经济发展绘出中国全民健身新图景：网购混搭共享经济，健康新生活触手可及

　　当你轻点几下手机屏幕，崭新的物件以最快速度来到面前时；当你早晨还在郑州喝着胡辣汤，中午就已经吃上老北京涮肉时；当你在感慨钱包里的现金已经“沉睡”很久时；当你惊觉从地铁站到单位的距离似乎缩短时……

　　这时候，你的生活已经被中国一日千里的发展所改变。一部小小的手机，就几乎可以“承包”你的健身计划，赶路时运动的快乐也已悄然相随。网购、高铁、支付宝、共享单车，这些随着经济发展产生的新消费手段与方式，不断深入人们的日常生活。其实，被改变的不只是日常生活方式，还有人们参与运动健身、追求健康美好生活的形态。

　　“清空”购物车 健康敲开你家门

　　在位于河南中部的县级市孟州，东韩村农村淘宝服务站负责人马婵娟今年初在淘宝上买了一辆动感单车，放在站里供自己健身用。没想到，不到一年时间村里人就抢购了15辆，而跑步机、电动平衡车、广场舞服装更是成了乡亲们的消费新宠。

　　“这款动感单车400块钱一辆，不是很贵。可还有人从淘宝上买5000块钱一台的跑步机，真是让我惊着了。”马婵娟说。

　　当“刷淘宝”不再是城市人的专利，中国的广阔农村也在经历一场深刻的“消费革命”，加速了农村群众对于健康生活的追求。通过四通八达的信息网络和物流网络，令他们足不出户就能享受到与城里人相仿的健身需求。

　　目前，孟州274个行政村已建设320多个健身广场，实现村健身广场全覆盖。农民朋友并不缺少锻炼的空间，为什么还有不少人宁愿花大价钱投资在健身器材上？面对这样的问题，购入跑步机的东韩村农民李学堂憨厚地笑起来说：“广场上都是一群妇女在跳广场舞，我凑啥热闹？再说，在家跑步，刮风下雨天气冷都不怕，随时都能跑，全家都能用。”

　　“除了下雨，每天晚上都到广场上跳舞。我们这一队年龄最大的65岁、最小的48岁。”52岁的李咏梅说，她们东韩村的这支广场舞队，在孟州市以及邻近市县组织的广场舞大赛上都获过奖。

　　作为马婵娟的“大客户”，李咏梅和她的姐妹们这些年来没少在网上耗费时间挑选心仪的表演服装，其中有跳斗牛舞的大摆裙，有民族舞的长裙，随着气温的持续下降，她们又给队伍购置了毛衣裙子的套装。

　　“啥是咱的？只有身体是咱的。锻炼身体花俩钱也值。”李咏梅大妈说。

　　马婵娟“村淘”店里的消费革新，只是中国农村通过网购实现消费升级的一个缩影。向她这样专门为村民们提供网购服务的地方，仅阿里巴巴旗下的农村淘宝服务站点早在2015年底就达到了1万个之多。

　　统计数据显示，今年“双十一”共有11家体育品牌的天猫旗舰店进入“亿元俱乐部”，体育品牌在6个破10亿的天猫商家也占据一席。同时，“双十一”当天的农村网络零售额达392.40亿元，同比增长66.5%。排名前两名的实物型行业是服装鞋包、食品保健，这都与健康消费息息相关。

　　“现在农村的体育消费逐渐向城市靠拢，农民的观念在发生转变，投入健康的费用在增加，政府对健康产业、全民健身的投入也在增加。”孟州市体育局副局长邓立星说。

　　点开手机屏，相约锻炼不求人

　　有农村人选择用网购把心仪的体育商品带回家中，也有城市人选择用网上服务把自己送到智能健身体验之中。“以前要订个羽毛球场地，那真是费劲，要自己去排队‘人肉预定’不说，很多时候还会遭遇‘客满请早’的情况，白跑一趟。”上海白领王茜告诉记者，“现在有了支付宝的体育服务功能，真是方便多了，场馆预定轻松搞定，还经常有优惠折扣。真的要感叹一句‘科技改变生活’啊。”

　　作为一名朝九晚六的白领，王茜工作时间大都需要面对电脑，颈肩和腰椎早已发出“警告”。“医生建议有空多锻炼，特别是打羽毛球，于是我就和同事朋友慢慢变成了羽毛球爱好者。”王茜说，“以前想预订羽毛球场馆相当紧张和麻烦，我几次约了时间，最后因为没有场地作罢。现在有了网上服务平台确实方便很多，从查询、预定再到付费，用手机几个操作就搞定，让我们运动变得更简单。”

　　去年4月，支付宝城市服务上海体育服务板块就已上线，上海600余家体育场馆和诸多赛事资源，都可以在支付宝上“一键获取”。也正是通过这一手段，像王茜这样的运动爱好者，无论场馆预定或是赛事报名，都变得更为简单。被誉为“家门口的奥运会”的上海市第二届市民运动会，就无缝衔接了支付宝城市服务板块，让市民参与运动快速而便捷。

　　让运动变得简单，或许是很多热爱运动的人最朴素的愿望，但实践起来却需要政府、企业、社会、场馆乃至个人共同努力。不过目前国内已经出现了多家线上体育服务平台，像是阿里体育已经嵌入支付宝“体育服务板块”，为更多健身者服务。

　　“今年的‘双十一’，阿里体育在支付宝平台提供的体育服务类产品再次受到热捧，当天销售总额逾1600万元，是去年同期的15倍。健身、培训类产品以绝对领先的优势引领了新的运动消费热潮。”阿里体育首席运营官余星宇说。

　　得益于阿里体育的城市合作战略，在与江苏苏州、上海杨浦、安徽铜陵等地的整体合作模式基础上，客户端与政府资源对接，通过线上平台和运动账户产品的介入，在综合性场馆运营、青少年培训等项目中寻找新的增长点。

　　今年“双十一”，阿里体育在铜陵联合当地游泳馆、健身房等推出多种抵用券，鼓励市民积极动起来，增加场馆的利用率。同时，通过上线足球青训产品，将培训、健身、场馆、电商服务一并打通，培育当地体育氛围，助力提升体育公共服务能力。

　　上海市体育局副局长赵光圣说，支付宝平台进入上海体育服务领域，是上海市完善体育公共服务、利用“互联网＋”技术推广全民健身的重要突破口。而如今，运动“一键预定”轻松开启，已从梦想走进现实。

　　乘上“筋斗云” 希望田野在眼前

　　刚刚落幕的2017年渭南国际马拉松，是中西部地区为数不多在县域举办的马拉松赛。作为西安知名跑团“怪兽跑团”的跑友，李书仁毅然放弃了参加同日举行的上海马拉松，奔向陕西关中的美丽乡村。

　　这是为什么？“几个朋友坐上高铁40分钟就从西安到咱大荔了，跑完步吃顿炉齿面，下午轻轻松松回家准备第二天上班。”长着一张国字脸的李书仁笑起来像个秦俑。

　　“坐上高铁，省时又省心。”李书仁说，他和小伙伴现在去各地“跑马”，只要不是厦马、广马这种距离西安较远的赛事，高铁都是他们参赛的首选交通工具。“无论是省内的杨凌马拉松、渭南马拉松、延安马拉松，还是兰马、北马，我们大多数团友都是乘坐高铁前往，几个小时的时间，大家一路上有说有笑就到了。”

　　高铁的开通，不仅缩短了人们参与运动的物理距离，也令大城市与县域的联系更为紧密，给了广大欠发达地区特别是中西部提供了通过体育实现跨越发展的契机。

　　大荔县原本只是陕西关中地区东部传统的农业县，以往驰名国内的多是肘子、冬枣等农副产品，随着大西高铁太原南至西安北段在2014年下半年正式通车，作为山西入陕第一站的大荔现在成了远近驰名的“赛事县”，两年多来举办了诸如世界名校龙舟大赛、全国竞走锦标赛等10多项国际国内大赛，当地同州湖景区也成为陕西唯一的首批国家体育旅游示范基地。

　　“我们与‘渭马’合作的原因有很多，但是交通的方便无疑是这项赛事的优势之一。”渭南马拉松运营公司中迹体育的项目总监洪源宏告诉记者，在县域举办的正规马拉松赛事，交通条件和承接能力是两大制约因素。在他们运营的比赛中，就有因为地处山区交通不便没有达到理想效果的例子。

　　“大荔临近山西、河南两省，高铁就辐射到了更多参赛人群，而不是让一场国际马拉松赛事，演变成为一地的自娱自乐。”他说，本届比赛早上９时开跑，一些外地的跑友甚至可以一大早乘高铁赶来，跑完当天就回，这无形中破解了接待能力的难题，也能为跑友省下一笔住宿费。

　　不仅是连续两届马拉松的顺利举办，高铁经济向县域末梢的延伸，使得交通红利惠及当地体育在内的方方面面。大荔县赛事办主任周涛告诉记者，正因为身边有这条畅通无阻的高铁，他们才有决心和信心多引进赛事，给当地老百姓带来实惠。

　　“马拉松、自行车等参与度高、群众喜闻乐见的赛事活动，一人参赛通常都会携家带口。一家人坐着高铁周末过来既是参赛也是度假，使‘体育＋’成为带动大荔影响力提升和县域经济转型发展的抓手。”他说。

　　踩起脚踏板 通勤运动两不误

　　在这个追求个性化的时代，有人跑步前进，就有人骑车狂奔。如今在中国，色彩绚丽的共享单车出现在各大城市的街头，在改变人们出行习惯的同时，也在发挥着连接健身人群与场地之间“最后一公里”的桥梁作用。

　　智能健身房“光猪圈健身”北京建国门店的周边有不少写字楼，来此锻炼的会员大多数是附近上班的白领丽人，李女士就是其中一位。她说，自己每周都会约上同事去健身房锻炼两到三次。

　　几乎每次锻炼结束后，她都会选择骑共享单车去地铁站。健身房距离地铁站有近一公里的距离，步行需要十多分钟。如果骑车，则这一时间可以大大节省。

　　“这样健身后回家不用耽误多少时间，也比走路轻松很多。”李女士说，“有了共享单车感觉还是更方便了，节约路上的时间，从心理上感觉健身更便捷轻松了。”

　　两年前，国家体育总局发布的“2014年全民健身活动状况调查公报”显示，就近进行体育锻炼是大多数受访者的选择。其中，20岁以上参加体育锻炼的人群中有59.2%的人选择距离在1000米以内的场所进行锻炼，1000米到2000米的近23.4%。

　　据了解，共享单车随时骑行、就近停靠的特点，使得就近健身的选择范围大大提升，路途时间成本的成倍减少，可以有效防止惰性心理的产生，有助于健身习惯的养成与坚持。

　　不仅作为一种交通工具，在华南师范大学体育科学学院教授卢元镇看来，骑行共享单车本身就是一种健身锻炼的方式。今年4月卢元镇在自己的社交媒体账号上写道：“我走在街上总想数数有多少人在‘共享’，极目望去几乎每个镜头里都有他们的身影。我很欣喜，因为按照中国‘体育人口’的标准，他们都达到了，或超过了。岂不让人感到是全民健身的意外收获。”

　　与卢元镇一样，一些赛事的组织者也看到了共享单车的体育价值。今年春暖花开之时，在蒹葭苍苍的灞渭桥车游湿地公园内，“小红车”“小黄车”们唱起了主角。“美丽西安港千人绿色骑行”活动中，不少自驾前来的参与者，随手骑上停放在距离出发位置不远的共享单车，展开一场与春天的约会。

　　“这里的景色也很好，很适合骑着车吹吹风看看景。”带着11岁孩子来骑行的西安市民洪清波说，他们当天开汽车前来，正好可以用共享单车参加骑行。

　　“共享单车的出现，无疑激发了人们参与自行车运动的热潮，长期来看会为自行车运动培育一定潜在人口数量。”国家体育总局自行车击剑运动管理中心副主任王宣庆说。