星期四
2020年05月07日
第A11版:快乐老人

中老年线上知识付费成新趋势

本报综合消息 最新数据显示,2020年春节前后,教育学习APP行业日均活跃用户规模突破1.27亿。其中中老年用户群体41-45岁用户增长了27.9%,46岁以上用户增长了33%。中老年在线教育发展迅速,知识付费成新趋势。

据了解,许多老年创业者聚焦线下中老年文娱教育领域,在疫情期间不断探索线上模式,开设网络直播和付费课程。例如,某“乐活课堂”的线上课程分为“学员专享”和免费课程,但其最高观看量的教学视频均来自需要付费的“学员专享”,比如跟著名女高音歌唱家学唱歌共有28万+人次学过,零基础跟中国音乐家协会的副教授学电子琴共有10万+人学过。

老年人不但花钱买课,打赏也毫不吝惜。据透露,在直播过程中,愿意打赏的用户占5-10%,“收到的打赏金额比付出的课酬多得多”,有用户半个月累计打赏超过2000元——在其直播系统内礼物单价较低的前提下,这算得上一个较高的打赏频率和金额了。

多个中老年教育领域的创业者均表示,老年用户的知识付费习惯正在加速养成。研究发现,专业度高的课程往往更加受到老年人欢迎,付费意愿也更强烈。比如古筝课,相对来说偏枯燥静态,却能在线上直播课程中收获很好的反馈。究其原因,这类课程不仅仅满足娱乐、打发时间的需求,更满足自我成长、切实的学习需求,用户也都有一定专业基础,是发自内心的喜欢。正因此,她们观看的时候更加认真,互动更加积极。

(阿里)

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