车型定位与体育精神相结合 车企再借体育营销开战

　　又逢四年一次的奥运年，向来重视体育营销的各大汽车企业早已磨刀霍霍。硝烟弥漫的体育营销舞台上，各大企业更加重视自身车型及品牌定位与体育精神的深层次联系，并希望通过体育营销，将其品牌文化传递给年轻一代消费群体。

　　启辰借势做骑行

　　2016年5月20日，启辰汽车、乐视体育共同主办的“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行赛事启动仪式暨嘉年华在北京举行。“启乐无穷·善行中国”是由启辰汽车与乐视体育联合出资，全面整合双方优势资源打造的自创体育赛事IP。这项骑行赛事历时约半年时间，将在全国9大城市举行，邀请奥运明星领骑，专业骑手参与。每站活动都将设置一个公益主题，包括绿色环保、聚焦食品安全、助力走失儿童等。

　　据了解，在“启乐无穷·善行中国”的合作项目中，启辰汽车不是传统意义上的赛事赞助商，而是以主办方的身份，与乐视体育一起推进。启辰将整合全国2000多家渠道网点和40多万的车主资源，通过网点推广和区域巡展，邀请爱好骑行的消费者参与进来。

　　华晨“抢注”中国女排

　　作为国人最关心的运动之一，女排的关注度一向很高。去年9月，在中国女排夺得2015世界杯冠军并率先取得进军里约奥运会资格后，华晨汽车中华品牌就闪电成为国家女子排球队官方合作伙伴，并在当时推出了中华V3女排冠军版。

　　而去年夺冠的女排也被看做是里约奥运的争冠热门，等到8月奥运来到时，其关注度可想而知。今年4月，华晨汽车又推出了中华V3二代“女排签名版”。

　　一汽丰田牵手国家击剑队

　　奥运年，在进一步对消费人群进行调研之后，全新CROWN皇冠向中国国家击剑队伸出了橄榄枝。今年4月，全新CROWN皇冠宣布与中国国家击剑队开展战略合作，携手国家击剑队共同征战里约奥运会。

　　在此之前，一汽丰田皇冠曾与多项赛事活动牵手，并颇有收获。据了解，2007年到2014年，皇冠曾连续举办八届“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛。2015年，全新CROWN皇冠与中国田径的合作也取得了喜人成果，尤其是世锦赛展台启动的“皇冠加冕时刻”，请来10位冠军与观众互动，9天的赛事直播共有40亿人收看，并创造了600万人同时收看的在线数据。

　　吉利合作国家游泳队

　　今年4月，吉利汽车携手中国国家游泳队在北京车展上宣布了里约奥运会奖励计划，同时吉利首款跨界SUV——帝豪GS将成为奥运会游泳健将们的专属座驾。

　　据了解，作为国家游泳队的战略合作伙伴，吉利汽车的“冠军奖励计划”包括：凡获得游泳单项和集体项目前三名奖牌的国家游泳队选手和教练员，均可赢得一辆吉利帝豪GS的奖励，其中，冠军将获得吉利帝豪GS冠军版一辆，亚军将获得吉利帝豪GS臻尚型一辆，季军将获得吉利帝豪GS领尚型一辆。

　　英菲尼迪综艺致敬奥运

　　今年英菲尼迪与某卫视深度合作了综艺节目《非凡搭档》，以奥运为主题，汇集了12位体育、娱乐明星，在美国洛杉矶、日本东京、英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹等12座体育名城，展开一系列竞技比拼。英菲尼迪Q50/Q50L等车型，也在节目中得到深度植入。在线上节目播出的同时，英菲尼迪还在线下开展了复制真人秀竞技项目的《非凡搭档》挑战赛，覆盖全国61个城市、88家经销店，让更多消费者参与其中。

　　而雷克萨斯NX也以联合特约赞助商的身份，在竞技体育综艺节目《来吧！冠军》中亮相。在这档节目中，李娜、姚明、麦迪、欧文、卡卡等著名运动员与众多影视明星一起，在网球、篮球、足球等11项运动中展开颠覆传统、充满趣味的综艺竞技。(记者 张洁)

（责任编辑：李立）