□本报评论员 武霈

岁末年初，在人们张罗年货、期盼团圆之际，菏泽大地已奏响新春序曲。

从“网上年货节”的云端盛宴，到“黄河大集”的热闹开市，一系列高规格迎新春、促消费活动次第展开。这不仅是春节前的应景活动，更是一场以浓郁年味为情感纽带、以务实举措激发市场活力、以文旅融合拓宽发展路径的“春节请柬”。

浓郁年味，最能唤醒消费需求。春节，历来是社会消费的“黄金档期”与“年度重头戏”。菏泽着力在“年味”场景营造上下功夫：黄河大集上，《百鸟朝凤》的激昂唢呐、粮画“马到成功”的匠心祝福、此起彼伏的乡音乡谈，共同构成了一幅鲜活的新春民俗画卷。网上年货节中，地方美食的云端飘香、非遗技艺的直播展示，将乡土情怀转化为消费链接。

务实举措，方能激发市场活力。菏泽的系列促消费活动，展现出系统谋划和精准施策的特点。政策层面，“提振消费十大行动”与持续优化的以旧换新政策，让真金白银的补贴直接惠及消费者与企业。活动层面，线上线下融合的“年货节”打破了时空限制，创造了全域、全渠道的消费场景。产业层面，从大宗商品的展销到“曹县汉服”等特色品牌的推广，供给体系不断优化升级。这一系列组合拳，将节庆的“人气”有效转化为市场的“活力”。

文旅融合，丰富消费内涵。在菏泽的春节图景中，“黄河大集”作为沉浸式的文旅新场景，人们既是采购年货，也是体验民俗、感受乡情。文旅推介将水浒文化、牡丹元素、非遗技艺与美食地图、景区打卡无缝衔接，这种融合不仅延长了消费链条，更提升了消费的附加值，一件牡丹糕点、一套汉服、一场非遗体验，都因文化的注入而更具魅力，为消费升级打开了广阔空间。

以年味聚人心，以举措促活力，以融合谋新篇。菏泽的新春序曲启示我们，促消费并非短期刺激的权宜之计，而应成为服务人民美好生活需要的民生工程。当节庆的文化魅力与经济消费相融合，政府的精准服务与市场的蓬勃活动同频共振，消费这驾“马车”必将更具韧性、更富内涵。