□ 马律衡

菏泽作为“中国牡丹之都”“戏曲之乡”“书画之乡”“武术之乡”“民间艺术之乡”，承载着几千年文明的厚重记忆，文化底蕴深厚。在这片沃土上，牡丹盛放千余载，非遗技艺薪火相传，黄河文明生生不息。今天的菏泽正站在历史与未来的交汇点，文化品牌塑成不仅需要传承发扬中华优秀传统文化，更要在现代化进程中培育新的文化业态，在历史渊源与现实需求之间找到平衡点，让传统文化焕发新的生机。

解码文化基因，寻找菏泽的精神坐标

文化品牌建设，需要从历史资源中提炼精神内核。作为“中国牡丹之都”，牡丹文化早已融入菏泽的城市基因。菏泽牡丹不仅是观赏植物，更承载着文化与产业的双重价值。自隋唐至今的牡丹栽培史，催生了无数关于牡丹的文化记忆。如今，这里保存着完整的牡丹谱系，产生了涵盖种植、加工、文旅的复合型产业，发挥着菏泽牡丹文化的独特价值。非遗技艺则展现了菏泽的技艺传承与民间智慧，如鲁锦织就齐鲁服饰美学，曹州面人塑造民间艺术符号，两夹弦戏曲延续声腔魅力……而黄河文化则构成菏泽的地理与精神底色。古老的河道孕育了大禹治水传说、堌堆遗址等历史遗产，当代的滩区迁建工程改善民生、黄河国家湿地公园生态修复、黄河大集激活传统商贸，既保护了黄河文化根基，也探索着生态与人文协同发展新路径。这些文化资源共同构成菏泽的文化基因，需要进一步深挖，通过产业链延伸、文化场景营造等，将散落的文化符号整合为系统的品牌叙事。

打造城市IP，从文化资源到品牌建构

文化品牌的构建需要精准定位，需要跳出“大而全”的误区。通过“政府搭台、企业唱戏、全民共创”机制，统筹现有各类资源，建立城市IP孵化中心，聚焦本地特色文化，通过活动持续打造城市形象。牡丹产业应突破单一花卉经济局限，构建“文化+科技”复合产业链，在开发牡丹精油提取、食品研发等精深加工技术的同时，将各大牡丹园升级为沉浸式文旅综合体，培育牡丹数字IP，形成从实体产品到虚拟体验的品牌价值链。非遗技艺作为文化载体，需要建立“传承+创新”模式，整合鲁锦织造、曹县汉服等传统工艺，邀请设计师开发牡丹纹样、国潮服饰，打造非遗电商矩阵，让老手艺通过直播带货、文创联名焕发新生。黄河文化作为菏泽文化精神内核，应以生态文旅为切入点，打造“黄河故事长廊”，开发治黄工程研学、非遗民俗体验等特色产品，将黄河号子、武术文化融入实景演艺，构建“生态+历史+民俗”的立体叙事，使千年文脉转化为可感知的当代符号。

重构传播生态，塑造文化认同新范式

当下，新媒体不仅是传播渠道的延伸，更是重构文化传播范式的机会。当新媒体平台上一个个短视频获得百万点赞时，我们应该思考如何获得公众关注并将流量转化为文化认同。可以借鉴其他地区成功的IP运营经验，将已有的牡丹IP，通过创意文创、连载动画、互动游戏等形式，通过各类新媒体平台，与人们建立情感链接。市民参与是品牌建设的根基，当市民成为文化传播主体时，品牌建设就有了生命力。可以建立文化能人、志愿者认证体系，开设非遗代表性传承人进社区等项目，让市民在亲手制作面人、学习武术等过程中，自然而然成为文化品牌的代言人。最后，国际化表达需要找到文化共性。牡丹作为“和平昌盛”的东方意象，在丝绸之路上早有传播基础。策划各类国际传播活动时，可以考虑牡丹与其他国家的国花、市花对话的主题展；在海外文化阵地开设武术文化工作坊，用身体语言跨越文化隔阂……这种超越符号层面的价值对话，才是文化走出去的正确姿势。

站在新旧动能转换的历史节点，菏泽文化品牌塑成工程既是传承使命，更是发展命题。当牡丹文化融入城市肌理，非遗技艺焕发时代光彩，黄河文化注入发展脉搏，菏泽呈现出不可替代的文化魅力。未来的菏泽，应继续深挖牡丹文化的产业潜力，激发非遗技艺的创新动能，释放黄河文化的时代价值，让千年文化积淀真正转化为城市发展的永续动力。