“这株‘姚黄’根系发达、枝条健壮，现在下单马上挂牌挖苗，今天就能发货……”日前，在牡丹区皇镇街道王桥村山东浩森花木有限公司牡丹种植基地，主播王东方正通过手机向网友推介牡丹苗。他身旁，十余名村民动作娴熟地修剪根系、裹膜保湿、装车外运，田间地头一派繁忙景象。

“网友在直播间可以指定苗龄和枝条数量，并能实时看到挖苗和发货的全过程。”山东浩森花木有限公司负责人王景国表示，公司电商团队打造的“基地直供”直播场景，凭借真实性和透明度受到消费者青睐，产品复购率显著提升。目前，仅王桥村通过线上渠道销售的牡丹苗已突破10万株。

王桥村的热闹场景，是牡丹区电子商务蓬勃发展的一个缩影。近年来，该区积极顺应数字化趋势，将电子商务作为推动区域经济增长、促进乡村振兴的重要引擎，通过扩大农村电商覆盖面，推动直播电商、短视频电商等新模式向乡村延伸，支持村民依托本地资源开展多种形式的电子商务创业就业，有效激发了农村市场的内生动力。

为夯实电商人才基础，牡丹区各乡镇街道积极行动。何楼街道着力打造“何楼优选”电商直播品牌，常态化开展电商技能培训，内容涵盖平台操作、直播技巧、营销策略等，累计培训1100余人次，帮助有意从事电商的村民从“零基础”步入专业化运营的“快车道”。目前，该街道已培育6个淘宝村，建成41个农村电商服务站点，并连续两年获评“中国淘宝镇”称号。辖区企业菏泽九尘家居有限公司将直播间搬进生产车间，通过全流程、全工序的透明展示，年电商销售额突破3000万元，带动周边300余名村民实现家门口就业，人均月收入约4000元。

在推动农产品和特色产品销往全国的同时，牡丹区还鼓励传统企业拥抱数字浪潮，通过互联网平台承接订单、直播带货等方式拓展市场空间。位于李村镇的山东乡韵鲁锦纺织品有限公司，依托国家级非物质文化遗产——鲁锦技艺，研发生产出床上用品、服装服饰、手工艺品等五大类、600多种花色的鲁锦产品。“我们公司成立了专门的电商销售部，组建了15人的专业营销团队，探索出‘非遗代表性传承人现场织布演示+产品穿搭展示’的直播模式。”该公司负责人赵东介绍，这一创新举措带动公司年网上销售额超过600万元。如今，该公司鲁锦产品不仅畅销全国30多个省份，还通过跨境电商平台进入国际市场，年总产值达1500万元。

“牡丹区始终把发展电子商务作为推进产业结构调整、转变经济发展方式的重要抓手，大力实施‘互联网+产业’融合发展战略。”牡丹区委书记尹茂林表示，目前全区已引进和培育MCN机构23家，线上活跃店铺超过3.5万家。电子商务在促进消费升级、惠及民生、稳定就业以及推动产业转型升级等方面，正发挥着日益重要的作用。

 记者 李若生