新华网北京7月25日电(安国臣)7月25日,东风日产联合网易云音乐发起的“理想在路上——理想音乐行走季”新闻发布会,在751D?PARK北京时尚设计广场盛大举行。作为理想音乐第二季活动,东风日产将搭建“城市理想音乐人平台”,邀请优秀的原创音乐人加入其中,让更多人能够通过这一平台,倾听、了解并支持他们的音乐,并通过挖掘他们身上的理想、价值和正能量,去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。
“理想在路上——理想音乐行走季”新闻发布会北京751D?PARK盛大举行
值得一提的是,活动还特别邀请到霍尊、马頔、李霄云等新生代音乐人,通过城市音乐人探访、音乐采风、公路大电影拍摄等方式,倡导更多人关注各个城市的音乐文化,并通过他们的行动去帮助更多草根音乐人走到幕前,获得大众关注。
“理想在路上——理想音乐行走季”正式启动
第二季全面升级 深度采访音乐人
本季活动,东风日产更是携手网易云音乐,构建了“城市音乐人平台”,网友可以通过这个平台关注各个城市,或是身边的优秀音乐人,并且可以详细了解他们的音乐作品、心路历程以及演出计划。同时,活动也将通过城市行走,深度采访具有代表性的音乐人,将他们的故事搬上荧幕和互联网平台,让更多人能够予以支持。
东风日产沟通传播部部长郭伟、网易传媒集团总裁李黎、网易云音乐副总裁丁博等嘉宾合影
霍尊、马頔等加盟 打造音乐公路大电影
作为年轻音乐人的代表,霍尊、马頔、李霄云等音乐人的加入,让此次活动更加充满“理想色彩”。“理想、音乐、年轻、执着”,成为了他们身上共同的标签。而此次“理想音乐行走季”,霍尊、马頔、李霄云也将携手《中国好歌曲》优秀学员,走进西安、大理、呼伦贝尔等城市,通过实地探访以及影像记录,与当地音乐人对话,发现和展示当地的音乐文化,讲述草根音乐人的理想经历和故事。
最终,这些影像将汇集成音乐公路电影,在全网进行公映,这也是国内首部音乐公路电影。“作为一家年轻车企,作为青年群体的伙伴与知己,东风日产也一直在坚持理想的道路上行走,我们希望和他们一起,发现属于这个时代的青春精神,倡导坚持、执着、激情的正能量精神,成为年轻人追逐梦想的理想合伙人!”东风日产市场销售总部沟通传播部部长郭伟分享到。
东风日产市场销售总部沟通传播部部长郭伟致辞
将年轻化战略进行到底
回顾东风日产2015年以来的品牌年轻化举措,不难看出,“理想”成为了东风日产与年轻群体沟通重要的关键词之一。从2015年到2016年,东风日产打造了一系列针对年轻群体的营销方式。从“寻找未知的自己第一季/第二季”的价值探讨,到“理想音乐人扶持计划”的激情唱响,再到“理想时间”名人公开课的高校开讲,东风日产将“理想”进行到底,与年轻群体深度沟通,赢得了不少年轻人的共鸣和喜爱。
“东风日产的品牌年轻化战略,就是要与最具活力和创造力、也最具可塑性的青年一代,共同发现内心的激越和能量,在莫逆于心的共鸣中,去倡导属于这个时代的精神。对于东风日产而言,年轻化不是填鸭式的营销、更不是迎合式的短期行为,而是与年轻人一起成长、并肩发现、共同承担的‘青春之路’。品牌年轻化战略的开启,将使得东风日产成为这个时代青春力量的同行者。”东风日产副总经理周先鹏分享道。