□ 晁岑

文化是一座城市的核心竞争力，文化品牌则是一座城市的金字招牌，往往承载着城市的精神品格和理想追求。如果说经济硬实力是城市的“筋骨”，那么文化软实力就是城市的“气质和风韵”。一个好的文化品牌，往往能让一座城市蜚声中外、美名远扬。换言之，一座城市的高度，不在于建筑的高度，而在于文化品牌的高度。

守住“看得见”的文化根脉

习近平总书记指出：“文化是城市的灵魂。城市历史文化遗存是前人智慧的积淀，是城市内涵、品质、特色的重要标志。”塑造城市文化品牌，要注重在挖掘文化底蕴上下功夫，在精准定位品牌上出实招，立体化打造城市文化标识。一方面，要对菏泽文化品牌进一步科学定位，在突出牡丹、黄河、水浒、红色等文化特色的同时，做到“少而精”，打造具有鲜明特色和深刻内涵的菏泽城市文化整体品牌。另一方面，要注重延续特色风貌，在城市界面改造过程中保留历史文化感，坚持“修旧如旧”，更多采用“微改造”这种“绣花”功夫，来挖掘和呈现菏泽历史内涵和地方文化特色，通过对文化遗存的保护、文化记忆的导入、文化符号的打造，及周围环境的整治提升、沿街立面的整体规划，做好菏泽文化延续，留下城市历史沉淀。

讲好“传得开”的文化故事

“酒香更要勤吆喝”。文化的生命力在于传播，缺少宣传推介，再香的酒也只能“独香”而无法“众香”。因此，做好文化品牌塑成工程这篇大文章，要学会借台唱戏、借梯登高，善用城市品牌推广、文化艺术推介、文旅产品推销等“十八般兵器”，立体化打造城市文化标识，将菏泽之美“和盘托出”，将菏泽之声“扩音放大”，实现城市形象宣传“居高声自远”的最佳效果。一要挖掘文化内核。发挥非遗代表性传承人这一关键媒介，通过主题推介、展示展销、文化展演等“请进来”“走出去”的形式，多维展现菏泽文化、风土人情，让外界看到菏泽得天独厚的资源禀赋、绚丽多彩的文化瑰宝，也在更深层次整合资源，更大范围寻求合作共赢，在一次次“走出去”中“引客来”。二要创新传播路径。文化传播的核心是创造情感共鸣，让优秀传统文化听得进、看得懂、能共鸣是让文化故事“传得开”的意义所在。当前，随着大数据、云计算、人工智能等信息技术的发展，传播方式也发生着深刻变革。我们要以“文化+”集聚产业力量，不断推进文化资源的数字化开发和转化，将菏泽传统文旅内容转换为便于通过网络传输的数字文化产品，以高质量的文化产品、丰富的视听表达方式、接地气的文艺展演，生动呈现菏泽文化斑斓多姿的故事。三要汇聚强大合力。文化品牌传播是一项多元主体共同参与的系统性工程，不仅需要依靠政府发挥作用，更要凝聚各方共识，发挥文化企业、专家学者、文艺团体、社会公众的作用，汇聚文化传播的强大合力。要加大文化精品创作，提取优秀传统文化中的菏泽元素，通过精品剧目、影视作品、歌舞话剧、戏曲等形式，让文化走出去、传得开。同时，要树立“全民共赏、全民参与、全民共享”理念，通过摄影、短视频大赛等系列活动，积极发动媒体、市民等社会各界争当菏泽文化传播者，全方位展示菏泽文化故事。

打造“记得住”的文化品牌

文化品牌的打造是一场“持久战”，需要久久为功，需要做好“外功”，更要修炼“内功”。一要丰富产品供给。文化品牌的魅力在创新，要立足本土文化，不断丰富提升产品供给，打造城市潮流IP。通过深度挖掘菏泽历史文化、传统特产、核心精神等，结合本土特色与符合现代审美的潮流，以时下年轻人喜欢的形象方式对其进行创造，研发推出更多可看、可听、可闻、可品、可触的菏泽联名产品，以产品育品牌，使文化品牌具有不朽的生命力。二要深耕文化产业。充分依托系列特色文化资源，打造“文化+”产业链，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，实现文化产业集群式发展。同时，通过文化产业赋能乡村振兴，积极发展本土传统手工业，形成菏泽特色乡村文旅品牌、文化商品品牌。三要增进互动交流。立足菏泽“一都四乡”文化资源禀赋，积极拓展文化展演、旅游观光、学术往来等交流合作新领域，推动更多菏泽特色文化亮相国家对外交往渠道和平台，提升菏泽城市文化品牌的影响力、美誉度。

文化品牌的塑成并非一蹴而就，而是累月经年精耕细作的结果。作为名副其实的“一都四乡”，菏泽正锚定“四个定位”，大力实施文化品牌塑成工程，菏泽的城市发展画卷正在稳扎稳打、久久为功中，变得更加繁华、唯美。