作者: 来源: 发表时间： 2026-04-03 15:50
今天上午，2026年“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会（鲁西新区专场）召开，鲁西新区相关部门负责同志介绍鲁西新区围绕2026菏泽牡丹节会推出的系列文旅活动和惠民举措，并回答记者提问。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
女士们、先生们，新闻界的朋友们：
大家上午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
今天我们召开2026年“牡丹传情 菏泽有请”主题系列新闻发布会第十场（鲁西新区专场），非常高兴邀请到了：鲁西新区党工委委员张培芝女士；鲁西新区文化卫生服务中心副主任张艳女士；菏泽牡丹园总经理王志伟先生；山东辰禾文化创意有限公司总经理孙振先生；金硕生态农业休闲观光园负责人袁因女士；共同向大家介绍鲁西新区围绕2026菏泽牡丹节会推出的系列文旅活动和惠民举措，并回答大家关心的问题。
参加今天新闻发布会的有省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友，欢迎大家的到来。
主持人
首先，请鲁西新区党工委委员张培芝作总体情况介绍。
张培芝
各位媒体朋友、各位来宾：
大家好！一年一度的菏泽牡丹盛会即将如约启幕。鲁西新区按照市委、市政府工作部署，以“花”为媒、以“文”赋能、以“旅”兴产，高标准推进各项工作，全力打造特色鲜明、亮点纷呈、暖心惠民的牡丹文化盛宴。下面，我谨代表鲁西新区管委会，向大家介绍本届牡丹盛会的各项筹备工作。
一、强化组织保障，凝聚发展合力。新区党工委、管委会坚持高位推动，将牡丹节会作为展示新区形象、推动文旅发展的重要平台，列入年度重点工作。成立了由主要领导牵头、分管领导具体负责的牡丹节会组委会，构建“统一指挥、部门协同、属地负责、社会参与”的工作机制。组委会下设办公室、经贸合作、宣传、对外联络、市容市貌、景区质量提升、市场运行、安全保障等8专项工作组，明确职责分工，实行挂图作战、定期调度，确保各项任务有人抓、有人管、能落实。通过专班运作，有效整合行政资源、市场资源和社会资源，形成上下联动、齐抓共管的强大合力，为节会的高标准、高水平举办提供了坚实的组织保障。
二、深化景区提升，优化花卉品质。聚焦菏泽牡丹园、天香公园两大牡丹园区，全速推进景区焕新行动，优化游览动线布局，修缮景区游览步道、休憩点位、公厕、停车场等基础设施，扩容客流承载空间，增设无障碍设施，提升景区舒适度，让景区有新貌、有新感。菏泽牡丹园今年新增牡丹古树21株、伊藤牡丹11亩、欧洲木绣球花海10亩、二月兰花海和虞美人花海50亩，打造“层次错落、景致丰盈”的精品花海。天香公园完成6000平方米牡丹种植区春季施肥、锄地保墒作业，全面提升花卉品质。
三、拓展特色体验，创新融合业态。在文化融合上，将曹州面塑、蛋雕、根雕、剪纸等非遗技艺与牡丹元素深度结合，打造匠心独具的文创精品。投资2.8亿元打造金硕生态农业休闲观光园，设立非遗文化手工体验、亲子露营、农耕体验、儿童娱乐区、采摘等十大功能分区，借助现代技术让传统文化可感可触，将于4月10日开业运营。在业态创新上，依托好客欢乐城文旅项目，布局亲子童趣、动感竞技、休闲娱乐、互动体验四大板块，资源整合9个文旅点位，推出亲子研学、文脉探秘、工业旅游3条精品线路，满足不同客群需求。另外，我们精心策划了“非遗好物 国潮焕新”2026年山东非遗焕新购物月、“坠子皇后”刘瑞莲专场、民俗斗羊、梨花节、亲子研学等全龄段特色活动，盘活民间文艺团体、非遗传承人、本地商户力量，让群众当主角、唱主场，尽显新区烟火气与民俗魅力。在产业融合上，依托康普生物、中花生物科技等龙头企业，构建牡丹籽油、茶饮、化妆品三大产品矩阵，其中中花生物科技打造牡丹根皮提取、牡丹花水蒸馏专业化流水线，具备基础护肤、洗护、眼部护肤、婴童护肤等全品类生产能力，推动牡丹产业与文创产业协同发展。
四、强化服务保障，营造优质环境。在环境整治方面，聚焦交通枢纽、主干道、景区周边等重点区域，动态清零209项环境问题，修复护栏、整改窨井盖及标识牌隐患，在重点路段及公园布设600余幅宣传小品。在交通服务方面，新增200余个临时车位、10辆接驳车辆，优化交通通行保障，疏解客流压力。在人员服务方面，统筹200余名精干力量、180余名志愿者，设立服务站，提供咨询引导、应急救助等一站式服务。在安全保障方面，全覆盖排查文旅、餐饮、交通领域隐患，加强客流管控与夜间值守，整治占道经营、噪音扰民等问题，畅通投诉反馈渠道，确保节会安全有序。
牡丹花开正当时，鲁西新区将以最美的姿态、最真的诚意，迎接八方宾朋的到来。让我们以花为媒、以节会友，共赏国色天香，共创美好未来！
谢谢大家！
主持人
感谢张主任的翔实发布。下面进入提问环节，请大家围绕今天发布会的主题进行提问，提问前请先通报所在的新闻机构。请提问。
鲁网记者
能否介绍一下，今年牡丹节会期间，鲁西新区将策划推出哪些惠民文旅活动？谢谢。
主持人
感谢您的提问，这个问题请鲁西新区文化卫生服务中心副主任张艳女士回答。
张艳
感谢这位记者朋友的提问。今年我们紧扣“赏花赏景、赏文赏俗”核心，统筹全域资源、创新业态模式，重点策划推出四大板块系列主题活动，全方位提升节会品质、丰富群众体验，具体如下：
一是开展景区焕新和精品赏花活动。聚焦核心赏花体验，对辖区内菏泽牡丹园等重点景区开展景观提质、业态升级工作，精心补植各类名优牡丹品种、优化游览动线布局，全力打造沉浸式、高品质的赏花场景，让游客全方位尽享牡丹盛放的绝美视觉盛宴，同时配套智慧导览、便捷服务等智慧游园举措，全面提升游览舒适度与体验感。
二是开展文化展演和非遗民俗活动。深挖鲁西南本土文化底蕴，串联非遗技艺、民俗风情、文艺展演等内容，打造特色文化盛宴。4月上旬将在万达金街由一级演员，被誉为“坠子皇后”刘瑞莲老师进行坠子专场演出；4月中旬在佃户屯街道吴店社区举行“斗羊”民俗活动，还原本土民俗风貌，让游客在赏花之余，近距离感受传统文化魅力，彰显新区文化底蕴。
三是开展文旅融合和农旅融合活动。打破传统赏花模式，推动“牡丹+文旅+科技”深度融合，培育新业态、激发新活力。重点打造古风沉浸市集、汉服体验、书画展览等创新项目，融合科技互动、潮流打卡、文艺演艺等元素，兼顾年轻化、体验化需求，激活节会夜间经济，实现从“白天赏花”到“全天畅游”的转变。４月中下旬，在万福街道，举办甜瓜品鉴大赛，同时举办丰富多彩的民俗文化活动。
四是开展全域联动与乡村文旅体验活动。坚持全域一盘棋思路，串联城区景区与乡村文旅点位，推出精品旅游线路，实现全域文旅资源互通共享。同时深耕乡村文旅，打造田园采摘、农耕体验、乡村露营、乡镇特色嘉年华等活动，形成“一镇一品”节会氛围，推动节会红利向乡村延伸，助力农文旅融合提质增效。
下一步，我们将全力做好活动筹备、服务保障、安全值守等各项工作，助力将今年牡丹节会办成一届特色鲜明、群众满意、影响深远的文旅盛会，欢迎广大游客前来打卡体验。
这个问题我就回答这些，谢谢！
主持人
中国山东网记者
请问今年菏泽牡丹园重点在哪些方面做了提升？有什么新的亮点？谢谢。
主持人
感谢您的提问，这个问题请菏泽牡丹园总经理王志伟先生回答。
王志伟
菏泽牡丹园坐落于菏泽鲁西新区陈集镇长江东路，临近德商高速菏泽口、菏泽牡丹机场，区位交通优势显著，由中科农林科技有限公司投资兴建，占地400余亩，汇聚了丰富多样的牡丹、芍药品种，更坐拥300余株高龄大株中原牡丹古树，数量居全国之首，形成国内罕见的高龄牡丹群落，这也是园区的核心名片。2026年园区迎来多项提升与新增亮点，不仅打造了玉台牡丹观赏区，搭配二月兰、虞美人、油菜等花海景观，还增设萌兔乐园强化游客互动体验；同时园区内20余种无动力亲子游乐设施免费向游客开放，硬件设施也完成全面翻新，增设多处牡丹节会公益宣传围挡、海报美化园区大门，还翻新提升牡丹品种标牌与道路指引标牌，进一步优化游园指引。票务方面，园区推出惠民政策，1.2米以下儿童、70周岁及以上老人、残疾人、各省市摄协人员、记者、退伍军人及现役军人凭有效证件可免票入园（儿童、老人、残疾人需成年监护人陪同），60-69周岁老人凭身份证件享半价购票，更创新推出全国首个花期内一票两次入园政策，成为全国牡丹园区的首创尝试，有效降低赏玩门槛，提升游客消费体验。而园区的核心独有优势在于独特的气候条件，借助小气候成为菏泽市最晚开放的牡丹园区，成功拉长菏泽牡丹整体观赏周期，为游客提供错时赏牡丹的便利。未来，园区将持续发挥自身这一核心优势，在丰富文旅业态、创新宣传营销、推动文旅融合等方面持续发力，精心举办各类牡丹节会活动，全力助力鲁西新区文化旅游事业实现高质量发展。
这个问题我就回答这些，谢谢！
主持人
市广播电视台记者
辰禾文创作为菏泽本土的文创企业，将如何通过原创设计与数字创新，更好讲好菏泽牡丹文化故事？谢谢。
主持人
感谢您的提问，这个问题请山东辰禾文化创意有限公司总经理孙振先生回答。
孙振
作为深耕菏泽本土的文创企业，我们始终以传承牡丹文化、赋能城市文旅为使命，紧扣本届牡丹节会“让世界爱上菏泽牡丹”核心主题，结合自身原创优势与产业布局，从三方面发力，助力牡丹文化创造性转化、创新性发展与文旅深度融合。
一、打造牡丹IP，坚守原创初心，让牡丹文化可触可带。“牡丹有礼”是山东辰禾文化创意有限公司旗下核心文创品牌，目前已累计拥有200余项版权。此次牡丹节会，我们携“丹仔”吉祥物、簪花小侍女等核心原创IP，搭配“牡丹龙珠”牡丹花茶及各类文创产品集中亮相，让游客在选购中感受牡丹文化魅力，真正把菏泽牡丹的美好与底蕴带回家。
二、推动数字技术创新，让古画非遗活起来、潮起来。我们以数字技术助力文化产业升级，依托AI数字技术与新媒体手段，打造沉浸式牡丹文化体验空间，实现传统书画、牡丹非遗文化的数字化演绎与互动呈现。现场同步展示牡丹瓷、牡丹丝巾等非遗手作成果，深度呼应花节“夜赏曹州・入梦牡丹”沉浸式夜游活动，构建“赏花+体验+购礼+打卡”的完整文旅消费闭环，让传统文化在数字时代焕发新生活力。
三、深化融合创新，让菏泽牡丹走向世界。我们借助菏泽牡丹国际传播论坛、工笔牡丹画产业发展论坛等高端平台，积极对接全国优质文旅资源，推动菏泽更多的优秀的文创产品、走出菏泽、走向海内外，以创意设计为桥梁，擦亮“中国牡丹之都”城市名片，让世界真正爱上菏泽牡丹、读懂牡丹文化。
未来，辰禾文化将持续深耕牡丹文化创新，与菏泽文旅同频共振，为家乡文旅高质量发展贡献本土文创力量！
这个问题我就回答这些，谢谢！
主持人
大众网记者
牡丹节会是展示菏泽农文旅融合成果的重要窗口，请问鲁西新区在节会期间将推出哪些特色研学文旅产品？谢谢。
主持人
感谢您的提问，这个问题请金硕生态农业休闲观光园负责人袁因女士回答。
袁因
金硕生态农业休闲观光园坐落于菏泽鲁西新区陈集镇南部，区位优势显著，目前已流转土地8500亩，一期农业基础设施投入超2亿元，二期、三期将持续投入8000万元，打造集生产、生活、生态、教育于一体的现代农业文旅综合体，计划2026年4月10日正式试运营，恰逢牡丹节会，我们将从以下三个方面精准发力：
一是深耕三产融合，构建特色研学文旅体系。我们坚持种养一体化、农牧农教结合，打造非遗文化手工、亲子露营、地锅体验、萌宠养殖、龙猫窑炉、农耕展示、农耕体验、蝴蝶兰观赏、儿童娱乐、果蔬采摘十大功能区，形成全场景研学体验，填补鲁西新区亲子研学与乡村休闲文旅空白，为牡丹节会游客提供“赏牡丹+游田园”的多元选择。
二是紧扣试运营节点，献礼牡丹节会。2026年4月10日运营，我们将精准对接牡丹节会客流，推出牡丹主题研学、田园露营、农耕体验等特色活动，延伸牡丹节会文旅消费链条，实现“城区赏牡丹、郊野游金硕”的游览互动。
三是赋能乡村振兴，激活区域发展动能。园区依托万亩田园资源，通过三产深度融合拉长休闲农业产业链，带动周边村民就业增收，推动农业提质、乡村增效，以现代农业文旅新业态，为鲁西新区乡村振兴和菏泽文旅高质量发展贡献金硕力量。
未来，金硕将持续优化产品矩阵与配套设施，全力打造鲁西新区乃至菏泽市研学旅行、亲子休闲、企业团建的标杆目的地，助力绘就菏泽文旅产业融合新画卷。
我就回答这些，谢谢！
主持人
谢谢袁总的解答。今天的记者提问就进行到这里。再次感谢张主任和几位发布人对有关工作的介绍和对记者提问的解答。今年，鲁西新区整合全区文旅资源，精心打造一系列文旅产品，满足不同群体需求，让广大游客在赏花之余，还可以走进乡村参与田园采摘、农耕体验，全方位感受菏泽春日的别样精彩。希望各新闻媒体对本场新闻发布会内容进行全面深入的宣传报道，吸引更多的市民游客参与牡丹节会，赏牡丹花海、品厚重文化、享惬意春光，共赴这场精彩的春日之约。
今天的新闻发布会到此结束。谢谢大家！
（图片摄影 段梦婷）
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