作者: 来源: 发表时间： 2026-03-26 18:50
今天上午，2026年“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会（曹县专场）召开，曹县相关负责人介绍2026世界牡丹大会·汉服产业高质量发展论坛的活动安排、筹备进展等情况，并回答记者提问。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
女士们、先生们，新闻界的朋友们：
大家上午好，欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
正是曹州好风景，花开时节又逢君。2026菏泽牡丹节会日益临近，菏泽正以最饱满的热情迎接四海宾朋的到来。今天，我们继续举行2026年“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会，本场是主题系列发布会的第三场（曹县专场），很高兴邀请到了：曹县县委常委、宣传部部长王倩女士；曹县电子商务服务中心主任张龙飞先生；曹县汉服协会会长、曹县辰霏服饰有限公司总经理胡春青先生；曹县汉服文化产业发展有限公司总经理冯相玉先生；共同向大家介绍2026世界牡丹大会·汉服产业高质量发展论坛的活动安排、筹备进展等情况，并回答大家关心的问题。
参加今天新闻发布会的有省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友，欢迎大家的到来。
主持人
首先，请王倩部长作总体情况介绍。
王倩
各位媒体朋友，各位来宾：
大家上午好！欢迎大家出席2026年“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会（曹县专场）。首先，我谨代表中共曹县县委、曹县人民政府，向长期以来关心关注和支持曹县经济社会发展的各位媒体朋友、各界人士表示衷心的感谢！
曹县历史悠久、文化底蕴深厚，被史学家称为“商汤开国地、华夏第一都”。曹县与汉服的渊源可追溯至上世纪八九十年代，从最初的影楼布景起步，到演出服产业集聚壮大，再到抢抓电商风口和“国潮”机遇，在历经几代草根匠人的坚守拼搏下，曹县汉服产业经历了从无到有、从小到大、从加工制造到原创设计的发展历程。截至目前，全县汉服企业共有2822家，网店超1.5万个，2025年汉服销售额超130亿元，占据全国汉服市场的半壁江山。从设计、刺绣、印花、裁剪到成衣，一条完整的产业链在此成型，曹县也由此成为“中国原创汉服主产地”和无数年轻人第一件汉服的诞生地。
牡丹是菏泽的城市名片，汉服是曹县的产业地标。今年4-5月，菏泽市将举办牡丹节会系列活动，其中，由曹县主办的汉服产业高质量发展论坛，将作为世界牡丹大会四大分论坛之一，于4月12日在菏泽会盟台举办。届时，20余所国内外高校的专家学者、横店影视城、大象太和等国内知名景区和产业代表、网红达人等200余位嘉宾将齐聚一堂，以“品牌赋能 质创服章”为主题开展研讨交流，共同助力汉服产业再迈新台阶。这将是一次高规格、高水平、高视野的行业盛会。
在举办汉服产业高质量发展论坛的基础上，我们还将举办曹县汉服品牌新品发布会、汉服产业调研行、电商平台服装类目宣讲会、汉服文化大讲堂等4项配套活动；首届海峡两岸青年（菏泽）汉服文化交流周、与横店影视城、横店影视学院联袂举办的“影视国风大赏”活动将接续举办；另外，我们还将在古今园、百花园、老城曹州等景区开展曹县汉服巡游活动，联动牡丹节会形成“文化展示+产业研讨+文旅融合+时尚发布”的多元格局。其中，为推动汉服产业提档升级而召开的曹县汉服品牌新品发布会，将于4月11日在e裳小镇▪曹县数字经济产业园举行。届时我们将发布曹县汉服品牌矩阵培育计划，公布影响力前30的曹县汉服品牌，出台支持本土汉服品牌发展的专项政策，引导企业在提升汉服品味、品质和品牌上下功夫，让“曹县造”成为“曹县潮”。另外，我们还将在本次活动上对曹县汉服品牌的部分新品力作进行发布，这不仅是曹县汉服品牌建设的一次集中检阅，更是从“规模领先”迈向“品牌引领”的奋进号角。
曹县汉服产业的发展，离不开深厚的文化底蕴、完善的产业链条，更离不开社会各界的鼎力支持。本次论坛及系列活动的举办，既是曹县汉服产业的一次集中展示，更是我们向行业学习、与各界合作的重要契机。我们希望以此次活动为桥梁，搭建起常态化的产业交流合作平台，吸引更多人才、技术、资源向曹县集聚，推动汉服产业向品牌化、数字化、国际化迈进。
在此，我诚挚邀请各位媒体朋友持续关注、深入报道本次活动，也欢迎各位行业嘉宾、企业家朋友，走进菏泽、来到曹县，赏牡丹、穿汉服，沉浸式感受传统文化与现代产业交融的魅力！谢谢大家！
主持人
谢谢王部长的介绍。接下来，进入记者提问环节，欢迎各位记者朋友就本场新闻发布会的相关内容进行提问，提问前请先通报一下所代表的新闻媒体。提问现在开始。
大众网记者
请问今年汉服产业高质量发展论坛的主要安排、特色亮点都有哪些？以及目前的筹备进展情况如何？谢谢。
主持人
感谢您的提问，这个问题请曹县电子商务服务中心主任张龙飞先生回答。
张龙飞
感谢这位记者朋友的提问，这个问题我来回答。
我是曹县电子商务服务中心主任张龙飞，下面由我为大家具体介绍2026世界牡丹大会汉服产业高质量发展论坛的整体筹备情况、核心内容及特色亮点。
本次汉服产业高质量发展论坛是2026世界牡丹大会的四大核心分论坛，定于4月12日上午9点在菏泽会盟台举办，由中国纺织工业联合会、中国服装设计师协会指导，山东工艺美术学院、中共曹县县委、曹县人民政府主办，山东工艺美术学院服装学院、中共曹县县委宣传部、曹县电子商务服务中心、曹县汉服文化产业发展有限公司联合承办，目前各项筹备工作已进入冲刺阶段，嘉宾邀约、会场布置、流程设计等均已落实到位。
（一）论坛核心定位
本次论坛紧扣“品牌赋能 质创服章”主题，立足曹县汉服产业发展实际，聚焦品牌化升级、数智化转型、产业链协同、文商旅深度融合等四大核心方向，旨在解决曹县汉服产业发展中的痛点难点堵点，推动产业从“规模扩张”向“品质取胜、品牌引领”转变，同时搭建行业交流合作平台，让曹县汉服融入全国全球汉服产业发展大局，走向更为广阔的市场。
（二）论坛主要环节
本次活动论坛环节设置紧扣产业发展需求，全程约2.5小时，主要呈现三大亮点：
一是突出思想引领。邀请清华大学、东华大学、江南大学3位知名专家学者作主题演讲，分享汉服产业前沿理念与创新实践；邀请央视、央企、重点景区、电商平台等代表，围绕“汉服+产业”共生共赢开展圆桌对话，聚焦文旅融合、品牌打造、电商赋能、首发经济等跨界路径，为曹县汉服产业发展把脉问诊、出谋划策。
二是强化人才支撑。举行曹县汉服高级顾问聘任仪式，聘请资深专家、行业大咖组建智库团队；聘任曹县汉服海外推荐官，搭建“文化出海+产业出境”双通道，以人才引擎驱动产业升级。
三是彰显文化魅力。论坛以古风汉服主题表演开场，营造浓厚传统文化氛围；以原创歌曲《总要来趟曹县吧》收尾，展现曹县城市魅力与汉服产业产城融合的活力图景。
（三）论坛的三大特色
政产学研用深度融合：论坛汇聚了政府、高校、企业、电商平台、行业协会等多方力量，从政策引导、学术研究、产业实践、市场运营等多维度为汉服产业发展赋能，推动校地合作、企企合作落地见效；
聚焦实操与落地：论坛及系列活动，不仅有前沿的理论探讨，更有电商平台战略合作、校企实践基地等实体项目落地，同时配套的电商宣讲会、文化大讲堂均聚焦产业实操，为本土汉服从业者提供可落地的运营技巧和技术支撑；
文化与产业双向赋能：将汉服文化的传承创新与产业发展紧密结合，既通过产业发展让汉服文化“活起来”，又以汉服文化为内核提升产业附加值，实现文化价值与经济价值的双向奔赴。
接下来，曹县将继续统筹协调各方资源，以“拼”的姿态、“抢”的劲头、“实”的作风，确保论坛及各项配套活动顺利举办，为曹县汉服产业高质量发展贡献电商力量。
这个问题我就回答这些，谢谢！
主持人
市广播电视台记者
请问，曹县汉服协会作为行业组织，在本届汉服产业高质量发展论坛的筹备过程中发挥了什么作用？今后，又将如何带领本土汉服企业推进品牌建设，推动曹县汉服产业从“规模大”向“品牌强”提质升级的呢？谢谢。
主持人
胡春青
感谢这位记者朋友的提问，也感谢大家一直以来对曹县汉服产业和汉服协会的关注与支持。曹县汉服协会作为连接政府、企业、行业的桥梁纽带，在本次论坛活动中，我们核心是发挥行业引领、企业聚合、资源联动的作用，一方面组织县域内优质汉服企业全程参与论坛、新品发布会、电商宣讲会等系列活动，让企业近距离对接行业专家、电商平台、文旅资源；另一方面也作为企业代表，向行业传递曹县汉服产业的发展诉求与实践成果，推动政企协同、企企联动，让曹县汉服企业形成品牌建设的合力。
曹县汉服产业能走到今天，已经实现了产业链的完整布局和规模的快速扩张，这是我们的基础，但从“制造基地”向“创意策源地”“智造高地”升级，核心抓手就是品牌建设，而协会的核心工作，就是带领企业从品位、品质、品牌三个维度，推动产业全方位提质升级，让曹县汉服不仅有规模，更有核心竞争力。
首先在品位提升上，我们牵头联动山东工艺美术学院、东华大学等高校的设计资源，组织企业开展汉服文化与现代设计的交流研讨、技能培训，引导企业深挖中华优秀传统文化内涵，把牡丹文化、齐鲁文化等地域特色融入汉服设计，同时推动传统刺绣、印染等非遗工艺的创新应用，让曹县汉服的设计更有文化底蕴、审美品位，摆脱同质化的低端竞争，让每一件汉服都有文化内核、有设计巧思。
其次在品质把控上，协会发挥行业自律作用，牵头制定曹县汉服行业的生产、工艺、品控规范，引导企业树立“品质为根”的发展理念，推动企业从生产端进行数智化升级，提升生产工艺和品控水平。同时组织企业开展互学互鉴、质量评比，树立行业品质标杆，让“曹县汉服”成为高品质汉服的代名词，为品牌建设筑牢品质根基。
最后在品牌打造上，这也是我们协会当前的工作重点。一方面，我们积极配合政府推进曹县汉服品牌矩阵培育计划，组织企业参与申报、对接培育资源，帮助潜力企业梳理品牌定位、打造品牌形象，让童锣湾、洛如嫣、两三松等本土品牌进一步提升行业影响力，同时挖掘更多新锐品牌，形成“头部引领、中坚支撑、新锐成长”的品牌矩阵；另一方面，我们带领企业抱团发展，组织企业参与国内外汉服展会、文化交流活动，联合开展品牌推广，让曹县汉服和企业自主品牌双向提升，实现“曹县汉服树形象、企业品牌做市场”的良性发展。
品牌的核心在于文化、故事与底蕴。曹县汉服协会后续将持续发挥引领效能，引导企业突破“重生产、轻品牌”的传统思维定式，助力每个企业精准定位自身品牌，挖掘专属的品牌故事，将文化底蕴融入品牌建设的全流程，使曹县的汉服企业富有故事、文化与底蕴。我们期望借助品位、品质、品牌的三重升级，推动曹县汉服产业实现从“规模庞大”到“品牌强劲”的跨越，让曹县汉服不仅能迈向全国，更能走向全球，成为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的范例。
我就回答这些，谢谢大家！
主持人
齐鲁晚报记者
曹县汉服文化产业发展有限公司作为本届论坛承办方之一，具体承担了哪些工作？今后在服务曹县汉服产业发展方面都有哪些考量呢？谢谢。
主持人
冯相玉
感谢您的提问。首先介绍一下，我们曹县汉服文化产业发展有限公司是县属国有平台公司，也是本次论坛活动和品牌发布等系列活动的出资方。作为国有平台，我们承担着要素保障、资源统筹、产业服务的重要职能，核心使命就是服务曹县汉服产业的高质量发展。
此次汉服产业高质量发展论坛期间，曹县汉服品牌新品发布会、电商平台服装类目宣讲会、汉服文化大讲堂等一系列配套活动，都在e裳小镇·曹县数字经济产业园集中举办。这个园区是我们公司重点运营的汉服产业载体，同时也是国家3A级旅游景区。作为活动的主场，我们充分发挥国有平台的要素保障作用，从场地、资金、会务协调到产业资源对接，全力做好各项服务保障工作，力求让每一位来宾感受到曹县汉服产业的活力与动力。
我们公司参与举办的“首届国花牡丹芍药艺术展暨牡丹景观应用展”，将于近期在杭州中国院子·梦溪苑举行。
本次活动以 “国色入梦溪·古院赏芳华” 为主题，依托中国院子宋式园林建筑基底，整合菏泽牡丹园艺技术与种苗优势、浙江大学团队的科研与资源支持，通过“牡丹+汉服”双IP联动，借助杭州春季顶流国风赏花IP的传播热度，曹县汉服将首次在长三角核心城市以“园林实景+文化叙事”的方式集中亮相。
在这里也可以小小剧透一下：在本次曹县汉服品牌新品发布会上，将有一家头部汉服企业与某热播剧推出联名款产品。这是我们推动曹县汉服与头部影视IP深度绑定的又一重要尝试，相信会给大家带来惊喜。
接下来，我们将继续发挥国有平台的统筹和服务作用，运行好“曹县汉服APP”“曹县汉服产业大脑”，带领更多曹县汉服企业持续开展 “七进”工作，即进高校、进景区、进平台、进舞台、进媒体、进海外、进博物馆，通过多场景、多维度、多圈层的推广，让汉服文化深度融入不同领域，持续扩大曹县汉服的品牌影响力和市场覆盖面。
特别是在进景区方面，去年8月，我们与横店影视城达成了首次合作，在汉服展演、影视场景联动等方面进行了积极探索，取得了良好的市场反响。在此基础上，今年6月，我们将与横店影视城、横店影视学院启动二度合作，进一步深化影视场景联动、汉服文化展演、沉浸式体验项目等领域的合作，借助横店这一全国影视文旅高地，推动曹县汉服从“产业源头”向“文化品牌”加速升级。
通过这次活动，期待与更多媒体朋友、行业专家建立长期联系，共同助力曹县汉服走向更广阔的舞台。
最后，诚挚欢迎各位媒体记者、专家学者，在活动期间和活动之后，多到e裳小镇·曹县数字经济产业园走一走、看一看，这里既是曹县汉服产业集聚区，也是3A级景区，在穿汉服、行汉礼、赏汉乐的过程中，感受中华传统文化的独特魅力与深厚底蕴。
谢谢！
主持人
感谢冯总的解答。今天的现场提问就进行到这里，再次感谢各位发布人对有关情况的介绍和对记者提问的解答。2026世界牡丹大会·汉服产业高质量发展论坛举办在即，这不仅是一次产业的盛会、一场文化的盛宴，也是曹县推动汉服产业从“制造基地”向“创意策源地”“智造高地”转型升级的重要探索。请各位媒体朋友一如既往地给予曹县关心、支持，大力宣传推介包括曹县汉服在内的菏泽特色产业，吸引四海宾朋走进菏泽、走进曹县，着一袭锦衣华裳、赴一场春日之约、赏一城国色牡丹。
今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！
（图片摄影 李鲲）
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