□李留芳 王娟

习近平文化思想强调推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为传统文化融入现代生产生活、实现社会效益和经济效益相统一提供了根本遵循。近年来，曹县依托演出服产业基础和电商优势，推动汉服、马面裙等传统服饰走向大众市场，形成具有较强影响力的特色产业集群。曹县的实践表明，县域发展传统文化产业，必须坚持文化引领、创新驱动、产业融合和群众参与，推动文化资源优势转化为产业发展优势。

曹县产业发展实践与习近平文化思想的契合性

习近平文化思想提出“两个结合”，明确以创造性转化、创新性发展赋予传统文化时代内涵。曹县汉服产业的蓬勃发展，正是落实“两创”方针的鲜活实践，其发展逻辑与习近平文化思想内核高度契合。

（一）政策引导锚定文化传承方向

坚持党的领导是文化繁荣的根本保障。曹县县委、县政府抢抓国潮发展机遇，把汉服产业作为县域转型、文化振兴的核心支柱，通过政策引导、产业集聚和数字化转型，推动传统服饰文化转化为特色产业。曹县县委、县政府将汉服产业纳入“十五五”规划与乡村振兴重点项目，锚定全国汉服产业集群发展定位，出台专项方案，在土地、财税、融资上精准赋能；建成专业产业园与直播基地，推动小微作坊集聚发展，打造21个淘宝镇、181个淘宝村；组建行业协会与知识产权维权中心，规范市场，保护原创，化解低价无序竞争难题。这种政府主动作为、精准施策的模式，确保了汉服产业发展始终沿着正确的方向前进，是坚持党的文化领导权、以政治引领保障文化发展的典型范例。

（二）产业链搭建夯实文化转化基础

“两创”方针核心在于推动传统文化对接现代产业，把文化资源转化为发展动能。曹县不是凭空创造一个产业，而是在既有制造基础上注入传统文化内涵，实现产业基础与文化资源的重新组合。曹县汉服依托多年服饰加工底蕴，实现从低端加工向文化智造的转型，同时摒弃简单仿古复刻的做法，深挖传统服饰文化内核，把传统纹样、古法工艺融入现代设计。如马面裙保留经典形制、织金妆花技艺，优化面料版型，适配日常穿搭，兼顾传统韵味与现代实用性，实现了文化价值与经济效益的双向共赢。

（三）创新实践激活文化时代生命力

创新是文化传承、产业提质的关键动力。曹县统筹科技、营销、业态多维创新，赋能汉服产业发展。生产端运用AI设计、3D打版、智能绣花等数字技术，大幅缩短纹样设计周期，实现传统工艺标准化量产；消费端紧抓直播电商机遇，培育大批本土主播，以短视频、直播等形式普及服饰文化。2025年汉服线上销售额占比超七成，稳居全国线上汉服集散中心。同时推进业态融合创新，深耕“汉服+文旅”“汉服+研学”，产品入驻全国72家5A景区，占有率达90%；持续举办汉服文化节、马面裙时尚周，推动汉服单品升级为特色文化IP，让传统文化焕发时代活力。

曹县产业发展面临的核心问题

当前曹县汉服产业已形成规模优势，2025年全品类销售额突破130亿元，占据全国汉服市场的半壁江山，但对照高质量发展与“两创”实践更高标准，产业规模优势尚未完全转化为品牌、文化、价值优势，多重短板制约长远升级。

（一）产品同质化与创新短板并存

当前曹县汉服产业呈现“体量庞大、精品稀缺”的结构性矛盾。曹县中小加工主体占比高，多数企业缺乏独立原创研发能力，马面裙等热门款式跟风仿制现象普遍，行业长期陷入低价内卷，拉低了区域整体市场口碑。多数中小商户依赖外购图纸、模仿头部爆款开展生产，对传统服饰文化挖掘仅停留在纹样、形制表层复刻，缺少兼具历史内涵、独特辨识度的原创产品，产业整体长期锁定产业链中低端，难以适配消费者高品质、个性化的消费升级需求。

（二）专业人才供给严重不足

人才是创新的根基。曹县汉服复合型产业人才供给存在结构性缺口，服装设计、品牌运营、跨境营销、服饰文化研究专业人才稀缺，本地院校缺少对应特色专业，县域配套条件难以持续吸引高端文创人才扎根；传统手工刺绣、古法制版等非遗技艺传承人老龄化，青年从业者缺少系统化工艺与文化的培训。

（三）品牌建设与文化挖掘深度不够

曹县汉服具备全国知名度，但区域公共品牌与自主品牌建设滞后，存在“有产业、少名牌”短板。全县数千家汉服经营主体中，具备全国市场影响力的自主品牌数量偏少，大量商户以代工、无标识白牌模式进行销售，品牌运营意识薄弱，低价标签固化大众认知，产品附加值提升受限。同时，产品文化叙事较为单薄，研发多聚焦外在视觉元素，对汉服承载的传统礼仪、中式审美哲学、民俗内涵挖掘不足，难以引发消费者深层次文化情感共鸣；原创侵权维权流程繁琐、成本偏高，持续挫伤企业原创投入积极性。

（四）国际化发展起步较晚

曹县汉服“内循环强、外循环弱”特征明显。曹县汉服产业市场布局不均衡，产品以国内市场为主，出口额占比低，主要销往中华文化圈，远未进入欧美主流市场；企业缺乏跨境运营和国际营销能力，对海外市场文化差异研究不足，文化国际传播乏力，“中国汉服看曹县”的国际认知尚未形成。

县域传统文化产业高质量发展的优化路径

立足曹县汉服产业发展短板，结合全市县域文化资源开发、特色产业振兴总体布局，以习近平文化思想为根本遵循，统筹产业升级与文脉传承，同步提炼可复制推广的县域文化产业发展经验，构建“文化铸魂、产业强基、创新赋能、治理保障”的完整发展路径。

（一）深化“两创”实践，筑牢文化内核

传统文化产业高质量发展，根基与灵魂在于文化传承。首先，深挖服饰文脉，组建汉服文化研究院，联动高校、非遗传承人梳理服饰源流、制定工艺标准，挖掘服饰历史故事，构建“一衣一故事”叙事体系，夯实创新学术根基。其次，健全创新转化机制，打通文化研究、创意设计、市场检验全链条，融合传统元素与现代生活打造新中式服饰，设立原创奖励基金，完善知识产权保护。最后，严守文化底线，出台汉服形制、产品质量规范，抵制歪曲解构传统服饰的乱象，守住中华服饰的文化本源。

（二）完善产业生态，强化要素支撑

完善产业生态、集聚发展要素是传统文化产业提质壮大的重要支撑。一方面实施人才强业工程，完善引育留用体系，出台政策引进高端人才，联合本地院校开设特色专业、建设实训基地培育本土工匠，优化配套服务留住人才；另一方面推进强链补链延链，补齐面料、设计短板，布局品牌、跨境电商等高附加值业态，依托龙头组建产业联盟，培育专精特新集群。同时加大政策金融扶持，设立产业专项资金，推出文创贷拓宽融资渠道，完善配套基础设施，持续降低企业经营成本。

（三）创新传播营销，拓展市场空间

拓宽市场、创新传播是产业做大做强的关键。产业集群解决的是“能不能做得多”，品牌建设解决的是“能不能卖得好、走得远”。打造区域公共品牌，统一质量标准、品牌标识和对外形象；培育企业自主品牌，支持有原创能力、质量基础和市场潜力的企业形成差异化品牌；完善知识产权保护，加强快速确权、快速维权和行业自律。同时借力“一带一路”布局海外市场，组织企业参与国际展会，发展跨境电商，结合海外审美改良汉服款式，同步实现产业外销与中华传统服饰文化对外传播。

（四）健全治理体系，保障可持续发展

完善治理体系是产业行稳致远的重要保障。在当地建立多部门产业联席会议统筹发展难题，依托汉服行业协会加强自律与维权，构建政府、行业、企业协同治理模式。始终立足人民至上，搭建企业、农户、电商紧密联结的利益共享机制，吸纳群众就近就业，壮大村集体经济，让产业红利普惠基层，统筹兼顾经济、社会与文化三重效益。

总之，曹县汉服马面裙产业的成长实践充分印证，中华优秀传统文化并非只能静态保护，依托现代产业体系活化利用，能够转化为推动县域转型、富民兴村的坚实动能。县域传统文化产业高质量发展，关键要平衡好传承与创新、政府引导与市场主体、规模扩张与品质提升、产业发展与群众共富四组关系，让乡土文脉持续赋能实体经济，为文化强市、中国式现代化菏泽实践注入持久文化力量。

（作者单位：中共曹县县委党校 本文系2026年菏泽市社会科学规划专项课题）