5月19日，安利雅姿宠粉节。依托安利云购微信小程序的“优选直播间”，安利（中国）总裁余放亲自下场带货，分享美容心得及安利旗下雅姿美容化妆品系列名品，创下累计123万人观看、2小时销售额破亿的新纪录，安利自此跻身直播带货单场亿元俱乐部。

不同于一般的直播带货，安利直播电商的迅速崛起靠的是运营私域流量，并能与自己的直销模式完美融合。简单来讲，安利的营销人员通过运营OMO生活方式社群，拓展并积累了庞大的忠实顾客群体，也就是安利的私域流量。安利营销人员只需邀请自己的顾客进入安利优选直播间，这些顾客下单的业绩就归属自己。这把直播电商与安利丰富多元的优质产品、安利营销人员的个性化服务、丰富多彩的社群活动、遍布全国的线下体验馆、快捷方便的京东物流完美整合，走出了有安利特色、与原有直销模式有机融合的直播电商之路。

安利能在这轮直播电商大潮中C位出道，实属6年来坚定落实数字化战略的厚积薄发。

突如其来的疫情，改变了人们的生活习惯，工作、娱乐、消费全面线上化。链路更短、转化率更高的直播电商，这把火越烧越烈，正在重构消费方式。

疫情期间，安利首批获得接入微信直播小程序的资格，随即迅速整合公司资源，其间跨越从主播培养、选品、台本设计到影视技术支持等诸多挑战。安利优选直播间用了仅仅不到2个月的时间，即实现单场销售过亿，创造了抢占数字经济风口的安利速度。

4月10日，安利（中国）以云庆生的方式庆祝25周年生日，吸引了约187万人次的观看。随即开展的为期3天的优选直播间带货，累计5万多人下单，创下5516万元销售纪录。

整理/牡丹晚报全媒体记者 郭卫东