初冬的菏泽冠宇牡丹园，晚风裹挟着牡丹香与歌声漫过草坪。许巍的经典歌曲在5.8万平方米的广场上回荡，2万名观众中，既有乘乐迷高铁专列而来的外地游客，也有带着孩子逛非遗集市的本地市民。舞台旁，曹州面人传承人指尖翻飞，牡丹瓷摆件在灯光下流转光泽，食堂里的羊肉汤冒着热气，牡丹永生花、牡丹饰品、曹县汉服等产品琳琅满目，这场“让世界爱上牡丹 让菏泽走向世界”的音乐节，正是菏泽“十四五”文旅蝶变的生动注脚——当千年文脉撞上烟火日常，当传统技艺牵手数字潮流，这座城市正以多元融合的姿态，书写着文旅发展的新篇章。

“这哪是旅游，简直像在这儿过日子！”徐州游客盛荣的感慨，道出了菏泽文旅最动人的转变。五年间，这座城市的旅游版图不断扩容：4A级景区从5家增至8家，老城曹州、巨野金山等新项目成为网红地标，新增的两家四星级酒店将鲁西南特色与智能客控完美融合，让“舒服得不想走”成为游客的共识。更贴心的是智慧化升级，曹州牡丹园扫码预约告别排长队，浮龙湖实时人流提示守护安心，数字化服务让旅游的烟火气更显从容。2025年牡丹文化旅游节会期间，7家核心景区就接待游客191.7万人次，同比增长34.3%，文旅融合的消费潜力持续迸发。

文旅融合的深度，藏在每一处细腻的体验里。东明粮画代表性传承人韩国瑞的工作室里，墙上挂满全国定制订单，年轻人慕名而来学习技艺，曾经靠熟人介绍销售的非遗项目，如今通过电商走向全国，还走进了校园课堂。曹县汉服更是火爆，工厂赶单、直播间带货热火朝天，非遗不再是“老古董”，而是备受追捧的“新潮流”。

文化遗产活态化，是菏泽文旅的点睛之笔。定陶王墓地考古遗址公园，VR眼镜让游客“走进”2000年前的墓室，讲解员那句“以前文物锁在玻璃柜里，现在能摸得着、看得懂”，道出了活化利用的精髓。而“云端赏花+产业带货+文旅消费”的模式，让2025年春日超千万游客打卡菏泽，牡丹相关团购交易额同比增长超106.58%，“来菏泽赴一场牡丹之约”话题引爆全网。从非遗集市到博物馆新玩法，从“云上牡丹节”到牡丹音乐节IP，菏泽让文化遗产成为可互动、可消费、可传承的“活宝贝”。

文旅的温度，更体现在普惠民生的细节中。定陶区孟海镇的乡村舞台，两夹弦唱段《退彩礼》倡导新风尚，五年间“一年一村一场戏”实现行政村全覆盖，让村民在家门口过足戏瘾。城乡书房如雨后春笋般涌现，15分钟公共文化服务圈让阅读成为日常，图书馆里的年轻人、文化馆里的舞蹈爱好者、美术馆里的赏画人，文旅发展真正融入了市民生活，滋养着城市的精气神。

站在“十四五”收官的节点回望，菏泽文旅的蝶变清晰可见：从“一朵花”撬动的“鲜花经济”，到“文旅+百业”的融合共生；从非遗技艺的数字化转型，到公共文化服务的全民共享；从季节限定的旅游热点，到“全年有看点”的常态运营。黄河研学线路的规划、水浒文化的深耕、祖源传说的科技活化，这些未来蓝图中，藏着对文化的敬畏与对发展的期待。

当乐迷高铁专列载着游客驶来，当非遗工坊的灯光照亮匠人身影，当城乡书房的书香浸润日常， 菏泽用五年时间证明：一座能把千年文脉揉进烟火生活的城市，永远不乏新生的可能。这场藏在烟火里的“花样新生”，还在继续书写更精彩的篇章。

记者 毛慎沛