近日，两则关于曹县汉服的新闻令人振奋。一则是曹县正式启动汉服品牌矩阵培育计划，面向全县遴选优质品牌进行集中赋能（牡丹晚报3月17日报道）。另一则是新华社报道，曹县马面裙海外订单爆发式增长，2025年汉服销售额突破130亿元。一手抓品牌培育“练内功”，一手拓海外市场“闯世界”，曹县汉服产业正站在从“制造基地”向“创意策源地”转型升级的关键节点。

曾几何时，曹县汉服给人留下的印象是“爆款”频出但品牌分散。此次启动的品牌矩阵培育计划，正是破解这一瓶颈的“关键一招”。通过“申报+培育+赋能”的全链条模式，政府免费为企业搭台、送资源，引导企业从打“价格战”转向打“价值战”。这不仅是扶持几家头部企业，更是要构建一个层次分明、优势互补的“品牌舰队”。

如果说品牌培育是“向内扎根”，那马面裙出海便是“向外开花”。从“外国客户要什么我们做什么”，到主动融入国际时尚元素、入驻跨境电商、在米兰走秀、在肯尼亚注册当地商标——曹县汉服的出海之路，本身就是一部生动的产业升级史。

站在130亿元销售额的新起点上，曹县汉服产业未来可期，但仍有几点值得思考：

一是持续强化原创设计。深化与高校、设计机构的合作，将更多本土元素融入设计语言，让曹县汉服不仅有“人气”更有“灵气”。二是用好海外文化阵地。依托已成立的海外汉服社、牡丹文化海外传播站，常态化开展体验活动，让海外青年不仅穿上汉服，更能理解其背后的礼仪与美学。三是完善产业生态配套，在布料织造、知识产权保护、人才引育等环节持续发力。

期待不久的将来，我们能看见更多曹县品牌闪耀世界舞台，让“曹县汉服”成为中国文化自信的一张亮丽名片。

□评论员 吴德富