□ 李存发 李越熙
习近平总书记指出，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。中华优秀传统文化，是中华民族在历史上创造和传承的一切有利于推动社会发展和进步的文化总和。我国人民一千多年来在牡丹的栽培、研究、应用过程中所创造的牡丹文化，涵盖领域广泛，深受广大人民群众的喜爱，菏泽人民对此更是情有独钟。菏泽如何发挥地域优势、资源优势，以牡丹文化的创新发展助力全市经济社会的全面进步，是一个值得深入探讨的课题。
菏泽牡丹文化源远流长。菏泽牡丹栽培始于隋，兴于唐，盛于明清，至清代已成为中国牡丹栽培中心。改革开放后，菏泽牡丹逐渐由观赏、药用栽培转变为发展“旅游+牡丹”产业。菏泽牡丹现有9大色系、10大花型、1300余个品种，观赏牡丹、催花牡丹、牡丹鲜切花通过线上线下销售火爆。同时，菏泽大力发展牡丹产业，对牡丹进行综合开发和利用，实现了由观赏、药用拓展至食用、美容、保健等多个领域，逐步推进全价值链挖掘、全产业链开发。近年来，菏泽连续多年举办牡丹系列奖项评选，致力于牡丹产业和牡丹文化同时推进，以牡丹文化的发展推动提高菏泽的对外影响力和知名度，让世界爱上菏泽牡丹。牡丹文化构成广泛，包括诗词、戏曲、书画、雕塑、剪纸、音乐等，可以说，牡丹文化作为一种独具地域特色的文化品牌，已经深深地融入菏泽人民的血液之中。
菏泽牡丹文化的发展存在着诸多问题。首先，菏泽牡丹花期集中、珍品牡丹较少。现有观赏牡丹盛花期主要集中在每年的4月上、中旬，三分之二以上属于中花品种，早、晚品种较少，特早、特晚品种更为稀少。这就直接导致牡丹最佳观赏期比较短，因而赏花旅游的综合带动作用不够强。其次，菏泽牡丹深加工产品的市场认可度不够。虽然目前已经形成了比较完整的牡丹产业链，但在260余个牡丹深加工产品中，有的价格偏高、性价比低，有的使用价值不高，缺乏明星类产品支撑，并未得到广大群众的广泛使用和追捧，没有真正融入百姓生活，与火爆的牡丹鲜切花相比，这些深加工产品大多知名度不高、销量不佳。再次，牡丹文创产品不够丰富。五彩斑斓、造型精美的文创产品是“能带走的文化”，是文化输出、提高城市知名度和美誉度的绝佳载体。但目前来看，菏泽牡丹的文创产品缺少创意、科技的支撑，产品同质化严重，无法体现我市的特色，影响力不够。最后，牡丹文化氛围还不浓厚。虽然菏泽已有下辖区、街道、机场、道路、广场等以“牡丹”命名，但整个城市嵌入的牡丹元素仍显单薄。每年花期前后，菏泽全方位打造“中国牡丹之都”城市品牌，效果明显。而在其他时间牡丹文化的感染力并不强。平时利用广播电视、报纸杂志和互联网等媒体对牡丹、牡丹文化、牡丹产业宣传力度不够，张贴、悬挂“中国牡丹之都”、牡丹元素符号等标识图案还没有达到铺天盖地、满眼皆是的效果。挖掘、创作的牡丹故事、牡丹人物等优秀文学作品不够丰富。
应推动菏泽牡丹文化创造性转化、创新性发展。首先，要依靠科技做大做强观赏牡丹。菏泽牡丹历经千百年却长盛不衰，这得益于菏泽适宜的自然条件、花农精湛的栽培技术和对牡丹的真诚热爱。但是，要想做大做强牡丹产业，还需依靠飞速发展的科学技术。要与高校及科研院所进行技术合作，通过引种驯化、远缘杂交、基因编辑等科学育种技术，培育出色香兼备、花色丰富、花期更长、早中晚花品种更多的观赏牡丹，并通过提高施肥、病虫防治以及保鲜、运输、醒花等技术，让菏泽牡丹鲜切花、四季盆花走向世界各地、盛开在千家万户。其次，要创新发展牡丹精深加工业。要选育产量高、含油率高、长势壮的油用牡丹品种，指导种植户加强油用牡丹种植管理，提高油用牡丹种植效益。牡丹全身都是宝，花可观赏、根可入药、籽可榨油、蕊可制茶，等等。要立足现有产业基础，加大招商引资力度，积极培育一批牡丹精深加工龙头企业，帮助企业提升创新研发水平，依靠科学技术开发更多贴近百姓生活的牡丹深加工产品，以新质生产力开拓牡丹产业高质量发展新路径。再次，要加强牡丹文创产品的研发推广。文创产品的核心是赋予产品文化灵魂，促进文化与产品的完美结合。优秀的牡丹文创产品，既能体现产品自身蕴含的文化价值，又能激发消费者的购买欲望，有效促进菏泽牡丹文化品牌的宣传和推广。菏泽虽然有一些牡丹文创产品如鲁锦、雕刻、刺绣等被列入国家和省级非遗名录，但科技赋能不足、市场认可度不高。除鼓励现有的文创开发企业积极研发外，市、县区文旅部门可以举办各类文创产品设计大赛，吸引全国各地的文创设计爱好者参加，推进牡丹文化特色和创新创意相结合，突出产品设计与市场转化相结合。就目前来看，菏泽工笔牡丹画发展虽然已达一定规模，但总体上精品、极品较少，而品牌的塑造，需要依靠大量的精品极品为支撑。巨野创作的作品《花开盛世》《锦绣春光》，先后亮相上合青岛峰会、首届中国国际进口博览会，使得巨野工笔画的品牌价值全面提升。这是一个成功的范例。菏泽应有意识地培养、引进高层次书画人才，组织重大主题书画作品创作，通过精品打响自己的品牌。最后，要营造浓厚的牡丹文化氛围。要把牡丹元素和城乡建设相融合，充分考虑牡丹与时代、牡丹与环境的关系，系统打造菏泽城乡牡丹景观，擦亮“中国牡丹之都”品牌。如在公共设施、公共交通和公共电子屏等处广泛宣传牡丹文化，在机场、火车站、广场等公共场所设置牡丹雕塑，在道路两侧增加牡丹种植面积，在机关、企业、学校等处建设微型牡丹园，在一些地标建筑进行牡丹投影播放，在临街墙体上进行牡丹彩绘等。要办好牡丹“赛花会”、牡丹科技创新等牡丹产业类评选活动，以及牡丹主题美术、摄影、文学作品、戏曲、曲艺等文化艺术类评选活动，对优秀作品予以奖励。
（作者单位：中共菏泽市委党校、菏泽市旅游推广中心）
