“辣眼睛”的椰汁广告念歪了“品牌经”

任何一种“三俗”式投机，都不仅难以打动人心，反而容易将多年积累的品牌“正能量”，毁于这只擦边球落地的过程中。

　　按照某品牌椰汁现在的广告节奏，拎一箱椰汁你都不好意思当“国宴饮料”送人了。该椰汁公司的广告语说，“每天一杯，白嫩丰满”“曲线动人，白嫩丰满”。乍一看，这卖的就不是饮料，而是丰胸药物。

　　对该品牌椰汁的新广告，有人觉得“太污”，有人觉得有虚假广告之嫌。事实上中国很多国产饮料的广告，都不能当真。当真你就输了。

　　关于“三俗”与否、违法与否，交给监管部门去认定就行了，纠正处理起来并不难。难的是一个曾经利成名就的企业、尤其还是国有企业，怎么从另辟蹊径的旋转门里转出来，走到企业生存发展的正道上。

　　以较大尺度的图片暗示消费者，直接将赖以成功的过去踩在脚下，试图踏出一条堆满鲜肉、洒满椰奶的新路来，这条路能不能走得通，恐怕还是要看最终的产品质量。

　　按照该公司的说法，广告是新的，罐子里装的还是旧的，品质不变。但显而易见的是，试图通过美女与“胸器”打出一局博人眼球的功能型擦边球，是该公司业绩不佳下的抓狂之举。据该饮料公司最新公布的业绩表明，这两年其产值不仅没有增长，反而比2014年减少了4.3亿元。

　　可以预见的是，既然该公司当年以“怕不行，喝××牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等极尽挑拨的广告词，也未能成功撬动市场，那么，“白嫩丰满”的美女，同样很难扩大市场份额。当公众之于饮料功能的常识更趋普及，对饮料的品味日益提升，当监管与法治对食品行业的把控更加到位，任何一种“三俗”式投机，都不仅难以打动人心，反而容易将多年积累的品牌“正能量”，毁于这只擦边球落地的过程中。这时候，在法治与消费者眼里，这只跌落的擦边球，已经不是球，而是一个企业、一个产品碎落一地的节操。

　　喝起来口感好的，未必是广告口味重的。产品竞争与企业生存面前，中国制造的饮料行业出路何在？在于耐得住产品质量的坚守，在于守得住做一家“百年老店”的淡定，在于对产品形态、销售渠道的创新与拓展，在于对消费者的真诚与善待。除此之外，挂多少婀娜多姿的美女，都救不了自己。（刘雪松）