□ 续宁

文化品牌作为城市整体文化资源的高度凝聚和集中彰显，是现代城市展现文化底蕴、传播文化形象、增强身份辨识、赋能品质发展的“强大武器”。菏泽是一座拥有深厚文化底蕴的城市，高质量塑造文化品牌，是扩大城市影响力、竞争力、凝聚力的现实需要，对推动菏泽经济社会高质量发展起着不可替代的作用。

明确战略定位，绘制文化品牌蓝图

战略定位是文化品牌塑成的基石，它为城市文化发展指明方向。菏泽素有“一都四乡”的美誉，即“中国牡丹之都”“戏曲之乡”“书画之乡”“武术之乡”“民间艺术之乡”。在文化品牌塑成中应立足这一优势，将牡丹文化、戏曲文化、书画文化、武术文化、民间艺术文化作为核心，进行系统整合与深度挖掘，构建具有菏泽特色的文化品牌体系。

牡丹文化是菏泽最具代表性的文化符号，可围绕牡丹文化，深化世界牡丹大会、国际牡丹文化旅游节等国际活动，打造高品质“世界牡丹文化旅游核心区”，吸引全球目光。同时，深入挖掘牡丹文化内涵，将牡丹元素融入工艺品、服饰、食品等，延伸牡丹文化产业链，提升牡丹文化的经济价值。此外，黄河文化承载着中华民族的精神基因。菏泽作为黄河入鲁第一市，可依托黄河文化，打造“黄河入鲁”文旅品牌，开发沿黄文旅项目，如建设黄河文化主题公园、打造黄河风情旅游线路等，展现黄河文化的雄浑与厚重。

开发本土资源，厚植文化品牌根基

本土文化资源是文化品牌的源泉。通过发掘和利用这些资源，可以为城市文化增添独特的魅力，为文化品牌塑成提供坚实支撑。在非遗保护传承方面，我市现有国家级非遗项目32项、省级项目112项，连续多年居全省第一。应继续加大非遗保护力度，完善非遗保护传承机制，建立非遗数据库，对非遗项目进行数字化保护；加强非遗代表性传承人的培养，通过举办非遗技艺培训班、设立非遗传承基地等方式，培养更多年轻的非遗代表性传承人；推动非遗与现代生活融合，开发非遗文创产品，举办非遗展示活动，让非遗走进大众生活，焕发出新的活力。

培育文化项目，打造文化品牌亮点

文化项目是文化品牌的载体。培育具有吸引力和影响力的文化项目，是文化品牌塑成的关键。例如，西安近年来充分利用秦始皇兵马俑、大雁塔等文化遗产，通过举办丝绸之路国际博览会、西安国际音乐节等大型活动，打造了一系列具有国际影响力的旅游项目和文化活动，不仅提升了自身的国际知名度，还吸引了大量国内外游客前往参观游览，加强了与国际社会的联系，进一步巩固了其在世界上作为丝绸之路起点和中国文化重镇的特殊地位。我们应该将文化与旅游、体育、商业等业态有机结合，打造更多特色文旅项目，如牡丹文化主题公园、黄河文化旅游度假区等，丰富文旅产品供给，提升文旅产业竞争力。举办文化活动也是提升文化品牌影响力的重要手段。要加强与国内外知名文化机构的合作，举办菏泽牡丹国际传播论坛等国际文化交流活动，推动菏泽文化走向世界。

健全配套政策，优化文化品牌发展环境

健全的配套政策是文化品牌塑成的保障，它为文化品牌发展提供良好的政策环境和制度支持。政府应加大政策支持力度，制定出台一系列促进文化品牌塑成的政策措施。设立文化产业发展专项资金，对文化品牌建设、文化项目开发、文化企业发展等给予资金扶持；在土地、税收、金融等方面给予优惠政策，降低文化企业运营成本，鼓励社会资本投入文化产业；加强人才培养和引进，制定文化人才培养计划，建立文化人才激励机制，吸引和留住优秀文化人才。

同时，要完善文化市场监管机制，维护文化市场秩序。加强对文化市场的日常监管，严厉打击侵权盗版、低俗文化等违法行为，保护文化企业和文化创作者的合法权益；加强文化市场信用体系建设，对信用良好的企业给予支持和奖励，对失信企业进行惩戒，营造诚实守信的文化市场环境。

通过文化品牌塑成工程的系统性推进，菏泽定能将深厚的文化底蕴转化为发展动能，于新时代浪潮中书写高质量发展的璀璨篇章，绽放出独属于菏泽的文化魅力与时代光彩。