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2025年01月12日
第A2版:综合新闻

胡春青:电商赋能激活国风汉服“出圈”密码

政府工作报告指出,刚刚过去的一年,曹县汉服火爆“出圈”,国内市场占有率超过50%,销售额突破120亿元、增长21.3%,30余家国内外知名媒体竞相报道,成为我市一张靓丽的产业和文化名片。

在“中国年轻人第一件汉服”的产出地曹县,电商赋能激活汉服文化的“流量密码”,助力国风汉服“出圈”又“出彩”。目前,曹县汉服企业发展到2524家,网店14718个,汉服线下体验店206家,汉服从业者超过10万人。

1月9日,市人大代表、曹县汉服协会会长胡春青介绍,曹县汉服“出圈”并非偶然,而是日积月累的结果。最初,曹县为古装影视剧做演出服,经过多年积累,已形成集原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务等完整的产业链,汉服产业成为助推乡村振兴的新引擎。曹县汉服协会积极开展曹县汉服进高校、进景区、进平台、进舞台、进媒体、进海外“六进”活动,搭建对接平台,打通人才技术交流通道,实现有效衔接,推动汉服产业破圈发展。下步,将着力扩宽汉服“辐射圈”,建立海外仓,推动汉服跨境出海;继续完善“AI+汉服”,赋予传统行业技术革新的动力;同时,稳固国内市场布局,拓展线下实体布局,与国内知名汉服品牌达成战略合作。

为了实现汉服的规模化生产,曹县有爱云仓汉服基地引进了日产万条马面裙的“卡奥斯”智能制造柔性汉服生产线,完成了数字化技术的全面改造。这一做法不仅优化了生产流程,更是为汉服文化的传承与发展注入了新鲜的活力。随着数字技术的应用,传统技艺与现代科技结合,汉服生产效率大幅提升。

汉服作为中国传统文化的重要组成部分,保护和传承好传统文化最好的方式就是将其融入现代生活中。曹县与浙江理工大学共同开发了“曹县汉服”App。这一平台旨在打造一个集服装原创设计、知识产权交易和产业链数据共享为一体的汉服公共服务平台,目前已吸引了1100余家汉服上下游企业入驻,形成了良好的生态圈。

胡春青创办的汉服公司成立十年来,销售额和利润均实现了两位数的增长。坚持自主原创设计和新技术应用探索,与中国人民大学合作研究“AI+汉服”新模式,与浪潮软件就智能仓储进行合作,与青岛大学、浙江理工大学等高校多次交流共建飞地或双地的研发中心等。目前企业在售汉服800余款,全部为原创汉服,其中拥有外观设计专利610项。

为进一步推动曹县汉服向品牌化、品质化发展,胡春青建议在政策导向和金融宽松上持续关注中小微企业,在知识产权保护上优化机制,加强本地原创企业保护,推动汉服产业跨境出海、文化出圈,从“爆红”变成“常红”。 记者 张啸