□记者 姜培军

十二月的马来西亚，因两场来自中国山东菏泽的文化活动，浸润在独特的东方美学韵味之中。一边是拉曼大学校园内“牡丹传情 汉服溢彩”的青春互动，另一边是吉隆坡肯恩艺术馆中“花开丝路·共绘繁荣”的工笔牡丹画展。菏泽以其最具标识性的“牡丹文化”与“曹县汉服”两大文化IP联袂出海，完成了一次成功的城市文化推介，也为中马人文交流绘就了新的画卷。

文化符号与产业实力的共鸣。此次文化出海，菏泽精准选取了兼具深厚底蕴与强大产业支撑的两张名片。牡丹，作为菏泽传承千年的文化符号，已超越花卉本身，成为寓意富贵吉祥的文化象征。巨野工笔牡丹画，以精微细腻的笔触，将牡丹的雍容华贵定格为“不会凋谢的牡丹花”。而曹县汉服，则代表着传统文化创造性转化、创新性发展的产业结晶。

在马来西亚的舞台上，这两大文化IP产生了有机共鸣。它们共同构建了一个可感知、可体验的文化入口：观众既能欣赏画中牡丹的国色天香，也能亲身感受汉服穿戴间的衣冠风华。这种结合，展现了文化从静默展品转化为可感、可触、可流传的品牌与产品的现代路径。

从“走出去”到“走进去”，搭建可持续的对话平台。此次活动超越了单次的文化展示，着眼于构建长期对话机制。在拉曼大学，双方共同为“牡丹文化海外传播站（吉隆坡站）”与“海外青少年汉服社”揭牌。在肯恩艺术馆，“巨野工笔牡丹画马来西亚推广中心”正式设立。这些平台旨在未来持续开展书画展览、文化体验、人才共育等多样化交流活动，让文化交流扎根生长。

马来西亚雪兰莪州州议员梁德志对此深表赞赏，他认为菏泽的实践“为讲述中国故事提供了鲜活案例”，也为马来西亚青年感知中华文化打开了亲切窗口。他特别指出：“从画中的牡丹到身上的汉服，文化已不再是静默的展品，而是融入时代、服务美好生活的活跃力量。”

文化吸引力的可持续性，离不开坚实的产业支撑。这正是菏泽两大文化IP此次出海的独特优势。曹县汉服拥有完整的产业链，全县汉服企业达2753家，从业人员近10万人。2025年前三季度，其汉服销售额已超86亿元，占据全国市场份额的一半以上。巨野工笔牡丹画产业年综合产值达45亿元，产品远销全球100多个国家和地区，占据中国工笔牡丹画市场80%以上的份额。强大的产业不仅提供了丰富的文化产品选择，更意味着一套“可复制、可共享的文化产业方案”，为海外青年持续接触和理解中华文化提供了可能。

绘就“美美与共”的人文新画卷。菏泽文化IP南下马来西亚，是“一带一路”民心相通理念的一次微观而生动的实践。它避开宏大叙事，选择以具体的花卉、服饰、绘画为媒介，通过共通的美学语言和情感体验，温柔地叩开民心之门。当牡丹的国色天香与汉服的衣冠风华在马来西亚交相辉映，我们所见证的，不仅是菏泽文化自信的远航，更是“一带一路”上，那绵延不息、温润人心的文明对话与情感共鸣，正在落地生根，茁壮成长。