本报综合消息 最新数据显示，2020年春节前后，教育学习APP行业日均活跃用户规模突破1.27亿。其中中老年用户群体41-45岁用户增长了27.9%，46岁以上用户增长了33%。中老年在线教育发展迅速，知识付费成新趋势。

据了解，许多老年创业者聚焦线下中老年文娱教育领域，在疫情期间不断探索线上模式，开设网络直播和付费课程。例如，某“乐活课堂”的线上课程分为“学员专享”和免费课程，但其最高观看量的教学视频均来自需要付费的“学员专享”，比如跟著名女高音歌唱家学唱歌共有28万+人次学过，零基础跟中国音乐家协会的副教授学电子琴共有10万+人学过。

老年人不但花钱买课，打赏也毫不吝惜。据透露，在直播过程中，愿意打赏的用户占5-10%，“收到的打赏金额比付出的课酬多得多”，有用户半个月累计打赏超过2000元——在其直播系统内礼物单价较低的前提下，这算得上一个较高的打赏频率和金额了。

多个中老年教育领域的创业者均表示，老年用户的知识付费习惯正在加速养成。研究发现，专业度高的课程往往更加受到老年人欢迎，付费意愿也更强烈。比如古筝课，相对来说偏枯燥静态，却能在线上直播课程中收获很好的反馈。究其原因，这类课程不仅仅满足娱乐、打发时间的需求，更满足自我成长、切实的学习需求，用户也都有一定专业基础，是发自内心的喜欢。正因此，她们观看的时候更加认真，互动更加积极。

（阿里）