今年1-6月份，曹县网络销售额突破192亿元，根据浪潮卓数6月21日发布的监测大数据显示,1-5月份曹县在菏泽市网络零售额的占比权重达到了40.5%，位列全省国家级示范县第一位。近期，曹县成功入选“2021中国县域网络购买力百强榜”，居全国第45位。

曹县淘宝村实现了镇级全覆盖，淘宝村发展到151个、淘宝镇17个，是山东省首个镇级全覆盖的县。继续保持全国第二“超大型淘宝村集群”称号。其中曹县安蔡楼镇淘宝村发展到33个，成为全国拥有淘宝村最多的淘宝镇；大集镇32个村全部是淘宝村，是山东省唯一一个淘宝村全覆盖的镇。

2020年，受邀出席世界互联网大会·互联网发展论坛并分享曹县电商发展经验。2020年9月，阿里研究院公布曹县成为“中国淘宝村百强县”，排名全国第二位。2020年5月份，国家农业农村部公布，曹县县域电商零售额再次进入“全国全网销售百强县”，连续四年创出山东省县域网上销售额第一名、电商快递包裹发货量全省县域第一名的成绩，成为“全国十大电商发展典型县”之一。目前培育出电商企业5000余家、网店6万余家，带动35万人创业就业，吸引5万余人返乡创业,仅大集镇就有700名大专以上学历毕业生从事电商上下游业务。亿级店铺发展到6个、千万级店铺发展到100多个，天猫店2000余个，阿里巴巴跨境电商企业发展到232家，亚马逊跨境电商企业发展到77家，今年4月份，向美国最大家居跨境平台“wayfair”争取到十个跨境电商席位。

浙江大学中国农村发展研究院（CARD）总结曹县电商发展模式为特色鲜明的 “一核两翼”电商发展模式，“一核”即以农民为核心，由广大农民依托本地传统的乡村产业进行创业和就业；“两翼”即一为电商平台赋能，提供低门槛创业平台，辅以各项功能和服务；二为服务型政府，县委、县政府根据创业者的需要，为电商从业者提供各种贴心服务，助推电商产业从无到有、从弱到强，向区域化、集群化蓬勃发展。

特别是“国家级电子商务进农村综合示范县”项目在曹县落地和实施以来，进一步推动了曹县电商新业态的发展，在农产品上行、一二三产融合、产业链完善、供应链打造、精准扶贫、乡村振兴方面，实现了产业升级、模式再造，形成了一条特色鲜明的电商赋能县域经济发展的“曹县经验”。

“曹县经验”的形成，离不开县委县政府出台的六项措施：

措施一：政府强力推动，搭建顶层架构。率先在全市成立县政府直属正科级一类公益事业单位——曹县电子商务服务中心，负责全县电子商务的规划制定和组织实施，并出台相关政策。聘请国内知名电商专家南开大学王金杰教授、浙江大学郭红东教授来曹县挂职副县长。成立了“曹县电商发展专家咨询委员会”，由来自商务部电子商务研究院、中国社科院、人民大学、浙江大学、南京大学等全国著名高校和科研院所的电商专家学者组成，在顶层设计上为曹县电商发展出谋划策，促进曹县电商企业转型升级、做大做强，助推曹县走在全国电子商务发展前列。

措施二：政府奠定基石，拓展发展空间。在人才培养方面，重点做好“招引培挖”四篇文章。一是“招”，就是招优秀人才。目前全县有博士3人、硕士近百人、大学生近万人。二是“引”，就是引凤筑“曹”。在新业态下，依托返乡创业服务站，宣传电商发展的优越条件，累计吸引了5万人返乡创业，带动35万人从事电商行业。三是“培”，培训人才，培育人才。2020年共组织培训269期，共计10264人次，新孵化个体网商数达1004家。帮助100余家电商企业发展为千万级店铺，带动全县内300余家传统企业转型升级。四是“挖”，通过开展各种评选活动，深入挖掘曹县本地的特色电商人才、直播达人。在土地（空间）方面，重点抓好“园区、光纤、道路、电网”四个基础设施配套。着力加强园区建设。投资50亿元，打造占地6000余亩的“e裳小镇”电商产业园区、大集镇淘宝产业园、木制品电商产业园等6大园区。

措施三：利用平台资源，培育本地平台。曹县有“中国木艺之都”的美誉，木制品有广阔的国际市场，是全国最大的木制品制造出口基地，占全国全年同类产品跨境电商销售额的12%。伴随着曹县电商裂变式的发展，2018年8月，县委、县政府审时度势，积极对接阿里巴巴集团，整合各方资源，创建了全国唯一木制品跨境电商产业带——“曹县木制品跨境电商产业带”，25人的专业服务团队为曹县木制品跨境企业提供专业出口营销推广服务。2020年4月，曹县还引进了山东省县域首家亚马逊跨境电商运营中心——亚马逊跨境电商（曹县）运营中心，弥补了该县在B2C方面的不足，亚马逊跨境电商（曹县）运营中心运营以来，已有77家电商企业成功入驻，示范效应明显。

措施四：跟紧市场发展步伐，建设十大直播基地。紧紧围绕木制品、农副产品、表演服饰、汉服四大产业集群，依托抖音、快手、淘直播等新销售模式，争取流量、坑位等支持，深挖直播经济，在全县规划建设十大电商直播基地，进一步拓宽商家销售渠道，助力电商发展。2020年，阿里巴巴在山东启动“村播计划2.0”，在全省设立9家淘宝直播村播学院，当年9月11日为“曹县淘宝直播村播学院”进行授牌启动。目前，已建成了九大各具特色的直播基地，在全县形成点上带动、面上开花的新局面，为曹县电商产业发展注入新鲜“血液”。

措施五：强化宣传发动，营造发展氛围。曹县电商起源于草根创业，但仅仅依靠群众的口口相传是远远不够的，利用本地主流媒体和自媒体、短视频等新手段，让电商带头人的事迹人人皆知，让电商发展的美好前景人人了解。借助上级媒体，在更高的层面宣传电商，吸引投资和人才。中央电视台、新华社、人民日报、新京报、大公报、英国国家电视台、德国电视台等国内外多家媒体对曹县电商进行了多次采访和报道。部分电商带头人的事迹还通过今日头条、新浪微博等媒体平台登上热搜，一度成为热搜第一名。

曹县先后承办“第五届中国淘宝村高峰论坛”“第二届全国电子商务促进乡村振兴高峰论坛”“阿里巴巴数据赋能新乡村论坛”“第三届全国电子商务促进乡村振兴高峰论坛暨第四届中国淘宝村转型与升级发展论坛”，进一步推广了曹县电商品牌，提升了曹县的知名度与美誉度。

措施六：增添核心产品价值，推动品牌迭代升级。建品牌、树文化、联动乡村文旅，推动曹县电商品牌化、规模化持续向好发展。县政府成立了专门机构，配备专职人员。为电商企业申请专利、注册商标开通“绿色通道”。先后组织13批次400余名企业家到深圳、杭州等地学习培训。目前，电商企业注册品牌达500个，其中3个商标成为中国驰名商标，7个商标成为山东省著名商标。为推动曹县汉服产业发展，联合曹县科凡网络、博士创业团队及百家汉服生产企业联合打造了鲁西南首家汉服体验馆。为助力曹县农特产品上行，启用了“曹献优品”县域电商公共区域品牌，并在曹县黄河故道湿地公园建设万亩荷塘电商生态园，发展成为“电商+乡村文旅”综合体，实现了“电商+农产品”的品牌有效赋值。

通讯员 郭 通 王晓新 记者 臧 宾