作者: 来源: 发表时间： 2026-03-27 19:10
今天上午，2026年“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会（牡丹区专场）召开，牡丹区相关负责人介绍牡丹区围绕今年牡丹节会推出的系列文旅活动、惠民便民措施等情况，并回答记者提问。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
女士们、先生们，新闻界的朋友们：
大家好，欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
牡丹芬芳醉春风，好客菏泽待君来。2026菏泽牡丹节会日益临近，全市聚焦文旅融合和全域协同联动，整合市县区优质资源，精心策划了一系列文旅活动、推出了一系列惠民措施，力争让广大游客在赏花之外，收获更多元的文旅体验。今天，我们继续举行2026年“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会，本场是主题系列发布会的第五场（牡丹区专场），很高兴邀请到了：牡丹区人民政府党组成员、副区长牛广凯先生；牡丹区文化和旅游局党组成员、副局长马世坤先生；牡丹区商务局党组成员、副局长叶道灿先生；菏泽正邦控股集团有限公司党委书记、董事长李东风先生；菏泽佳和城企划部经理康会正先生；共同向大家介绍牡丹区围绕今年牡丹节会推出的系列文旅活动、惠民便民措施等情况，并回答大家关心的问题。
参加今天新闻发布会的有省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友，欢迎大家的到来。
主持人
首先，请牛广凯先生作总体情况介绍。
牛广凯
各位媒体朋友，女士们、先生们：
大家好！牡丹花开，盛世相约。在这春意盎然、生机勃发的美好时节，非常高兴能在这里，通过“牡丹传情·菏泽有请”主题系列发布会，与大家共同展望即将到来的2026菏泽牡丹节会。首先，我谨代表牡丹区人民政府，向长期以来关心支持牡丹区发展的媒体朋友们，表示热烈的欢迎和衷心的感谢！
牡丹区因牡丹而得名，凭牡丹而芬芳。作为菏泽市的中心城区、牡丹花卉的核心产区、2026菏泽牡丹节会的主办地。我们坚持“让游客心动、让消费流动、让记忆生动”的目标，围绕业态打造、全民参与、服务保障三大重点，精心筹备、全力以赴，努力让每一位来到牡丹区的朋友，都能感受到“中国牡丹之都”的独特魅力。下面，我简要介绍一下牡丹区的筹备情况。
一、“因园施策”，打造沉浸式体验新格局
我们对各大牡丹主题景区进行了差异化定位，构建起“各美其美、美美与共”的全域沉浸式文旅新格局。在曹州牡丹园，我们聚焦“九大色系、十大花型”的精品展示，引入沉浸式互动游园，让游客深度探寻牡丹的别样故事。在百花园，我们聚焦“百年芳华”赏花主题，首次开放夜间游园，全时段开展仙子飞天琵琶、唐宫舞曲、牡丹夜宴等古风活动，并组织“媒婆说亲”等群众互动，让游客穿越时空，感受古韵今风。在冠宇牡丹园，我们充分发挥千亩花海的优势，打造年轻时尚的“牡丹潮幻嘉年华”。全时段的“花车巡游”“花开音乐季”“一都四乡”展演以及NPC快闪活动，将让这里化身为潮流派对，满足年轻游客的时尚需求。在老城曹州，我们聚力做活“夜游经济”，通过非遗展演、国风舞蹈、花船巡游等点亮夜间文旅，让游客“白天赏花、夜游古城”，尽享鲁西南的夜色繁华。我们还开通了“牡丹游—乡村文化游”专线，在将各大景点串珠成链、便捷游客全域赏花的同时，更将游览动线从牡丹花海延伸至李洪周村、杨庄村等美丽乡村，让游客在体验农家乐、购买农产品中，感受原汁原味的乡土风情。
二、“全民参与”，营造主客共享新热潮
我们始终秉持“为群众办节会、让群众享实惠”的理念，让节会活动走出园区、走进街巷、贴近百姓。节会期间，我们将在人民广场、核心路段及各大园区，不间断组织舞龙舞狮、英歌舞、汉服花车巡游、吴店桥口鼓舞等群众性展演活动，让牡丹文化融入城市烟火气。同时，我们统筹谋划了涵盖产业交流、文创展销、国风体验等43项全域活动，着力营造“全域联动、主客共享”的浓厚氛围。特别是，我们将聚焦“牡丹芍药无缝衔接”，接续举办2026菏泽芍药花朝节、第二届菏泽芍药赛花会等系列活动，向游客展现“五月花相”的独特风采，给予游客“一花落去一花开，赏完牡丹看芍药”的独特赏花体验。
三、“最优服务”，构建暖心便捷保障体系
游客的口碑是节会的生命线。我们以“下绣花功夫，让游客舒心”为核心理念，全方位提升服务保障水平。在智慧赋能上，我们推出集景区介绍、路线导引、特色推荐于一体的“牡丹文旅”小程序和全域旅游智慧地图，让游客动动手指，就能找到最近的打卡点、最地道的菏泽美食、最有特色的非遗手作。在放心消费上，我们于节前开展了专项整治行动，通过严格审核商家资质、明确价格标准等一系列举措，全力营造放心消费、规范有序的市场环境。我们还建立了投诉快速处理机制，确保游客的合理诉求能得到第一时间、第一现场的化解。同时，我们还整合餐饮、商超、住宿三大业态，推出“票根联动”促消费活动，真正让游客“赏花有景、消费有惠、出行有值”。在真情服务上，我们组建了专业的志愿者队伍，在景区、车站、主要路口提供热情引导和讲解；同时我们将向全体市民发出倡议，让利于客、让路于客、让景于客，用牡丹区人民的淳朴与真情，让每一位远道而来的朋友都能感受到“家”的温暖。
各位媒体朋友，一朵牡丹闪耀一座城，一场盛会会聚八方客。我们诚邀海内外宾朋，相约牡丹区，徜徉最美花海，品味舌尖盛宴，感受古韵新风，共享发展机遇。
四月的牡丹区，花开正好，只待君来！谢谢大家！
主持人
谢谢牛区长的翔实发布。下面进入记者提问环节，欢迎各位记者朋友就本场新闻发布会的相关内容进行提问，提问前请先通报一下所代表的新闻媒体。提问现在开始。
市广播电视台记者
牡丹节会期间游客数量将持续增长，请问牡丹区在提升服务方面推出了哪些具体举措？谢谢。
主持人
感谢您的提问，这个问题请牡丹区文化和旅游局党组成员、副局长马世坤先生回答。
马世坤
感谢这位记者朋友的提问。近年来，牡丹区文旅市场持续升温，游客接待量稳步增长。2026年牡丹节会，我区重点围绕设施提质、服务升级、交通保障、智慧赋能、安全监管五大重点，推出一系列务实举措，全力打造“安心、舒心、暖心”的旅游环境。
一是抓实景区焕新。聚焦各核心牡丹园区，分类推进升级改造。曹州牡丹园重点完成牡丹芍药补栽1.3万株、裸露土地治理5000余平方米；冠宇牡丹园聚焦景观美化、业态丰富、设施升级三个层次全面提升。增设供电点位7处，满足大型活动需求；提升改造省级旅游驿站1处；增设花艺打卡、景观小品12处，以千亩花海之姿，青春时尚之态，开园迎宾。百花园布设花满筑、国色天慕精品打卡点两处，规划唐风市集、露营火锅商业片区两处。新增灯光800余处，用于打造牡丹主题夜游活动，同曹州古城非遗展演、花船巡游等夜间活动形成空间联动，延长游客停留时间。中国牡丹园、国花牡丹园等园区正结合自身定位，分别推进环境整治、大门焕新等基础设施升级和配套服务完善工作，切实提升游览舒适度。同时，在重点景区加密公厕布点，高峰期增派保洁力量，确保卫生间干净整洁。
二是优化交通保障。总结往届节会经验，提前谋划交通保障方案，全力为游客顺畅出行保驾护航。开通景区联动接驳专线，扩容停车泊位供给，组建17支交通保障服务队伍，现场引导分流，有效缓解停车压力。针对外地游客，推出外地车辆轻微交通违法柔性执法、温馨提示模式，最大限度为游客提供出行便利。
三是强化智慧赋能。为切实缩短游客排队等待时间，提升服务便捷度，我们持续加强景区智慧建设，开通线上平台预约购票通道，实现“一键购票、快速入园”。上线“牡丹文旅”小程序，整合景区、美食、场馆信息并嵌入导航功能，打造“一码畅游”便捷体验；建成景区视频监控全覆盖体系，对接省、市应急指挥平台，实时监测客流，动态开展调控疏导，全力保障游客游览安全，以科技赋能为节会服务保驾护航。
四是优化志愿服务。我们始终坚持以游客为中心，构建全域高效的旅游服务矩阵。一方面，强化队伍建设，对工作人员和志愿者开展系统性培训，全面提升专业素养和服务能力，确保服务规范、优质高效；另一方面，完善便民配套保障，在景区及周边增设便民服务点位，推动服务就近可及、触手可及。同时，健全安全保障机制，对景区各类设施开展全面检修，完善应急预案、开展应急演练，全力守护游客生命财产安全，用细致周到的服务，让每一位游客都能感受到牡丹区的热情。
五是严格市场监管。严厉打击价格欺诈、欺客宰客等违规行为；健全游客投诉受理处置机制，畅通投诉渠道，及时高效回应游客诉求。专门设立投诉专用备用金，对游客合理诉求第一时间响应、第一时间处置、第一时间化解，切实维护游客合法权益与城市良好形象。
下一步，我们将继续以游客需求为导向，不断补短板、优服务、提品质，持续擦亮“中国牡丹之都”品牌，真正实现服务品质与游客体验双提升、双突破，努力让每一位游客乘兴而来、满意而归！
这个问题我就回答这些，谢谢大家！
主持人
山东商报记者
请问今年牡丹节会期间，牡丹区在促进消费、提升游客体验方面有哪些创新举措？特别是在将“赏花流量”转化为“消费增量”以及发展“夜间经济”上，具体推出了哪些亮点活动与惠民政策？谢谢。
主持人
叶道灿
感谢您的提问，在牡丹节会期间，我们牡丹区隆重发布牡丹节会“票根经济”促消费活动与“夜间经济”提质升级行动两大举措，以门票引流、消费赋能、烟火夏夜为主线，联动全区商超、餐饮、住宿等优质商家，打造“日间赏花、夜间游菏、全时乐享”一体化消费场景，让游客得实惠、企业增收益、城市添活力，实现多方共赢、全域升温。
一、重磅推出“票根经济”，一券通享全城福利
本次“票根经济”活动聚焦赏花流量变消费增量，整合餐饮、商超、住宿三大业态，凭牡丹园门票票根即可享受专属优惠，真正让游客“赏花有景、消费有惠、出行有值”。
餐饮优惠：48家餐饮商户实行全单8.8折、9折等普惠折扣，部分商户推出特色优惠套餐，消费即赠饮品、特色菜品、果盘等好礼，让舌尖美味更有性价比。
商超优惠：各大商超内38家商家推出服饰鞋包新款低至85折，珠宝饰品88折起；生活服务享立减、满赠、体验优惠；休闲娱乐覆盖图书折扣、影院充值赠券、乐园游戏币赠送等，满足多元购物休闲需求。
住宿优惠：17家酒店宾馆推出8—9.5折房价优惠，多数含早餐，配套免费停车、延时退房、免费洗衣等增值服务；部分酒店赠送牡丹主题伴手礼、特色饮品，水邑嘉年华酒店更提供九大免费服务，提升旅居体验。
我们将严格督促企业诚信经营、让利到底，严禁虚假优惠、变相涨价，确保优惠可叠加、可兑现、可体验，让票根真正成为“消费通行证、惠民暖心卡”。
二、点亮夜间经济，打造全时段消费新地标
牡丹区现有佳和禧市2.0、银座巢夜市集、老城曹州三大核心夜市IP，累计引入特色小吃、非遗手作、文创潮玩等商户近200家，形成特色鲜明、业态丰富、管理规范的夜间消费集群。
今年节会期间，我们进一步升级夜间供给：
场景更丰富：打造“赏花+夜宵+夜游+夜购+夜宿”全链条场景，推出主题市集、非遗展演、灯光秀、国潮互动等沉浸式体验，让夜色更有看点、消费更有乐趣。
业态更多元：集聚美食、文创、娱乐、休闲等业态，提升夜间消费便利性与吸引力，持续释放夜间消费“热效应”。
保障更到位：优化交通、照明、卫生、安保等配套服务，规范经营秩序，让市民游客逛得安心、吃得放心、玩得舒心。
我们诚挚邀请广大市民、各地游客走进牡丹区、畅游牡丹节、乐享夜生活，在牡丹花香中感受城市烟火，在实惠消费中体验发展温度。牡丹区将以最优服务、最好环境、最惠福利，迎接八方宾朋，共赴牡丹之约、共启消费盛宴、共促高质量发展！
谢谢大家！
主持人
齐鲁晚报记者
请问今年牡丹节会期间，冠宇牡丹园与曹州百花园都有哪些新看点？推出了什么亮点活动？谢谢。
主持人
李东风
感谢您的提问，冠宇牡丹园、曹州百花园两大园区将立足自身核心优势，实行差异化布局、错位化发展，携手打造一届特色鲜明、体验多元、品质出众的菏泽牡丹文旅盛会。
一、冠宇牡丹园：主打青春潮玩，打造沉浸式大型文旅盛宴
冠宇牡丹园占地1100余亩，园区空间开阔、花海连片，具备举办大型游园活动的天然优势。2026年花期，园区锁定年轻态、青春化核心定位，活动定于4月10日正式启幕，全程覆盖牡丹盛放黄金期，全力打破传统赏花模式，带来全新潮玩游园体验。
（一）潮流活动扎堆，点亮全域游园氛围
今年花期，园区深度融合古典国风与现代潮流，打造全年龄段适配的沉浸式活动体系。活动期间，每日定时推出牡丹公主迎宾仪式、花车巡游互动，搭配簪花郎互动、国风NPC全园漫游等常态化环节，让游客移步易景、全程沉浸式参与。
作为核心亮点，2026牡丹花开音乐季将贯穿全程，于4月10日至4月26日邀请知名艺人、人气网红达人登台，融合流行音乐、国风演绎及菏泽“一都四乡”特色文化展演，打造高热度视听盛宴。此外，园区还将承办芍药花朝节、大学生青春歌会等大型联动活动，实现文旅深度融合、全民共享参与。
（二）研学体系升级，构建“牡丹+非遗”特色品牌
园区聚焦研学体验升级，优化研学楼核心功能，打造体系化“牡丹+非遗”研学品牌。围绕簪花体验、传统拓染、牡丹压花书签制作等七大核心项目，实现“可观赏、可学习、可动手、可带走”，全方位传承牡丹文化与非遗技艺。
（三）网红地标焕新，配套服务全面提质
贴合当下游客拍照打卡、社交分享需求，园区原创打造7大牡丹主题花艺打卡地标，覆盖垂拱花台、爱情广场等核心区域，设计花间缦影花径、晶球藏芳、国色天幕等特色艺术装置，兼具观赏性与互动性，相信将会成为节会期间热门打卡点位。
商业配套方面，园区延续高品质服务标准，引入麦当劳、锅圈食汇等知名连锁品牌；同步打造花间市集、非遗市集，汇集文创周边、地方小吃、非遗手作等业态，升级露营火锅休闲区，全方位满足游客餐饮、购物、休闲社交多重需求，保障全年龄段游客玩得舒心、逛得尽兴。
二、曹州百花园：深挖百年底蕴，打造精品游园体验
曹州百花园是拥有百年历史的精品牡丹专属园区，园内牡丹品种珍稀、株型优美、景致清幽，地处城区核心、交通便捷，将在4月1日开园与游客见面，今年的百花园将聚焦牡丹景观与传统文化深度融合，打造差异化精致游园体验，尽显百年名园独特韵味。
（一）精品文化赋能，重塑古典赏园意境
园区深度挖掘牡丹文化、地方民俗与国风内涵，推出小型化、精品化沉浸式体验项目，涵盖古典民乐演奏、古风舞蹈展演、传统非遗展示、国风互动体验等内容，让游客在观赏珍稀牡丹的同时，沉浸式感受传统文化魅力，营造闹中取静、雅致清幽的游园氛围，提升游览文化质感。
（二）发力夜游经济，填补城区夜间文旅空白
依托城区核心区位优势，本届花期重点打造夜间游园项目，通过专业灯光造景，勾勒百年名园夜间雅致轮廓，搭配夜间精品演艺、文创市集、特色轻食等业态，有效延长游客停留时间，丰富市民与外地游客夜间休闲选择，实现“白天赏花海、夜晚观光影”，打造城区牡丹主题夜间文旅新亮点。
（三）精细打磨细节，筑牢品质服务保障
目前，园区各项筹备工作稳步推进，从景观优化、设施维护、服务提升、业态布局等方面全方位发力，严控每一处场景细节与服务品质，全力打造精致雅致、体验优质的精品牡丹文旅场景，彰显百年百花园的品牌底蕴与匠心。
三、整体规划与预期效果
2026年牡丹节会期间，两大园区将精准错位、互补发力：冠宇牡丹园依托大场地优势，主打千亩花海、青春潮玩、大型活动与全链条配套服务，适配家庭、年轻群体集体游园；曹州百花园依托百年底蕴，聚焦精品赏花、文化体验与夜间文旅，主打静谧雅致的游览氛围，满足不同游客的个性化需求。
两大园区将以花为媒，全方位展现菏泽牡丹的绝代风姿与深厚文化底蕴，全力吸引全国各地游客前来打卡。同时，借助今年牡丹节会契机，进一步擦亮菏泽牡丹文旅名片，提升菏泽文旅的吸引力、影响力与美誉度，助力菏泽文旅事业高质量、可持续发展。
我的回答完毕，感谢各位媒体朋友的关注与支持！
主持人
市广播电视台记者
作为我市核心商业综合体，请问佳和城在今年牡丹节会期间具体推出了哪些特色活动与消费举措来打造文旅消费新地标？预期效果如何？谢谢。
主持人
康会正
感谢您的提问，佳和城作为我市规模最大、业态最齐全、影响力最突出的核心商业综合体，将紧紧围绕全市牡丹节会整体部署，以“牡丹雅韵 花见佳和”为主线，全面开展氛围营造、场景打造、互动体验、消费促进等系列活动，全力打造城市文旅消费新地标。我们将通过捕风计划风车艺术展，打造沉浸式网红打卡场景，吸引市内外游客前来打卡体验；同步推出游客专属优惠、会员专享福利、牡丹香囊DIY、牡丹节直播专场等多元化活动，进一步丰富消费场景、提升体验质感，让广大市民和游客在佳和城感受牡丹文化魅力，享受高品质消费服务。
依托本次系列活动，我们预计2026年牡丹节会期间，佳和城整体客流将较2025年同期实现10%—15%的增长，销售额预计实现—的提升，有效带动零售、餐饮、体验、超市等全业态复苏与增长。通过精准承接牡丹节文旅客流、激活本地消费潜力、提升外地游客转化率，进一步畅通消费循环，增强商场人气与商业活力。
下一步，佳和城将持续发挥城市商业中心的引领作用，以更浓的氛围、更优的活动、更实的举措、更好的服务，助力我市文旅商深度融合，持续激发消费市场内生动力，为推动全市商业繁荣、文旅消费提质升级注入强劲动能，为2026菏泽牡丹节会增光添彩、添砖加瓦，为全市经济社会高质量发展作出积极贡献。
我的回答完毕，谢谢。
主持人
今天的现场提问就进行到这里，再次感谢牛区长和各位发布人对有关情况的介绍和对记者提问的解答。刚才发布内容，让我们感受到，无论是亮点纷呈的文旅活动还是诚意满满的服务保障，无论是独具特色的景区体验还是实实在在的惠民措施，牡丹区正以更高标准、更实举措，竭力为广大市民游客呈现一场特色鲜明、体验多元、诚意满满的牡丹盛会。希望各位媒体朋友持续关注，用笔触和镜头记录牡丹之都的灼灼芳华，共同讲好菏泽故事、传播牡丹文化，让八方宾朋来到菏泽、走进牡丹区，赏国色天香、品城市烟火、享惠民福利，共赴一场难忘的牡丹之约！
今天的新闻发布会到此结束。谢谢大家！
（图片摄影 李鲲）
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