□ 王萌 刘康 邵瑞

习近平文化思想为我党的新时期宣传思想文化工作提供了科学行动指南，对数字传播时代乡村经济文化、伦理文化、自治文化、农耕文化等乡村文化振兴具有重要的理论指导和实践引领意义。菏泽市乡村文化资源丰富，且受网民欢迎，尤其是近年来菏泽牡丹、曹县汉服、定陶玫瑰、巨野牡丹工笔画、单县羊肉汤等借助互联网传播频频出圈，成为网红话题，既增强了菏泽乡村文化的影响力，更推动了菏泽市文旅产业发展和相关行业成长。菏泽市如何在习近平文化思想引领下积极推动数字传播赋能乡村文化振兴，成为重要的学术话题和实践话题。

一、引领乡村经济文化：从广度到深度的交融互动

习近平总书记指出：“在新的时代条件下推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”在新一轮科技革命和产业变革的数字传播背景下，文化和科技对经济高质量发展的支撑作用日益凸显，乡村文化振兴与乡村经济发展交互融合程度不断加深，迸发出强大的生产力、创新力和引领力。同时，随着经济活动对数字平台依赖的扩大，乡村人文经济与数字传播革命紧密相连，数字对乡村人文经济发展愈发重要。在新的历史起点上，乡村经济文化振兴要深入贯彻落实习近平文化思想，利用数字传播和数字经济带来的技术便利，通过发展乡村文旅、农产品电商等形式，以经济“活化”文化，以文化“涵养”经济，从广度到深度全方位实现乡村经济文化的融合互动，推动乡村优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

二、引领乡村伦理文化：从传统习俗到现代文明的跨越

以儒家哲学为代表的中国传统文化是传统乡村社会的精神基础，对乡村伦理文化价值体系的构建起着关键作用。习近平总书记经常以儒家经典为据谈论问题，如“三军可夺帅也，匹夫不可夺志也”“己所不欲，勿施于人”等。在数字传播背景下，数字技术的兴起与发展为乡村传统伦理文化传播带来新契机。但互联网信息环境良莠不齐，部分村民自媒体或者文化传媒机构以流量为导向、以矛盾冲突为话题，尤其是借助短视频平台大量传播家庭矛盾、拜金主义、封建迷信等错误思想，这些思想往往以故事形式出现，但部分媒介素养较低的村民往往很难分辨其真伪，长期浸润在这样的信息拟态环境里，对村民的认知、行为都会产生极大的误导，冲击乡村伦理文化。习近平总书记强调“加强无神论宣传教育，抵制封建迷信活动”，这是促进乡村文化“祛恶扬善”的有力武器。具体说来，乡村伦理文化的传承与发展，要利用数字传播手段和网络平台，通过短视频、微信、抖音等创造传播积极健康的乡村伦理文化，引导村民摒弃陈规陋习，倡导尊老爱幼、邻里友善、家庭和睦、勤俭节约等，促进乡村伦理风尚的纯洁向善，从而促进乡村伦理文化的和谐有序发展。

三、引领乡村自治文化：从领导力到执行力的全面提升

新中国建立以来，我党历来重视乡村基层党组织的建设和发展，习近平总书记指出：“要充分发挥基层党组织在乡村振兴中的堡垒作用。”在我国的数字乡村建设和乡村社会治理过程中，“数字党建”“数字村务”以及“智慧应急”等数字举措成为乡村文化振兴的有效建设途径，数字“技术嵌入”实现了乡村社会治理的可持续发展和数字化转型。数字乡村自治文化通过“理念重塑、技术增能、组织再造”的逻辑过程，能够赋予乡村自治高效便捷的行动能力，更好地应对乡村居民关切的教育、医疗、户政等政务需求，真正实现政民互动与数字化供给。同时，在数字传播时代，科普工作者、文化志愿者、农民等多元化主体通过自媒体、社交媒体传播交流，积极构建乡村数字公共领域，共同参与乡村自治文化治理。

四、引领传统农耕文化：从文化传承到现代价值的创新

习近平总书记指出，农耕文化“承载着华夏文明生生不息的基因密码，彰显着中华民族的思想智慧和精神追求”，传统农耕文化蕴含着我国农村历来所共同尊重和敬畏的生态规则、生产经验与禁忌等。传统农耕文化中的农业生产和生活理念，也是乡村振兴战略中建设生态宜居和美丽乡村目标的重要基础。传承农耕文化不仅是对我国优秀历史文化的延续，更是对乡村文化繁荣发展的有力支撑。在习近平文化思想的引领下，传统农耕文化的传承与发展，需要结合现代技术和数字传播，采用更为新颖多元的方式，构建科学和谐的农耕文化传承体系，通过活态化保护、开发式传承以及整合式创新等形式，让优秀农耕文化生态在流传中继承和发展，实现农耕生态价值和现代文化价值的交互融合。

在习近平文化思想引领下，菏泽市应充分挖掘乡村文化的丰富内涵，积极促进生态采摘、田园观光、乡村休闲、乡村度假、农耕体验、非遗文化等数字化传播，留住乡村记忆，促进旅游业态的蓬勃发展。注重乡村文化符号之间的数字互动，通过提升村民的数字素养、净化网络信息环境等多种举措，形成菏泽乡村文化振兴的数字化路径，为山东省打造乡村振兴“齐鲁样板”贡献菏泽力量。

（作者单位：菏泽学院人文与新闻传播学院）