿和消费热情。四是持续擦亮“中国牡丹之都”城市品牌。创新举办第35届牡丹节会。策划推出“寻着美食”“带着牡丹”“沿着黄河”“跟着演出”等主题旅游线路。发挥新媒体传播“破圈”效应，联合抖音、小红书等平台，每季度至少策划1场关注度高、传播量大的文旅营销事件，用网络“爆款”提升“中国牡丹之都”关注度、影响力。
寻觅最浓的年味，邂逅最美的菏泽！2026年新春将至，一场融合传统韵味与时尚潮流的文旅盛宴即将开启。2月1日至3月20日，菏泽市文化和旅游局将以“文旅迎新春·菏泽过大年”为主题，精心筹备了183项文旅迎新春促消费活动，包括“缤纷演出迎新春”“文博馆里闹新春”“多彩非遗贺新春”“菏味美食品新春”“潮玩市集逛新春”“游园赏景乐新春”六大主题，详细信息请关注菏泽文化旅游微信公众号、抖音号。期盼在外奋斗工作的亲人们回家过年，诚邀全国各地的游客朋友们走进菏泽，在接地气、冒热气的丰富文旅活动中，感受温暖年俗，畅享美好假期，共同点燃新春消费热情！
谢谢大家。
主持人
齐鲁晚报记者
当前，健康消费逐渐成为新型消费市场的重要组成部分，能否介绍一下，我市将如何激活健康消费潜能？谢谢。
冯峰
感谢您的提问。2025年，全市卫生健康系统紧扣“健康消费·品质生活”核心主题，聚焦群众健康需求与消费升级导向，统筹开展中医药健康文化惠民系列活动500余场次，推动中医药文化普及与健康消费提质扩容深度融合，有效激活健康消费潜力，切实增强群众健康获得感与消费满意度。
2026年，市卫生健康委坚决扛起行业主体责任，聚焦关键环节、精准施策发力，全力推动卫生健康消费市场提质增效，为全市提振消费工作贡献卫健力量。一是夯实医疗服务根基，筑牢健康消费基础。深化省级区域中医医疗中心建设，年内推广不少于10项优质高效中医药适宜技术。加快新建一批中医药特色村卫生室，优化基层医疗服务网络，提升基层医疗服务能力，让群众在家门口便捷享受优质中医医疗服务，筑牢健康消费民生基础。二是推动康养消费升级，丰富多元消费场景。深入实施“百味千膳进万家”行动，实现二级以上医疗机构药膳服务专区全覆盖，推出慢性病调理、老年养生等个性化药膳套餐。深化医养融合发展，推广“形养+食养+药养+术养”四位一体养老服务模式，完善康养服务体系，满足群众品质化、多元化康养消费需求。三是培育特色健康产品，激活消费内生动力。依托舜王城药材市场，规范中药材交易秩序、健全质量管控体系，夯实中医药产业发展基础。支持本地药企升级改造生产线，加大中药创新制剂研发投入，提升本土健康产品核心竞争力。扶持托幼一体、医育结合等多元托育模式发展，提高托育服务知晓率和托位使用率，进一步拓宽健康消费边界。四是强化文化供给引导，促进消费品质提档。策划组织中医药文化服务周、“中医夜市”等特色活动，擦亮本土中医药文化品牌。发挥健康科普专家库作用，常态化开展“健康科普专家走基层”活动，每月开展活动不少于60场、健康知识讲座不少于12场，普及科学健康知识、培育健康消费理念，推动健康消费从“基础刚需”向“品质升级”转变，持续提升健康消费吸引力。
谢谢大家！
主持人
菏泽日报记者
能否请介绍一下，我市在优化消费环境，规范市场秩序等方面，主要采取了哪些措施？以及下步的工作重点？谢谢。
王敏
感谢这位记者朋友的提问。2025年以来，全市市场监管系统深入推进“放心消费在山东”行动，多措并举优化消费环境，千方百计激发消费活力，助推经济社会高质量发展，取得显著成效。
一是消费供给提档升级。全市“好品山东”企业发展到11家、“泰山品质”认证3家，新提报原创技术标准2项、标准创新型企业3家、省级标准化试点10个、国家级标准化试点3项，制定发布汉服、牡丹产业等地方标准27项；新增地理标志产品新增3个，获得绿色产品认证证书19张，绿色食品认证证书76张，有机产品认证证书34张。
二是消费权益更有保障。全市市场监管部门共举办“3·15放心消费齐鲁行”“新春季·放心购”“放心消费赶大集”等活动90余场次，参与市场主体10万余家，培育山东省放心消费市场主体39786家、线下无理由退货承诺经营主体1273家、ODR企业5632家，规范化消费维权服务站达到63个，覆盖人群200余万人次，实现销售2000余万元。
三是消费基础更加坚实。全市共开展“你点我检”系列活动60余场，监督抽检食品16012批次、电动车105批次，检查电子秤8900余台，办结虚假宣传等不正当竞争案件32起。民生领域计量监管经验在全省系统会上作典型发言，“5·20世界计量日”全省主场活动在菏泽举办。
2026年，全市市场监管系统将认真按照市委、市政府“促消费”的部署要求，大力开展提振消费专项行动，计划采取“5项”措施，强化消费维权，释放消费潜力，提升人民群众消费品质。
一是协调家电、汽车等行业协会联合发起“新春季·放心购”优惠让利活动，激发大众消费热情。二是开展“放心消费在菏泽”主题活动，引导经营主体诚信守法经营，推行线下购物无理由退货承诺，进一步优化我市消费环境。三是开展“守护消费”铁拳行动。聚焦群众关心关注的重点领域，集中开展食品安全、假冒伪劣、虚假认证、非法宣传、价格欺诈、缺斤短两等专项整治，释放公众消费潜力。四是持续推进“消费品质”升级，鼓励企业将产品嵌入质量“基因”，以“名品”塑造企业之魂，积极参加“好品山东”、“泰山品质”、有机食品、绿色食品等高端认证，增加优质产品供给；支持企业举办各类消费体验和促销活动，推动我市“消费品质”升级。五是打造一批放心购物商圈。持续开展“放心消费在菏泽”行动，培育一批放心消费单元，打造一批放心市场、放心商圈和放心景区，推动消费环境再提升，增强公众获得感，为全市经济社会高质量发展作出更多市场监管贡献。
主持人
闪电新闻记者
请问，我市大数据部门在促消费工作方面，重点开展了哪些工作？谢谢。
郑旭
感谢您对大数据工作的关心与支持。2025年，按照市委、市政府关于提振消费的部署要求，市大数据局通过功能集成与场景创新，快速搭建了集政策发布、活动推介、网上商城、领券核销等功能于一体的“惠享菏泽”数字化平台，成功打通线上与线下消费链路；同时，优化“爱山东”菏泽分厅办事流程，配合商务部门上线“汽车以旧换新补贴申请一件事”“家电以旧换新和手机等购新补贴申请一件事”，推动补贴申领“指尖办”，逐步形成了“政府搭台、企业联动、全民参与”的消费生态。
2026年，市大数据局将继续深入贯彻落实国家关于促进消费扩容提质、发展数字经济的决策部署，依据市委、市政府提振消费的工作要求，结合我市“惠享菏泽”平台和“爱山东”菏泽分厅建设与运营实际，构建更加智能、便捷、安全、绿色的新型消费服务体系。一是完善平台功能。升级平台服务，引入先进技术，提升用户体验与服务效率。联合商务等部门，丰富商品品类，吸引更多本地老字号、知名品牌及优质商户入驻。设立特色专区，汇聚更多本地特色产品、全国优选商品等，满足市民多元化、品质化的消费需求。二是做好部门协同。依托数字化平台，及时发布全市各领域优惠政策，协同相关部门举办更多消费促进活动，扩大消费生态覆盖范围。继续配合商务、财政部门开展“惠享菏泽·消费有礼”传发票、抽大奖活动，激发市民参与热情。三是丰富本地生活服务。整合政府、企业、服务商等多方资源，打造生活便利圈，重点聚焦餐饮零售、商旅出行、文娱体育、民生购物等重点领域，通过到家、到店、商城等多渠道融合模式，构建全方位的本地生活服务体系。四是提升运维运营能力。建立健全用户反馈机制，通过“惠享菏泽”电话客服、“爱山东”人工客服和“我要吐槽”模块，及时收集和处理群众意见建议，持续改进平台服务，努力将数字化平台打造成为促进消费、创新服务的重要引擎，不断增强人民群众在消费领域的获得感、幸福感、安全感。
谢谢大家。
主持人
感谢郑局长的回答。消费是经济跃动的脉搏，也是百姓幸福生活的底色。刚才张鹏市长全面介绍了我市提振消费的工作情况及下步安排，10个部门分别围绕各自领域提振消费工作进行了系统介绍，相信大家对全市提振消费工作进展、亮点举措及下步计划有了更加清晰地了解。在这里，请各媒体持续加强对我市提振消费工作亮点的挖掘和惠民利民政策的解读，让提振消费的优惠政策惠及更多市民群众，为我市提振消费信心、增强市场活力贡献媒体力量。
本次新闻通气会到此结束，谢谢大家！
（图片摄影 李鲲 ）
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