□ 孟幻
习近平总书记曾在文化传承发展座谈会上阐释“两创”的实践路径，强调“要坚持守正创新，以创造性转化、创新性发展激活中华文化的生命力”。中华优秀传统文化的“创造性转化、创新性发展”理念是中国共产党在新时代推动文化传承发展的重要指导方针。“创造性转化”是对传统文化中仍有当代价值的内容进行改造，赋予其新的表现形式和时代内涵。“创新性发展”是对传统文化价值进行拓展和补充，使其与现代社会需求深度契合。“两创”的本质是通过解构、重构再传播的过程使传统文化成为“活的文化基因”。本文以曹县汉服产业为例，探究中华优秀传统文化“两创”理念的实践价值。
汉服产业的“两创”逻辑
文化传承要结合新的时代条件，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。曹县是中华文明的重要发祥地之一，历史可追溯至三千多年前，古称“商汤开国地”，素有“华夏第一都”之称，文化积淀深厚。当地保留了大量传统工艺，如刺绣、织锦等，为汉服制作奠定了技术基础。自2018年开始，曹县电商服饰企业乘国潮风兴起之势，开始生产汉服并触网销售；随着影视古装剧和短视频对汉服文化的宣传，2019年继续增长；2020年，曹县大量演出服生产商迅速转型，在保持演出服生产的基础上大批量生产汉服；2021年随着曹县出圈的影响，汉服产业在曹县越做越大，2023年形成了“井喷式”的发展，目前已形成集原创研发、设计制作、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务等完整的产业链，并呈现出迭代升级、裂变发展的势头。曹县汉服的火爆“出圈”，根基是文化传承、关键是创新发展。汉服作为汉族的传统服饰，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。曹县县委、县政府一直秉持将汉服做成“穿在身上的中国梦”，让中国人穿上汉服、了解汉服、宣传汉服，把汉服作为文化“两创”的有效载体，增强文化自信，推动汉服产业发展，向世界展示中华优秀传统文化之美。
汉服产业的“两创”实践
文化传承要与现实文化相融相通，共同服务以文化人的时代任务。曹县汉服的崛起是文化传承与创新实践完美结合的典范，其成功经验深刻诠释了“创造性转化、创新性发展”的文化复兴路径。曹县县委、县政府高度重视文化产业发展，以文化“两创”为主线，依托文化资源优势，探索出了一条曹县路径。首先在产业上持续发力。强化基础设施建设，打造产业数智化、集群化发展优势。做好人财物保障，为产业高端化发展提供充足的人力、物力支持。争取流量加持，为曹县企业争取流量加持、平台权益。同时在文化上积极进行推介，聚力汉服文化展示，举办汉服文化节、汉服文化周、汉服展等各类沉浸式文化体验活动，召开研讨会、论坛，不断丰富应用场景，整理、挖掘、宣传展示汉服文化。发力汉服宣传推广，主动设置话题，引爆舆论热点，进一步提升了中华传统服饰的知名度、美誉度、市场知晓率。助力文化交流互鉴，赴国外开展汉服推广活动，亮相国际舞台，增强中华文明的传播力、影响力。近年来，曹县通过将传统服饰文化资源转化为年产值超百亿元的特色产业集群，不仅带动了乡村振兴，更成为增强民族文化自信的生动载体。截至2024年，曹县汉服年销售额突破120亿元，占据全国汉服市场的半壁江山，创造了文化传承与经济发展双赢的县域实践。
汉服产业的“两创”启示
文化传承要以守正筑牢根基，以创新打开未来，最终实现文化繁荣和产业兴盛相互成就的目标。曹县汉服产业的崛起充分证明，传统文化不是博物馆里的静态陈列，而是可以融入当代生活的活态遗产和创新资源。其核心在于探索出一条“文化资源化—资源产业化—产业生态化”的发展路径，为县域层面推动文化振兴与经济振兴提供了可行方案。一方面，曹县汉服消费市场繁荣发展，“穿汉服游曹县”成新潮流，吸引了百万游客专程前来体验非遗工坊、汉服旅拍，激活了县域文旅消费新生态；另一方面，也面临一些制约因素，比如宣传力度不足、高端人才匮乏、文化挖掘不够、汉服品质有待提升等客观问题。从文化“两创”的角度看，曹县汉服市场面对这些情况应找准下步工作的着力点才有利于更好地传承和传播中华优秀传统文化，有利于精准地发展汉服产业，稳定汉服消费市场。一是立足文化“两创”，以中华优秀传统文化为题，实现汉服文化与经济的有机统一，在遵从汉服服饰文化历史的基础上，将汉服日常化、创意化，增加汉服市场的附加值。二是优化产业升级，在提升产业化、智能化水平上下功夫，增加资金投入，瞄准薄弱和缺失环节推进产业升级，逐步推动数字化生产，提高生产效率，匠心打造产品，形成曹县汉服产业的区域性独特竞争优势。三是加大人才支撑，重点针对创意设计、裁剪打版、绣花印花、网络营销等关键环节，积极引进人才并强化本地人才技能，多方位布局，方可进一步占据较大市场份额。四是挖掘汉服文化，深入了解汉服文化底蕴，了解和关注中国灿烂的服饰文化。这对汉服产业发展，对汉服热的广泛传播能够起到重要的作用。正如曹县绣娘所言：“我们绣的不是花纹，是五千年未曾中断的文化基因。”这恰是“两创”思想最生动的注脚：传统在创新中永生，文化因自信而远行。
（作者单位：中共菏泽市委党校 本文系“2024年全省党校（行政学院）系统课题”研究成果）
