“马上就到‘5·17’了，就是‘我要硒’，是全民科学补硒日。”网络直播间里，一个主播一边展示商品，一边拿起手机，屏幕上赫然显示“抗癌之王”的字样。尽管《消费者权益保护法实施条例》明确“在直播营销中，主播不能张口就来”，但仍有不少主播利用老年人保健、治病的心理，鼓吹直播带货的食品能“包治百病”。

乱吹嘘▶▶▶

压片糖果变身

“抗癌神药”

在某直播间里，只见主播拿起手机，屏幕上显示的是一张网页截图，写着“生命的火种”“长寿元素”“抗癌之王”等字样。

在主播口中，这一枚枚绿色的硒片简直“包治百病”。“平时这儿高那儿高的，感觉浑身都不得劲，都是因为硒元素在流失。”“感觉身体明显走下坡路了，小心脏老是突突的，要赶紧补硒了”……

100多元就能买到，这些“长寿元素”“抗癌神药”颇具诱惑力，直播间显示的月销量在6000单以上。从商品评论看，老年消费者不在少数，有的一次购买十几瓶。

然而，记者在外包装上看到，这个硒片并非药品，而是“压片糖果”，配料表中排在首位的山梨糖醇，是一种不挥发多元糖醇，常被用于食品中作为甜味剂、保湿剂等。

“在全国多数地方，人们从常规食物中都能摄入，缺硒并没有成为公共健康问题。”食品工程博士、科普专家云无心表示，“补硒抗癌”没有充足的科学依据，“富硒食物抗癌”更只是一个营销概念。

躲监管▶▶▶

小甲小肺偷换

疾病名称

广告法明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。基于此项规定，各短视频平台的规则中明确了降糖、防癌、高血压等大量禁用词。如果在宣传化妆品、食品等商品时出现相关禁用词，直播间会面临减少曝光甚至永久封禁账号等处罚。

直播间里的主播们是如何绕开监管的呢？近期，网友“翻滚吧花花”揭开了个中猫儿腻。

这位网友称，自己为给母亲治病已负债20万元。可是，母亲却将买药钱全部花在了直播间，购买某百万级主播张某口中“防癌”化妆品。“让你的家庭再也碰不到这个字，两个点、一个广、三个口、一个大山的山。”虽然这个主播并未直接说出“癌”这一字眼，但网友们却依据其描述，在评论区齐刷刷地打出了“癌”字。

记者连续数日蹲守多个直播间发现，明示或暗示食品、护肤品等具有治疗疾病功效的主播们，一般不会直接说出与疾病相关的字词，而是使用各种各样的代号，故意不好好说话。

“咱们这个膏方是草本萃取，没有某添某加，小甲、小肺、乳宝宝都可以用。”在某直播间里，主播手拿一个小罐子，正在热情地推销。这种怪异的表述内容让很多初进直播间的网友摸不着头脑，但稍加琢磨就会明白：“没有某添某加”指代的是无添加，“小甲、小肺、乳宝宝”指的是甲状腺结节、肺结节和乳腺结节的患者。

找背书▶▶▶

花钱购买保险

公司“担保”

用“黑话”成功躲避监管后，为了让老人相信小小药片能有大大疗效，主播们还准备了另一层话术——不满意有保险。市民李女士对此苦不堪言。

去年，李女士的父母买过一种饼干，一包70多块钱。主播说能治胃病，其实就是普通饼干，这样的事频频发生，为此两代人没少吵架。李女士曾偷偷看老人手机里的浏览记录，发现直播间里的主播有不少惯用话术，正切中老年人的心理。

“先跟你说有运费险，七天无理由退货，让你先买6瓶、8瓶的，打开1瓶吃了不合适，能免费退。但一买回来，老人也不退，跟我说至少要吃一个周期才能看到效果。”令李女士深感无奈的是，每一次她都对老人动之以情晓之以理，但老人油盐不进，对自称“老师”的主播们深信不疑。“老人还反复跟我说，人家有保险公司的认证，质量肯定好。”

记者浏览直播间看到，大量保健食品的外包装上都印有“某某保险”“本产品由某某保险承保”等字样。一名主播在介绍时明确说：“我们的产品是人保认证的，交了几十万的保证金，你的产品质量要是不过关，是不会给你认证的。”

记者通过网络渠道与此类保险代理商取得联系，对方表示，只要提供营业执照和产品名称，花费三四千元就能拿到人保或太平洋保险的认证，“慢的话三到五个工作日也能办下来。”

提醒▶▶▶

银发族养生

重要的是养心

网友“翻滚吧花花”的经历引发热议后，拥有105.5万粉丝的涉事账号已被封禁。

截至发稿前，平台已经下架相关产品，但对这个涉事主播的处理结果尚未公布。

国家统计局发布的最新数据显示，2023年末，我国60岁及以上人口超过2.96亿，其中，约1.7亿人是网民。重庆市保健服务行业协会相关人士表示，老年人通过手机了解养生、购买保健品，是主动适应时代变化的表现，值得鼓励和肯定。但是，银发族养生重要的是养心。“有些老年人表现出健康焦虑，只要听闻保健品有什么功效，就迫切想买来试试，这种浮躁的消费心态不可取。”该人士进一步说，老年人要清楚保健品并非药品，更不能将治疗疾病的希望寄托于此。

重庆市市场监管局工作人员提醒，选购保健食品一定要认清、认准产品包装上是否有“蓝帽子”标识及保健食品批准文号。法律人士也提醒，老年消费者应保持理性，不要盲目相信主播的介绍和广告说辞，尽可能到合法正规的线下门店或线上官方旗舰店购买，并索要发票或销售凭据，作为举证维权的依据。

综合《北京晚报》《工人日报》