作者: 来源: 发表时间： 2026-03-20 18:30
今天上午，2026菏泽牡丹节会新闻发布会召开，市委常委、秘书长、统战部部长，2026菏泽牡丹节会组委会常务副主任肖友华介绍2026菏泽牡丹节会有关情况，相关部门负责人就有关问题回答了记者提问。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
女士们，先生们，新闻界的朋友们：
大家好！欢迎参加2026菏泽牡丹节会新闻发布会。
人间四月芳菲艳，牡丹花开待君来。随着人间最美四月天的到来，菏泽也迎来了一年一度的盛事——2026菏泽牡丹节会（2026世界牡丹大会 第35届菏泽国际牡丹文化旅游节）。
为方便大家更好地了解2026菏泽牡丹节会的活动安排、创新亮点等情况，今天我们非常荣幸地邀请到了：菏泽市委常委、秘书长、统战部部长，2026菏泽牡丹节会组委会常务副主任肖友华先生；菏泽市委副秘书长、市牡丹发展服务中心主任陶福占先生；菏泽市交通运输局党组书记、局长马常斌先生；菏泽市文化和旅游局党组书记、局长杨东波先生；菏泽文化旅游投资集团有限公司党委副书记、总经理田涛先生；牡丹区委副书记陈居祥先生；共同向大家介绍有关情况，并回答记者朋友们关心的问题。
主持人
首先，请肖友华先生介绍2026菏泽牡丹节会的相关情况。
肖友华
各位新闻媒体朋友，女士们、先生们：
大家上午好！今天，我们在这里举行2026世界牡丹大会 第35届菏泽国际牡丹文化旅游节新闻发布会（以下统称“2026菏泽牡丹节会”）。首先，我代表2026菏泽牡丹节会组委会，对参加新闻发布会的记者朋友们，表示热烈的欢迎！向大家长期以来对菏泽的关心支持，表示衷心的感谢！下面，我简要介绍一下2026菏泽牡丹节会有关情况。
一、总体筹备情况
唯有牡丹真国色，花开时节动京城。牡丹寓意人民生活幸福美好、民族发展繁荣昌盛，是我国的传统名花，也是我市的最大特色、最亮名片。2013年11月26日，习近平总书记亲临菏泽视察，实地了解牡丹产业发展情况，作出“找准路子、突出特色抓发展”的重要指示要求。在省委、省政府大力支持和社会各界关心帮助下，我们充分发挥牡丹资源优势，一体推进牡丹产业发展、牡丹文化传承，融合举办牡丹节会，“牡丹之都 花样菏泽”城市品牌持续擦亮。
牡丹节会是菏泽弥足珍贵的文旅IP，目前已成功举办34届菏泽国际牡丹文化旅游节、7届世界牡丹大会，节会知名度、美誉度、影响力不断提升。今年的牡丹节会，总体要求是“深度融合、一体举办、节俭办会”，主题为“让世界爱上菏泽牡丹”，时间自4月初开始，为期一个月。主要考虑了三个方面：一是举办节会不搞花架子，要把每一分钱都花在刀刃上，把每一项服务都做到游客心坎里。二是无缝衔接牡丹芍药，游客既可以畅游四月的牡丹花海，也可以领略五月的芍药魅力，我们诚挚邀请海内外宾客相聚曹州大地、共赏国色天香。三是通过融合举办节会，打造一场惠及群众、提振消费、扩大开放、推动发展的文旅盛会，助力菏泽实现“十五五”开好局、起好步。
为保障节会顺利进行，我们成立了2026菏泽牡丹节会组委会，市委、市政府主要领导同志担任组委会主任，组委会设办公室和经贸合作、宣传和氛围营造、对外联络和服务保障等8个工作组，由市级领导同志担任组委会办公室主任和各工作组组长。从春节前我们就着手谋划，统筹推进活动策划、氛围营造、市容整治、景区提升等工作，目前各项筹备工作正在紧锣密鼓地开展。
二、主要活动安排
今年牡丹节会的主要活动，可以概括为“1+4+N”，将呈现出一幅文化赋能、业态融合、全域联动的生动图景。
“1”是节会开幕式。将于4月10日在菏泽会盟台举办。议程主要包括：领导和嘉宾致辞、活动视频播放、文旅活动启动仪式、嘉宾主旨演讲等。其中，世界牡丹大会采取“主会场+分会场”举办模式，在菏泽设主会场，在吉尔吉斯斯坦和中国美术馆设分会场。开幕式及节会期间，我们将邀请国家和省市领导、知名专家学者、外国驻华使节、港澳台侨、企业精英、媒体代表等相聚中国牡丹之都，共享经验、共话合作、共谋未来，全面提高菏泽牡丹在国内外的美誉度和影响力。
“4”是4个分论坛。包括2026菏泽牡丹国际传播论坛、工笔牡丹画产业发展论坛、汉服产业高质量发展论坛、牡丹化妆品发展论坛，聚焦宣传推介、品牌打造、文化挖掘、产业提升等领域开展研讨，致力于为海内外专家学者搭建交流合作、互促共进的“牡丹桥”。
“N”是节会期间系列活动。围绕牡丹产业发展、文旅深度融合、经贸交流合作、消费市场培育、城市形象提升等方面，市级层面将举办“乡风墨韵”中国画作品展、牡丹赛花会等丰富多彩的活动30余项，县区层面策划了“水浒好汉城文化旅游季”、“伯乐文化旅游嘉年华”等一批各具特色的活动。同时，我们推出景区联票销售、全域旅行大巴等服务，游客既可以在市区“一日赏花游”，也能够到县区“多日深度游”。
三、节会特色亮点
（一）突出全民参与。坚持“为群众办节会”，让节会各项活动走进大街小巷、百姓身边。除刚才介绍的常规活动外，今年新增一批“人人能参与、样样有特色”的群众性活动，比如，英歌舞、花车花船、汉服等巡街展演，以及舞龙舞狮、武术表演、戏曲演出、龙舟比赛等，这些活动大多在户外广场、景区公园、文化街区、公共水域等场所举行，全力营造“百姓节会、群众共享”的热烈氛围。
（二）突出业态多元。为确保节会办出特色、办出水平、办出成效，今年我们更加注重抓创新、抓融合、抓细节，让游客感到值得来、还想来。一是增加“体验感”。准确把握年轻人、银发族、亲子团等群体游玩需求，推动主要景区业态焕新，将牡丹元素与传统民俗、非遗国潮、“一都四乡”等资源深度融合，推出九州绝技、穿越游园、汉服妆造等一批参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式项目，打造“园中园”、美食街，设置网红打卡地，全面增强游玩吸引力和新鲜度。我们还大力打造夜间旅游点，7处城区标志性建筑将启动灯光秀，老城曹州将举办非遗表演、国风舞蹈等沉浸式夜间游玩项目，让广大市民游客“白天赏花、夜游古城”。二是深化“文旅+”。紧跟文旅市场发展新趋势，推动花卉、美食、文创、国潮跨界融合，举办体育消费融合节、美食大赛、牡丹产品展、德云社相声、牡丹音乐节等活动，推动文旅与商贸、体育、农业等深度联动，实现从“办节”转向“引流”“兴业”。节会期间客商流、信息流密集，我们坚持“节会搭台、经贸唱戏”，策划了招商推介、老字号展示和促消费等系列活动，积极推广菏泽名优商品，充分释放文旅消费活力。三是注重“数字化”。今年将引入无人机、机器人，推出AI导览系统，打造“实景+数字”全新文旅场景，推动人工智能融入节会活动，为游客提供可感可及的游玩新体验。
（三）突出优化服务。为了让游客玩得开心、吃得放心、住得安心、行得舒心，我们统筹公安、交通、商务、城管、卫健、市场监管等部门力量，全方位推进环境美化、城市治理，全过程维护公共安全、食品安全，全链条抓好市场供应、物价调控等工作。通过菏泽发布、菏泽文化旅游、让世界爱上菏泽牡丹等官方公众号，及时发布节会盛景及演出活动、花期时间等信息，更好满足游客游玩需求。同时，对于群众反映的诉求问题，将采用快速处置机制，确保第一时间解决到位。总之，我们将用心用情做好各项服务保障，让每一位来到菏泽的游客，不仅看到花之美，更能感受到人之诚，感受到菏泽这座城市的温度、包容和热情。
牡丹已含苞，菏泽将盛装。再过十几天，四月春风吹拂的曹州大地，将次第绽放九大色系、十大花型、千余品种的牡丹，“中国牡丹之都”正蓄势待发，即将迎来一年中最绚烂的高光时刻。在这里，我们以牡丹为名，向海内外朋友发出诚挚邀约：来这里，徜徉最美的花海，感受“中国牡丹之都”的盛世芬芳；来这里，品味舌尖盛宴，体验鲁西南人民的地道热情；来这里，见证菏泽城的拔节生长，共享时代发展的无限机遇。希望各位新闻媒体朋友持续关注2026菏泽牡丹节会，积极报道相关活动，广泛宣传牡丹芍药，讲好菏泽发展故事，让“中国牡丹之都”绽放更加亮丽的光彩。
我就介绍这些，谢谢大家。
主持人
省广播电视台·闪电新闻记者
众所周知，牡丹是菏泽最亮丽的名片，也是菏泽最具特色的产业，能否请介绍一下，菏泽在推动牡丹产业高质量发展方面，都有哪些新举措？菏泽牡丹产业发展呈现出哪些新亮点？谢谢。
主持人
陶福占
感谢这位记者朋友的提问，这个问题我来回答。菏泽牡丹历史悠久、品类繁盛，拥有9大色系、10大花型、1308个品种，具有文化丰富、产业完善等突出特点。近年来，我市坚持“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的发展思路，紧扣高质量发展核心要求，推出一系列务实举措、打造诸多特色亮点，推动牡丹产业提质增效、提档升级，让“富贵之花”持续绽放产业活力、富民魅力。
在产业融合上，我们深化“牡丹+”模式，构建全产业链发展格局。种植端，持续提升规模化、标准化水平，做强“菏泽牡丹”年宵花品牌，做优“菏泽大芍药”特色产业，芍药鲜切花持续保持全国60%以上市场份额，实现“买全国、卖全球”良好发展局面。加工端，强化科技研发与龙头企业培育，推动牡丹向医药化工、日用化工、食品加工等九大领域延伸，开发260余种深加工产品。文旅端，升级曹州牡丹园、冠宇牡丹园等景区景点，建设国色芳华馆，复原《国色芳华》影视场景，打造沉浸式体验，将牡丹文化与影视、研学、乡村振兴深度融合，让牡丹美景转化为发展红利。
在文化传承上，我们深挖内涵价值，擦亮牡丹文化名片。近年来，先后出版《风暖花开》《诗词与菏泽牡丹》《菏泽牡丹谱》等牡丹文化著作，今年完成《黄河牡丹》书籍撰写，并于近期出版，系统挖掘黄河流域牡丹文化底蕴，填补了牡丹文化研究空白。同时，做强牡丹文创产业，推动牡丹工笔画、牡丹汉服、刻瓷、剪纸等衍生品创新发展，累计开发文创产品150余个，让牡丹文化更好融入群众日常生活。指导尧舜牡丹产业园改造提升文化展厅，建强牡丹文化传播阵地，充实牡丹文化元素，让菏泽牡丹的雍容气、英雄气、民间气被更多人知晓。特别是今年，我们将牡丹文化推向更高平台，首次在中国美术馆举办菏泽牡丹书画艺术展和世界牡丹大会分会场活动，让菏泽牡丹亮相国家最高美术殿堂，进一步提升牡丹文化传播力。
在品牌打造上，我们强化多维推介，持续提升“中国牡丹之都”品牌影响力。一是严管品牌、规范使用，出台《“中国牡丹之都”标识图案使用管理办法》，严格规范标识授权管理，累计授权26家企业（单位）86项产品使用标识，有效提升产品辨识度与市场竞争力。二是线上线下、全域宣传，线上依托“中国牡丹之都”网站、微信公众号等平台，制作《牡丹大讲堂》，紧盯年轻群体加大移动端宣传推广，线下广泛开展品牌展示传播活动，以全方位宣传赋能市场拓展，推动牡丹产品市场认可度持续提升，产品销售率同比提高48个百分点，品牌价值和产业效益实现同步增长。三是内外联动、高端推介，开展跨城牡丹精品展，组织企业参加文博会、林交会等大型展会15次，推动菏泽牡丹走进北京、广州、杭州等大中城市，国内品牌影响力不断扩大。实施“牡丹出海”行动，先后在荷兰、日本、韩国等国家举办世界牡丹大会海外分会场，今年又新增吉尔吉斯斯坦分会场，在保加利亚、塞尔维亚等国建设海外牡丹园，在巴西、马来西亚、罗马尼亚等国成立牡丹文化海外传播站，牡丹籽油、牡丹花蕊茶等牡丹产品远销美国、俄罗斯、日本等30余个国家和地区，搭起了菏泽走向世界的“牡丹桥”。
在保障支撑上，我们坚持法治护航与政策赋能双管齐下，为产业发展保驾护航。《菏泽市牡丹产业发展促进条例》于2025年10月10日正式施行，条例共8章48条，涵盖种质资源保护、种植管理、产品开发、品牌培育、文化传承、产业扶持等内容，为牡丹产业高质量发展构建起系统完备的法治保障。同时，我市出台提振消费实施方案，将牡丹产业融入全市“大消费”格局，深化“牡丹产业+文旅”“牡丹产业+消费场景”相融合，举办系列促消费活动，让牡丹产业成为拉动消费、推动发展的重要引擎。
牡丹产业是美丽产业、健康产业、朝阳产业、富民产业，菏泽牡丹的发展始终向着更优质、更融合、更开放、更包容的路径迈进。本届牡丹节会，我们以花为媒、以会兴业，诚邀各界朋友共赏牡丹芳华、共话产业发展，携手推动菏泽牡丹产业再上新台阶。
这个问题我就回答这些，谢谢！
主持人
大众日报记者
请问今年牡丹节会期间，菏泽将如何优化文旅产品供给，为市民游客提供更加舒适的旅游体验？以及能否推荐一下菏泽独具特色的文旅资源方便游客体验？谢谢。
主持人
杨东波
感谢这位记者朋友的提问，这个问题我来回答。2026菏泽牡丹节会即将拉开帷幕，我们锚定“办好一个节，搞活一座城”目标，致力于为广大市民游客呈现一场品质更高、体验更佳、服务更暖的文旅盛会。
一是提升景区环境品质，让景区更“靓”。深入推进景区强基焕新工程，着力补齐牡丹主题景区设施短板，持续改善游客体验舒适度。目前，曹州牡丹园完成万株牡丹芍药补植，并对美食街区进行了行规范化提升，相信牡丹节期间，将令广大市民游客一眼倾心。同时，我们也指导中国牡丹园、冠宇牡丹园等景区完善了配套游乐设施与景观节点，努力塑造“一步入园、马上心动”的游览环境。
二是升级文旅服务，让体验更“暖”。我们始终坚持管理与服务并重的理念，在抓好文旅市场综合整治的同时，引导广大文旅经营者树牢服务意识，营造暖心、舒心、放心的旅游环境。在管理上，加强对旅行社、星级饭店等市场主体的培训指导，全力倡树“微笑服务”。在服务上，加强文明旅游志愿服务引导，优化“市、区、景区”三级联动网格化管理机制，确保游客的各类咨询与诉求能够第一时间得到响应和高效解决。
三是创新产品业态，让玩法更“活”。我们将进一步深化“牡丹+”融合发展战略，通过引入多元互动体验，让传统赏花游更具趣味性和参与感。例如，指导曹州牡丹园精心策划开园仪式、花神巡游等活动，让传统文化生动可感；支持冠宇牡丹园、百花园、国花牡丹园等推出“牡丹潮幻嘉年华”、露营音乐会、“乡村大视界”大型直播综艺等活动。此外，我们也将积极举办一系列接地气、聚人气的群众性文化活动，让节会氛围真正融入城市公共空间。
四是推出利企惠民举措，让出游更“省”。游客出来玩，既看重体验，也在乎实惠。节会期间，我们将进一步联合省银联、工商银行、菏泽东站等推出了消费券发放、票价优惠、满减折扣、套餐优惠“四重礼包”。比如，全力构建“交通票据+文旅”生态圈，游客凭借来菏的高铁票、机票等在参与活动的景区、酒店游览、住宿，可以享受到特定折扣的优惠。
菏泽的魅力，始于牡丹，但远不止于牡丹。除“中国牡丹之都”之外，菏泽还被誉为“戏曲之乡”“书画之乡”“武术之乡”“民间艺术之乡”，黄河景观辽阔壮丽，水浒故事在此发源，非遗技艺传承千年，是感受美好春光、体验民俗文化的理想之地。结合2026牡丹节会，我们立足全市文旅资源，为大家优选了四大主题旅游产品。一是“水韵生态”主题。菏泽古为济水所汇、菏水所出，伴水而生、因水而兴。黄河自此入鲁奔海，东明黄河国家森林公园、菏泽国家黄河水利风景区、宋江湖湿地等景点点缀其间。黄河故道串联东西，曹县黄河故道湿地风景区、单县浮龙湖旅游度假区碧波荡漾、生态如画，是休闲度假、打卡游玩的理想之地。二是“文化探源”主题。菏泽传说为伏羲之桑梓、尧舜之故里，齐鲁文化、中原文化、黄河文化交相融汇，伊尹、庄子、刘晏在这里诞生，商汤、范蠡、刘邦在这里成就伟业，舜耕历山遗址、庄子观、范蠡墓、刘邦登基坛、水浒好汉城等一众遗址、景点传承着厚重文化。三是“非遗好物”主题。菏泽是非遗大市，国家级、省级非遗代表性项目居全省前列，节会期间，我们策划了民俗巡游等特色非遗体验活动，举办非遗焕新购物月，推出赵王河花船巡游、老城曹州夜游等夜游项目，让更多非遗好物融入日常。四是“感悟红色”主题。菏泽红色文化基因厚重，抗战时期开辟了鲁西南、运西、湖西3个根据地；解放战争时期两度成为冀鲁豫边区首府，刘邓大军在此强渡黄河、千里跃进大别山，拉开了战略大反攻的序幕。冀鲁豫边区革命纪念馆、鲁西南战役指挥部旧址、红色湖西教育基地等红色场馆、景区留存着革命岁月、赓续着初心使命。
2026菏泽牡丹节会既是花的盛宴，更是城的邀约。我们以匠心升级服务、以诚意创新体验，期待四海宾朋共赏牡丹倾城色，同品菏泽烟火情！为“菏”而来，人人有“泽”。在此也号召广大市民群众携手努力，用我们的热情、真情、温情带给八方来宾不一样的菏泽，展现我们城市新风尚。
谢谢大家！
主持人
齐鲁晚报记者
牡丹节会期间，我市城区的客流集中、出行需求旺盛，请问交通运输部门在做好节会期间交通运输保障，提升整体出行体验方面，将采取哪些行之有效的措施？谢谢。
主持人
马常斌
感谢这位记者朋友的提问，这个问题我来回答。为全面做好节会期间的交通保障工作，我们聚焦游客出行需求，全力保畅通、保安全、保服务，确保节会期间游客出行顺畅。具体采取了以下措施：
城市公交方面：围绕各牡丹园景区，自4月1日起，开通6条赏花专线。其中，城市公交开通5条，分别是：①菏泽站—曹州牡丹园—中国牡丹园，②义乌小商品市场—曹州牡丹园—人民北路桥下停车场，③西客站—古今园—百花园—曹州牡丹园，④义乌小商品市场—曹州牡丹园—冠宇牡丹园，⑤菏泽东站—菏泽站—曹州牡丹园—人民北路桥下停车场，先期日发44个班次，4月10日后增至266个班次；城乡公交开通1条（也就是第⑥条赏花专线）：汽车总站—古今园—百花园—曹州牡丹园—中国牡丹园—盛世芍药园—国花牡丹园—冠宇牡丹园—李洪周、杨庄旅游村，日发18个班次。在客流高峰时段，赏花专线采取灵活调度，增加跨线运营和区间车等方式，全力满足游客赏花和出行需求。对途经各牡丹园的17条城市公交线路，采取加密班次、开通区间车、大站快车等方式，确保疏运畅通；根据临时停车场的车流、人流，及时做好旅客接驳；增开老城曹州夜间游览公交专线，进一步提高运输保障能力。城乡公交、城际公交加大途经牡丹园线路的运力投放，并适时延长运营时间。另外，对30辆城市公交车、40辆城际公交车布置牡丹主题车贴，融入牡丹元素，进一步烘托节会氛围。
出租车方面：统筹调度巡游车在重点宾馆酒店待客，协调网约车平台加大热点区域派单力度，保障游客顺畅出行。加强从业人员培训，巡游出租车已完成1900余人次的培训，网约车已完成1800余人次的培训，全面提升驾驶员的服务意识与职业素养。规范巡游车、网约车经营行为，对拒载、绕行、不打表、一口价等不规范经营行为，一经查实，予以严肃处理，维护良好的交通运输秩序。
高速公路方面：针对自驾来菏游客大幅增长的新趋势，我们加强了11处高速公路出入口的路域环境治理，融入牡丹元素，补齐绿植，扮靓城市窗口。另外，我们协调山东高速菏泽发展有限公司，策划了“沿着高速赏牡丹芳华”主题出行活动，在日兰高速沿线日照、临沂、济宁等地服务区、出入口，通过发放宣传彩页、手册，推介我市各牡丹景区；在菏泽、菏泽东、菏泽西等高速出入口布置牡丹文化宣传展板、文旅地图、节会宣传手册等，打造菏泽“城市会客厅”。
下一步，我们将全面落实好各项保障措施，全力为游客提供安全、便捷、舒适的出行服务，助力牡丹节会顺利举办。
我的回答完毕，谢谢！
主持人
鲁网记者
菏泽文旅集团今年在景区环境和文旅活动方面主要做了哪些优化调整？有哪些新的亮点值得游客期待？谢谢。
主持人
田涛
感谢您的提问，这个问题我来回答，2026菏泽牡丹节会，菏泽文旅集团在总结去年经验基础上，聚焦景观养护、活动策划和服务保障“三大板块”，进行全面升级焕新。重点做了以下工作。
一、景区环境提档升级，让游园更舒心
去年节会后，我们针对游客反馈和自查问题，投入专项力量对曹州牡丹园实施“环境提质行动”。
一是裸露土地全面治理。曹州牡丹园完成裸露土地治理5000余平方米，补植草坪和地被植物，确保“不见黄土”。同时，对主干道路面进行铺装升级，累计铺装4000余平方米，让园区步道更宽阔、平整、美观。二是牡丹芍药精培优育。邀请技术专家对牡丹进行拉网式养护，补栽牡丹芍药1.3万余株，储备5000盆盆栽牡丹用于花期衔接，实现早花、中花、晚花有序绽放，延长整体观赏期。今年曹州牡丹园的早花期为4月1日至4月4日，中花期为4月4日至4月20日，晚花期为4月18日至4月30日，最佳观赏期为4月4日至4月20日。三是商业服务规范提质。将原美食街迁移至地宫及对过区域，打造集特色餐饮、休闲消费于一体的高品质美食街区。引入肯德基等中高端品牌，择优入驻“头一锅”羊肉汤、牡丹糕、吊炉烧饼等地方特色美食，统一明码标价、统一亮证经营，让游客便捷消费、放心消费。
二、文旅活动推陈出新，让体验更沉浸
今年，我们深度挖掘牡丹文化内涵，整合市县优质资源，精心策划了一批参与性强、传播度广的文旅活动，力争让广大游客在国色天香之外，收获更多元的文旅体验。
曹州牡丹园作为牡丹节会核心承载区，今年在开园仪式活动、主题演艺、沉浸体验、打卡场景四个方面全面升级。
一是开园仪式彰显国风雅韵。曹州牡丹园4月4日当天举办开园仪式，以“花神醒世·礼乐和鸣”为主题，呈现一场沉浸式传统文化盛典。《执羽》迎宾重现周代礼乐，六佾（yì）舞敬天法祖表达对自然的敬畏，十二花神衣袂翩跹与花王牡丹仙子雍容亮相，学者、老花农、青年科研代表共同诵读《敬牡丹文》，以庄重仪典传递对土地的深情。这场盛典不仅为开园当天拉开序幕，更在整个花期持续绽放——从4月4日到4月26日，园内每天上演花神巡游、十二花神才艺展示、一都四乡文化展演等系列主题活动，让游客日日有看点、周周有新意。二是主题演艺精彩纷呈。整个花期，园内每天五场上演《九州绝技·万象盛典》非遗杂技舞蹈，融非遗、杂技、武术、舞蹈于一体，30分钟高能呈现。每晚8点推出大型水上实景演出《曹州吟·黄河纪》，以黄河精神为脉络，通过全息投影、情境戏剧、武术杂技、非遗串烧等多元形式，带领游客穿越千年，感受曹州大地的忠义豪情与翰墨匠心。同步打造“夜赏曹州·入梦牡丹”沉浸式光影夜游项目，全园同步布设“一灯一故事，一步一千年”叙事灯光体系，700米主干道激光覆盖、300亩花田雾效营造，核心点位演员巡游、情境演绎贯穿始终，形成“入园即入戏、全程皆沉浸”的夜游生态。4月9日晚还将在曹州牡丹园水上剧场举办“花漾菏泽”城市大型文艺盛典。活动由市文化和旅游局主办，文旅集团具体承办，以黄河、牡丹、红色、水浒、非遗、祖源六大文化为脉络，融武术、汉服、戏曲、无人机灯光秀、焰火表演及实景演出于一体，集中呈现菏泽深厚文化底蕴和城市发展新貌，为牡丹节会奏响序章。三是沉浸体验别出心裁。在牡丹精品园和观花楼区域打造“花朝市集”沉浸式古风交互场景。游客可通过互动获取“银票”，与古装NPC对诗、合影，参与投壶、射箭、猜灯谜等传统游艺，选购文创手作、品尝风味茶点，还原古代市井风情。四是打卡场景精心布设。围绕“1花王+12花神”体系，在全园布设了方言墙、美陈装置、沉浸式小场景等系列打卡点。每一处点位都融合牡丹文化与菏泽地域特色，既适合拍照分享，又植入文创展售、非遗体验，让游客在打卡的同时，把牡丹文化带回家。同时，我们联合天津美术学院、中国书画报社举办“首届中华牡丹书画艺术双年展”，为节会增添翰墨书香。
中国牡丹园和菏泽市市民文化中心同样亮点纷呈。中国牡丹园立足差异化，策划“国色牡丹开·菏泽等你来”系列活动，特邀86版《西游记》白龙马主演王伯昭到场，唤醒经典记忆；其间推出《双花合·牡丹兴》实景剧、小型音乐节，配合威亚体验、花仙子拍摄等项目。景区同步推出全园AB线巡演、牡丹币兑换礼品、故事化主题演绎等互动设计，搭配汉服妆造跟拍服务，构建多点位、全天候的沉浸式互动体验矩阵。市民文化中心精心策划“花朝雅集”主题活动，联动推广原创歌曲《好客山东》，各县区非遗代表性项目轮番展演，实现市县联动、全域赏花。
三、服务保障再精细，让口碑更扎实
我们持续深化网格化管理，全员实行“安保、保洁、服务、宣传、讲解”五员一体，增配闸机、优化停车分区，高峰期保洁队伍超百人，同步建立客流预警机制，配设智慧导览小程序、智能交互一体设施，提供路线规划与牡丹品种介绍。园内增设多个休息区，配备舒适座椅与餐饮服务点，方便游客随时补充能量、享受惬意时光。
今年，菏泽文旅集团将以更高标准、更实举措、更优作风，全力以赴做好各项筹备工作，诚邀四海宾朋相约菏泽、共赏国色！谢谢大家！
主持人
大众网记者
牡丹区作为菏泽市中心城区和牡丹主产区，节会期间将丰富拓展哪些新业态？以及如何优化服务，提升游客体验？谢谢。
主持人
陈居祥
感谢这位记者朋友对牡丹区筹备工作的关注。正如您所说，作为中心城区和牡丹芍药花卉核心产区，我们深知办好本届节会，既要守住牡丹的“根”，更要创新发展的“魂”。今年的牡丹节会，我们以“让游客心动、让消费流动、让记忆生动”为目标，重点在“新业态”和“优服务”两个维度上发力，努力为大家奉献一届精彩纷呈的牡丹盛会。
关于新业态的打造，我们的核心思路是“因园施策、全时全域”，推动“赏花游”向“沉浸式文旅体验”全面升级。
一方面在空间上，构建“各美其美”的全域联动格局。我们对区域内各大牡丹园进行了差异化定位。其中，曹州牡丹园聚焦“九大色系十大花型”，引入沉浸式互动游园，让游客深度探寻牡丹的别样故事。与其毗邻的百花园，则聚焦“百年芳华”赏花主题，举行仙子飞天琵琶、唐宫舞曲等古风活动，让游客穿越时空，感受古韵今风。而拥有千亩花海的冠宇牡丹园，将推出“花车巡游”、“花开音乐季”、“一都四乡”展演、“NPC”快闪等系列活动，打造年轻时尚为主题的“牡丹潮幻嘉年华—‘花漾潮启·艳动曹州’”全时段演艺矩阵，让园区化身年轻人的潮流派对。为进一步丰富游客的游玩体验，我们在人民广场、老城曹州、古今园至百花园路段等多处点位，不间断开展汉服花车巡游、舞龙舞狮、武术表演、吴店桥口鼓舞、英歌舞等菏泽民俗文化巡游活动，让游客倾情赏花、尽兴观演，全方位、多层次畅享牡丹盛宴。
另一方面在时间上，延伸“全时体验”的消费链条。致力于将“一日游”拉长为“多日游”。日间，除赏花观演外，还统筹举办43项凸显高端品质、提升节会影响、贴合群众需求、倡导全民参与的全域性节会活动。同时，促进景区与乡村联动，拉长游玩的时间线。游客在城区赏花后，可乘坐新开通的“牡丹游—乡村文化游”专线，前往李洪周村、杨庄村，体验农家乐、购买农产品，沉浸式感受鲁西南乡土风情。夜间，聚力做活“夜游经济”，老城曹州、百花园等景区持续推出夜间非遗展演、花船巡游、国风秀、牡丹宴等特色活动，相关景点专门设置了菏泽美食与好品专区。我们还整合餐饮、商超、住宿三大业态，推出“票根联动”促消费活动，真正让游客“赏花有景、消费有惠、出行有值”。另外，我们将聚焦牡丹芍药“双花衔接”，接续举办2026菏泽芍药花朝节、第二届菏泽芍药赛花会等系列活动，展现“五月花相”的风采魅力，给予游客“一花落去一花开，赏完牡丹看芍药”的独特赏花体验。
关于优化服务、提升游客体验，我们的核心理念是“下绣花功夫，让游客舒心”。
一是用“智慧”提升游玩便利。推出集景区介绍、路线导引、特色推荐等7大板块于一体的“牡丹文旅”小程序，制作了全域旅游智慧地图。游客动动手指，就能找到最近的打卡点、最地道的菏泽美食、最有特色的非遗手作。各大园区实现免费Wi-Fi和移动支付全覆盖，冠宇牡丹园等大空间园区，引入知名咖啡、奶茶品牌，满足年轻游客的消费习惯。对接快递公司在冠宇牡丹园设立服务点，为游客提供涵盖鲜切花、花卉盆栽、非遗手作等产品的即时配送服务，让游客“空手赏花、轻松回家”。
二是用“诚意”保障消费体验。游客的口碑是节会的生命线。我们在节前开展了专项整治行动，严格把关商家资质，做到价格公道透明，并建立了投诉快速处理机制，游客的合理诉求能够第一时间、第一现场解决，大家可以开心赏花、放心消费。针对游客出行，我们制定了周密的交通疏导方案，在重点景区周边增设临时停车位、增开摆渡车次，保障“出行方便、直达有车”，赏花之路畅通无阻。
三是用“真情”传递城市温度。组建了熟悉牡丹文化、经过严格培训的志愿者服务队伍，在景区、车站、主要路口为游客提供热情、专业的引导和讲解。我们倡议市民让利于客、让路于客、让景于客，用牡丹区人民的淳朴真情，让每一位远道而来的朋友感受到“家”的温暖。
各位朋友，牡丹是菏泽的名片，更是我们向世界发出的请柬。我们将以最美的花景、最暖的服务、最潮的体验，诚邀四海宾朋共赴花约、畅游菏泽。
谢谢大家！
主持人
感谢陈书记的解答。由于时间关系，今天的记者提问就进行到这里。再次感谢肖秘书长和几位发布人对2026菏泽牡丹节会的介绍以及对记者提问的解答。
四月的菏泽，国色牡丹竞相盛放，节会活动精彩纷呈，向全世界发出“牡丹花开，菏泽有请”的盛情邀约。希望各新闻媒体一如既往地关注、支持，综合运用多种传播手段，将牡丹之美“和盘托出”，让菏泽之声“扩音放大”，为2026菏泽牡丹节会圆满举办营造良好舆论氛围。
今天的新闻发布会到此结束。谢谢各位发布人！谢谢记者朋友们！
（图片摄影 孟欣 ）
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