作者: 来源: 发表时间： 2026-04-02 22:35
今天下午，2026年“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会（郓城县专场）召开，郓城县相关负责人介绍有关情况，并回答记者提问。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
女士们、先生们，新闻界的朋友们：
大家下午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
菏泽春来，天香满怀，2026菏泽牡丹节会日益临近。今天，我们继续举行2026年“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会的第九场（郓城县专场）。非常高兴邀请到了：郓城县委常委、县政府副县长宋攀先生；郓城县文化和旅游局党组书记薛文静女士；郓城县市场监督管理局党组书记、局长韩承岩先生；郓城县商务局党组成员、副局长李英女士；水浒集团有限公司总经理樊奇陇先生；向大家介绍有关情况，并回答各位记者朋友关心的问题。
参加今天新闻发布会的有：省驻菏新闻机构、市各新闻媒体、新闻网站以及郓城融媒的记者朋友，欢迎大家。
主持人
首先，请宋攀县长作总体情况介绍。
宋攀
各位新闻界的朋友们：
大家上午好！
牡丹绽艳迎宾客，好汉之乡启新程。值此2026菏泽牡丹节会盛大启幕的美好时刻，我们齐聚一堂，召开本次牡丹节会新闻发布会郓城专场。首先，我谨代表郓城县委、县人民政府，向长期以来关心、支持、助力郓城发展的各位媒体朋友及社会各界人士，致以最衷心的感谢和最热烈的欢迎！
郓城，是菏泽首个“千年古县”，春秋筑城延文脉，水浒文化扬美名，素有“水浒一百单八将，七十二名在郓城”的传世美誉，坐拥“好汉之乡”“书画之乡”“武术之乡”“戏曲之乡”等多张文化名片。在这里，水浒文化的豪迈、黄河文化的厚重、非遗文化的璀璨交相辉映，千年历史文脉与新时代发展风采同频共振。近年来，郓城深入落实文化强省、文旅兴市战略部署，锚定文旅融合发展方向，持续深耕文化资源、做优旅游产品、厚植民生底色，推动文化事业与文旅产业实现跨越式发展。下面，我从三个方面，向大家介绍郓城文旅发展的最新情况。
一、深耕文旅融合，让“水浒故里·好汉郓城”金字招牌更闪亮
我们始终以“水浒故里·好汉郓城”为核心文旅品牌，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化与旅游深度融合、双向赋能，让郓城的文旅资源活起来、品牌响起来。
一是核心景区提质升级，资源优势持续释放。依托水浒好汉城、宋江湖、鲁西南战役指挥部旧址纪念馆等核心文旅资源，统筹推进景区提档升级。目前，全县拥有国家A级景区5处，其中水浒好汉城已启动国家5A级旅游景区创建工作，文旅产业的规模效应、品牌效应持续凸显。
二是文旅产品多元创新，消费场景不断丰富。精心培育“演出经济”“夜经济”等新兴业态，成功打造“白天赏牡丹·夜游好汉城”特色消费新模式，让游客沉浸式感受水浒文化的独特魅力。今年元旦以来，水浒好汉城接待游客数量、旅游综合收入均增长80%以上，实现文旅产业“开门红”。
三是文旅品牌精准塑造，融合经验全省推广。深耕“水浒故里”特色文化IP，推动文旅产业从“资源富集”向“品牌响亮”跨越升级。《小戏小剧谱写文旅融合的“郓城方案”》成功入选省级典型案例，成为全市唯一获此殊荣的县区，文旅融合的“郓城经验”成为全省标杆。
二、坚守文化惠民，让公共文化服务的郓城温度更暖心
我们始终把满足群众日益增长的精神文化需求作为工作的出发点和落脚点，持续擦亮“行走的文化大院”文化品牌，推动优质文化资源下沉基层、直达群众，让百姓在家门口就能享受到高品质的文化服务。
一是文化阵地提档升级，服务网络全域覆盖。县文化馆获评国家一级馆、县图书馆获评国家二级馆，各镇街文化站实现长期免费开放。数字文化场馆同步建设运营，“云端文化客厅”让群众足不出户就能尽享文化大餐。县博物馆跻身全省最美公共文化空间，成为展示郓城千年历史、传承地方文化的重要窗口。
二是惠民活动精彩纷呈，文化盛宴四季不断。坚持“群众点单、政府买单”服务模式，常态化开展送戏下乡、文艺展演、公益培训等文化惠民活动，全年送戏下乡超800场，实现城乡全覆盖、四季不断档。指导各镇街因地制宜开展春季村晚、民俗文化节、桃花节、梨花节等特色活动，形成了“一乡一品、一村一韵”的乡村文化发展新格局。
三是文艺精品硕果累累，郓城故事精彩绽放。立足郓城本土文化，用小戏小剧讲好郓城故事。剪纸作品《黄河情》斩获中国民间文艺最高奖“山花奖”，山东梆子《黄河滩·老槐树》荣获山东文化艺术节优秀剧目奖，一大批优秀文艺人才在省级以上大赛中屡创佳绩。接地气、有温度、有深度的文艺精品不断涌现，既丰富了群众精神文化生活，更彰显了郓城文化的独特魅力。
三、深化文化赋能，让乡村振兴的郓城实践更生动
我们深挖水浒、古筝、武术等本土特色文化资源，推动文化优势向产业优势转化，让文化成为激活乡村振兴的“一池春水”，走出了一条“文化兴业、产业富民”的特色发展之路。
一是文化产业串珠成链，非遗经济活力迸发。以水浒好汉城为核心，集聚多项国家级、省级非遗项目，带动研学、文创、餐饮、住宿等相关产业蓬勃发展。双桥镇古筝年产近万台，远销海外，成为郓城“文化出海”的典范。剪纸、漆器、泥塑等非遗技艺从“指尖技艺”成功转化为“指尖经济”，“黄河文化剪纸艺术创作工程”成功入选省级“齐鲁文艺高峰计划”重点项目。
二是业态融合多元赋能，富民路径持续拓宽。大力推动“文化+旅游”“文旅+农业”“文旅+研学”等多业态深度融合，一批文化特色村镇、研学基地相继落地，有效带动群众就业增收。南湖宾馆、泰舟酒店获评经典鲁菜示范店，“黄河入海”旅游风景道郓城段入选省级旅游风景道，文旅融合赋能乡村振兴的格局持续优化。
三是乡村文化活力迸发，文明乡风蔚然成风。在2026年“四季村晚”示范展示点评选中，陈坡乡龚屯村获批全国春季村晚示范展示点，张鲁集镇状元张楼村、黄集镇李桥村分别获批省级秋季、冬季示范展示点，郓城乡村文化建设成效显著。群众自办文化的热情持续高涨，文化正日益成为凝聚人心、涵养乡风、助推乡村振兴的重要力量，一幅“文化兴、乡村美、百姓富”的乡村振兴新画卷正在郓城大地徐徐展开。
各位朋友，千年古县文脉悠长，好汉之乡活力绽放。今天的郓城，正以文化为魂、以旅游为体，在文旅融合的道路上步履铿锵，在乡村振兴的画卷上精心描绘，处处涌动着发展的生机与无限的活力。借此次菏泽牡丹节会的东风，我们诚挚邀请海内外的朋友，走进菏泽、走进郓城，赏牡丹芳华、游水浒古城、品鲁味珍馐、感好汉豪情，亲身领略“水浒故里·好汉郓城”的独特魅力。郓城也将以此次牡丹节会为契机，持续深化文旅融合，丰富文旅业态，提升服务品质，全力推动全域文旅高质量发展，为菏泽“文旅兴市”建设贡献更多郓城力量！
最后，预祝2026菏泽牡丹节会取得圆满成功！祝各位朋友身体健康、万事如意！谢谢大家！
主持人
谢谢宋县长的翔实发布。下面，请薛文静书记介绍郓城县在牡丹节会期间推出的特色文旅活动及有关保障措施。
薛文静
各位新闻界的朋友们：
大家下午好！欢迎来到“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会郓城专场。在这春风和煦、牡丹飘香的美好时节，我谨代表郓城县文化和旅游局，向一直以来关心支持郓城文旅事业发展的各界朋友，致以最热烈的欢迎、最衷心的感谢和最诚挚的问候！
曹州牡丹甲天下，水浒故里美名扬。作为水浒文化的发祥地，一部《水浒传》使郓城名扬天下。近年来，我们注重把黄河的温婉与水浒的豪情揉进一城风光，城市IP不断擦亮，文旅市场持续火爆，也让我们更有底气为大家奉上这场牡丹与水浒交融的春日盛宴。本届牡丹节会，郓城县紧扣“让世界爱上菏泽牡丹”核心主题，以“牡丹+水浒”为魂，精心打磨每一处体验、每一个细节，诚邀四海宾朋来菏泽赏国色牡丹、到郓城赴水浒之约，在繁花间品豪情，在古县中享春光。
借此机会，我从三个方面，为大家介绍郓城县为牡丹节会准备的文旅惊喜与贴心保障。
一、核心景区焕新颜，水浒牡丹同争艳。来郓城，必打卡水浒好汉城。这个牡丹节，我们把花的芬芳搬进水浒古城，隆重举办“百花迎牡丹、郁见好汉城”系列活动，让国色天香与英雄豪情“撞个满怀”。创新打造了一系列沉浸式、互动式的特色景观和体验项目，让各位游客既能赏郁金香花海，又能沉浸式体验水浒江湖的快意恩仇，解锁独一无二的文旅体验。同时，我们为游客准备了专属福利，牡丹花会期间，水浒好汉城联合曹州牡丹园、冠宇牡丹园推出79.9元、69.9元的双园特惠联票，四月中旬以后，持好汉城门票还可免费游览宋江湖景区。我们还携手菏泽牡丹主会场及各兄弟县区，推出跨区域文旅联动线路，让大家赏完牡丹，无缝衔接奔赴水浒故里，一路逛一路玩，感受菏泽全域文旅的独特魅力。
二、全域风光皆可赏，缤纷活动享不停。这个春天，郓城的美好不止在核心景区，全县各镇街的文旅精彩已全面上线。4月至5月，40余项特色活动轮番登场，走到哪儿都有惊喜。想感受田园之美，乡村节庆、农旅采摘邀你体验春日野趣，在花海田园间邂逅最美春光；想触摸红色记忆，红色研学线路串联全域，让红色精神在行走中传承；想品味非遗韵味，各类民俗展演、非遗体验遍布城乡，让老手艺焕发新活力，沉浸式感受郓城的民俗风情。更有升级的夜间文旅体验，华灯初上，古城夜游、特色市集热闹开启，让白天的美好延续，夜玩郓城同样精彩，让每一位游客在郓城的大街小巷，都能遇见春日美好，感受不一样的文旅温度。
三、最优保障暖人心，舒心自在游郓城。让大家玩得安心、吃得放心、住得舒心，是我们筹备活动的核心追求。此次节会，我们文旅部门联合公安、交通、卫健、市场监管等多个单位，全方位筑牢服务保障防线。交通上，优化配套线路，开通曹州牡丹园、冠宇牡丹园到水浒好汉城的公交线路，同时围绕好汉城、宋江湖、鲁西南战役指挥部旧址、博物馆等景区进一步优化城区、城乡公交线路，让大家出行更便捷；市场上，维护文旅消费秩序，让大家消费更放心；服务上，布设暖心志愿服务点位，完善志愿服务体系，有任何需求都能随时得到帮助；安全上，细化各类应急预案，全方位排查安全隐患，为大家的旅途保驾护航。我们用心做好每一个细节，让每一位来到郓城的朋友，都能感受到郓城的热情与诚意。
牡丹飘香满郓城，水浒故里迎君来。2026菏泽牡丹节会，郓城已备好满城繁花、一腔豪情，更有贴心服务、全域精彩，盛迎四海宾朋、静候八方来客。
最后，衷心希望媒体朋友们持续关注郓城。期待大家用镜头和笔墨，记录郓城之美，传递郓城之韵，让更多人看见一个文化璀璨、活力迸发的新郓城！
我的介绍完毕，谢谢大家！
主持人
感谢薛书记的介绍。下面进入记者提问环节，提问前请先通报一下所在新闻机构名称。现在开始提问，请举手示意。
齐鲁晚报记者
消费体验是游客普遍关心的问题，请问今年牡丹节会期间，城县市场监管部门在规范市场秩序、保障游客合法权益方面，重点采取了哪些措施？
韩承岩
为切实维护节日期间旅游市场秩序，守护广大游客的消费体验，郓城县市场监管局聚焦群众关注热点，加大监管力度，全力营造安全、有序、优质的旅游环境。
一是强化规范管理，凝聚放心消费共识。以车站、景区周边为重点区域，通过发布提醒告诫书，约谈景区及商业综合体管理方，开展现场规范指导等方式，督促经营户落实主体责任，自觉遵守相关法律法规，依法诚信经营，热情周到服务，共同营造放心消费浓厚氛围。
二是严格市场监管，优化放心消费环境。突出食品安全、价格安全等重点领域，加大检查力度和频次。开展食品安全“你点我检”活动，全程公开，闭环处置；对旅游景区及其周边超市、食杂店、餐饮服务单位、农家乐等重点区域，全面排查整治食品安全风险，规范提升食品安全管理水平。密切关注节会期间商品和服务价格变动情况，把收费停车场、车站、景区景点、宾馆酒店餐饮住宿作为重点，严厉打击哄抬价格、价格串通、价格欺诈等违法行为，全力保障节会期间市场价格稳定。
三是快速回应消费者诉求，确保消费无忧。畅通12315投诉举报渠道，认真解答消费者咨询，依法高效处置消费者投诉举报，确保“第一时间分流、第一时间处理、第一时间回复”，做到事事有回应，件件有答复，让游客吃得放心、玩得开心，乘兴而来，满意而归。
下一步，郓城县市场监管局将切实履行市场监管职责，全力维护节会期间旅游市场秩序，为广大游客筑牢消费安全防线。
主持人
中国山东网记者
请问今年牡丹节会期间，郓城县在推动商文旅多业态消费融合、培育消费新增长点方面，都有哪些创新举措和工作规划？谢谢。
李英
感谢这位记者的提问。
商文旅融合是我县激发消费活力、推动消费升级的重要抓手。2026年，县商务局将联合文旅等相关部门，立足郓城水浒文化、非遗手造特色资源，以“场景搭建、业态丰富、活动引流”为核心，全力推进商文旅多业态深度融合，切实打造县域消费新引擎。
今年牡丹节会期间，我们重点从两方面发力，拉动消费增长：
一是以活动引领释放消费潜力。举办“提振消费年”系列主题活动，同步设置文旅政策宣传、非遗文创展区，全面联动汽车、家电、房产等重点领域消费。例如，郓城天驰汽车推出70台荣威特价车型，游客凭水浒好汉城门票购车，可享受现金优惠2万元起，厂家置换补贴至高6万元，同时提供免费上门试驾、送车到家等专属服务，真正实现以商促旅、以旅带商。
二是以特色载体打造消费新场景。依托水浒好汉城，打造各福里商业街夜间消费集聚区，推动商业街区与文旅景区深度联动。鼓励街区引入非遗体验、文创展销、特色餐饮等业态，并增设多处网红打卡点，实现游客“游美景、品美食、购好物”的一站式体验。同时，围绕“约惠郓城 e品好郓”品牌搭建促消费平台，借助新媒体社交力量带动新型消费，将本土特产、文创产品与文旅线路有机结合，形成“商文联动、以商承文、以文带旅”的新型发展链条。
下一步，我们将持续深化融合发展，重点做好三项工作：
一是激发消费活力，打造沉浸式消费场景。鼓励商业街区引入情景演艺、非遗体验、文创市集等多元业态，着力打造沉浸式消费场景，让游客在移步换景中实现互动消费。
二是丰富业态供给，培育经济新热点。重点培育夜间经济、首店经济等消费新热点，拓宽消费边界。
三是优化服务保障，营造良好消费环境。引导商业街区完善配套服务设施，规范消费市场秩序，强化诚信经营监管，全力打造舒适放心的消费环境，让游客愿消费、乐消费。
这个问题我就回答这些，谢谢！
主持人
大众网记者
水浒好汉城作为郓城核心景区，今年牡丹节会期间在产品打造和游客服务方面有哪些新亮点、新特色？谢谢。
樊奇陇
感谢这位记者朋友的提问。感谢这位记者朋友的提问。本届牡丹节会，水浒好汉城以“承接灯会热度、联动牡丹盛会、打造早春打卡地”为核心目标，精心打造“百花迎牡丹 郁见好汉城”首届郁金香赏花会暨花朝汉服游园会，活动从3月20日持续至5月5日，在产品打造和游客服务方面推出了一系列特色举措，主要有四大亮点：
1.花海景观差异化，打造水浒特色赏花体验。我们打造了6000㎡菏泽早春最大规模郁金香花海，精选6大色系20余个品种，打破传统花海“单一赏花”模式，将花海与水浒古建、水浒文化深度融合，打造“水浒花圃”“好汉踏花径”“郁金古建”三大主题打卡区，搭配花艺雕塑、宋式花廊、十二花神美陈景观小品、网红打卡座椅，实现“一步一景、步步入画”，让游客在赏花的同时，沉浸式感受水浒文化的魅力，而且花海错峰开放，花期覆盖整个牡丹节会，无赏花空档期。
2.产品体验多元化，满足全年龄段游客需求。我们构建了“1个爆点+6大体验”的产品体系，除了核心花海景观，还升级了演艺、互动、体验等全品类产品：演艺方面，构建“经典保留+限定新增主题打造”的演艺体系，保留《水浒马战》《城墙铁花》等爆款剧目，升级《劫法场》《野猪林》等经典武打剧目，打造《郁金花魂》《十二花神》等花朝主题演艺，打造“日常+时段+夜间”的全时段演艺体系；互动方面，升级沉浸式互动，让游客深度“当好汉”，优化银票体系玩法，打造施耐庵、宋江、武松等特色品牌 NPC，游客完成任务可兑换文创礼品、汉服体验券、市集代金券等福利；体验方面，联合曹县汉服产业推出特惠基础款汉服体验，提供一站式妆造、跟拍服务，打造汉服雅集游园氛围；还推出“识花辨草+汉服礼仪+水浒文化”三合一亲子研学课程，满足情侣、家庭、学生等不同群体的游玩需求。
3.跨区联动深度化，实现“牡丹+水浒”客流互导。我们主动对接曹州牡丹园、冠宇牡丹园等菏泽优质牡丹园，推出四大联动举措：宣传上官方矩阵互推，线下互相设置咨询宣传点位；产品上打造“白天赏牡丹、夜游好汉城”特色路线；票务上推出跨景区联票，让游客享受优惠；团队上针对旅行社推出“牡丹花海+水浒古城”一日游、二日游专属线路，给予专属接待通道，实现菏泽两大核心文旅资源的互利共赢。
4.游客服务精细化，全方位提升游玩体验。一是完善志愿服务体系，提供“及时雨服务”。我们与郓城县尚德志愿者协会合作，在景区入口、售票窗口等4个关键区域设置固定志愿服务站点，安排流动服务岗，日常在岗志愿者6至8人，视客流灵活调配，志愿者均完成岗前培训，熟悉景区布局、线上购票流程及应急处置，站点配备导览图、饮用水、便民雨具等物资，重点协助老年游客和特殊群体；二是优化景区配套设施。增设休息区、卫生间，打造“好汉咖啡”等网红休闲打卡场景，优化夜间亮化系统，打造“花海夜景+古街夜景”的夜间视觉效果；三是提升服务效率。在售检票区域安排专人引导，开通线上购票绿色通道，帮助不熟悉线上操作的游客快速购票、检票，减少排队时间；四是强化安全保障。制定客流疏导、消防安全等应急预案，设置医疗救护点，配备应急药品，确保游客游玩安全。
自3月20日活动开园以来，景区游客接待量持续攀升，游客好评率达98%以上。接下来，我们将根据游客反馈和节日节点，持续优化产品和服务，比如“五一”期间将推出“水浒春日狂欢套票”，新增城墙铁花（春季版）、水浒篝火晚会，延长夜间营业时间至21:30，全力为广大游客打造一场“花海与豪情交织、体验与欢乐并存”的春日文旅盛宴，也欢迎各位朋友走进水浒好汉城，邂逅花海与水浒的浪漫。
主持人
感谢樊总的解答。今天的记者提问环节到此结束，再次感谢宋县长和各位发布人对有关情况的介绍和对记者提问的解答。也感谢记者朋友的积极参与。郓城，一座被历史与侠义浸润的城市，这里既有千年的文脉传承，也有水浒的忠义豪情，更有蓬勃的发展活力，等待着大家亲自解锁。希望各位媒体朋友继续关心支持郓城，用生动笔触、精彩镜头、鲜活报道讲好郓城文旅事业高质量发展故事，吸引更多市民游客来郓城赴一场“花海与豪情交织、体验与欢乐并存”的春日盛宴。
今天新闻发布会到此结束，接下来请各位记者朋友跟随工作人员移步实地采访点，感谢大家！
（图片摄影 吴松林）
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