“丹妮儿”背后的故事

　　菏泽国际牡丹文化旅游节吉祥物敲定“丹妮儿”——

　　                 “丹妮儿”背后的故事

　　牡丹仙子·丹妮儿以牡丹造型为创作核心，诞生在2009年的菏泽动漫文化节，那时，创作者温永华仅仅是出于个人爱好，想设计一款动漫形象，让大家都喜欢，而且一眼就能记住。那时的温永华还是个26岁的小伙儿，刚刚从老家甘肃来到菏泽发展。

　　2014年菏泽国际牡丹文化旅游节前夕，丹妮儿已被正式确定为“菏泽国际牡丹文化旅游节吉祥物”，此时丹妮儿的形象更为灵动丰富，不仅保留了当初含苞的形态，而且增加了怒放的造型，颜色也有单一的红色，发展到红、黄、绿三色，更能展示牡丹的雍容华贵，婀娜多姿，又不乏时尚气息。

　　温永华的朋友杨金芳告诉记者：“为了丹妮儿，温永华赔过，栽过，委屈过，甚至哭过，但对丹妮儿，温永华就像对待自己的孩子，从未放弃过。”

　　“丹妮儿”诞生了

　　2009年，菏泽动漫文化节面向社会征集吉祥物，温永华提交的作品“小仙子·丹妮儿”脱颖而出，这就是“牡丹仙子·丹妮儿”的前身。

　　2011年，随着对菏泽的了解，温永华的思想已经不再局限在“设计一个人见人爱的动漫形象”。他意识到，菏泽牡丹甲天下，一年一届的牡丹花会是菏泽的重大活动，应该固定一个动漫形象，让菏泽牡丹有一个清晰的符号，易于辨识，利于传播。温永华再次审视自己笔下的“小仙子·丹妮儿”，这时他认为丹妮儿缺乏灵动，不能够诠释牡丹的精髓，于是他分析丹妮儿的性格，了解菏泽的市情，读懂菏泽的牡丹，让牡丹灵魂融入他笔下的动漫人物。

　　2012年，丹妮儿的形象进一步延伸丰富。在那一年的牡丹花会吉祥物征集中，温永华向市花会办提交了“丹妮儿”，并最终被敲定作为“2012年菏泽牡丹花会吉祥物”。“小仙子·丹妮儿”也更名为“牡丹仙子·丹妮儿”。

　　“丹妮儿”开花了

　　温永华说，牡丹文化旅游节是对外宣传菏泽牡丹文化的重要窗口和平台，他看准了这一点，决心把“丹妮儿”做下去。2013年，菏泽国际牡丹花会更名为菏泽国际牡丹文化旅游节，开幕式举办之前，他找到了市旅游局领导，毛遂自荐“丹妮儿”，希望确定“丹妮儿”为“2013菏泽国际牡丹文化旅游节开幕式吉祥物”。当时局领导告诉他：我们知道“丹妮儿”这个形象，打出一个动漫人物，推广菏泽牡丹，是件好事。就这样，“丹妮儿”成为那年开幕式吉祥物。

　　温永华没有把“丹妮儿”固定在“含苞待放”的状态，2013年牡丹文化旅游节后，他再次丰富“丹妮儿”形象：那朵含苞的牡丹，可以绽放开来。在温永华制作的一段宣传视频中，记者看到，“丹妮儿”有说有唱，高兴的时候，顶在脑后的“花骨朵”瞬间怒放，让人感受到牡丹的雍容、华贵、灵动与可爱。

　　前不久，温永华刚得到消息：他的“丹妮儿”被正式确定为“菏泽国际牡丹文化旅游节”吉祥物，无需再年年申请。含苞待放的“丹妮儿”历经5年终于华丽绽放。

　　“丹妮儿”扎根菏泽

　　一个动漫形象的出现往往蕴藏着巨大的潜在市场，丹妮儿逐步被认可，让温永华信心倍增。2012年，他投资10多万元力推“丹妮儿”形象，对他来说，10万元是一笔巨款，用这些钱，温永华加工了一批“丹妮儿”纪念品，印制了大量宣传海报。然而10万多块钱投进去，在菏泽当地没有引起多大反响，却在300多公里外的洛阳激起了浪花。河南洛阳君兰集团来人找他洽谈，对方打算25万元收购“丹妮儿”。那年，温永华经济紧张，但他却拒绝了这笔生意，他给出的理由是：自己在菏泽打拼这么多年，是菏泽孕育了“丹妮儿”，“丹妮儿”的使命是要填补菏泽牡丹动漫文化的空白。

　　杨金芳告诉记者，温永华放着钱不赚，还竟把赔钱的事往自己身上揽：当初为了推广“丹妮儿”形象，朋友们争着入股投钱，找生产厂家成批量加工“丹妮儿”毛绒玩具销售。温永华只负责提供“丹妮儿”品牌形象，其他入股的朋友负责销售环节。由于市场定位、定价等各种原因，最终这个买卖做赔了。温永华不想“丹妮儿”形象受到影响，主动承担了全部的亏损。

　　对于温永华的固执，妻子不理解：今天向家里交上5000元，明天有可能要回1万元，入不敷出，妻子非常困惑，多次埋怨道：爱好动漫可以，但赔着钱玩动漫太不靠谱。每次向妻子要钱，妻子就问：挣钱不？温永华总说：不一定。但妻子还是会把钱拿出来。

　　温永华说，妻子明白，走到今天，放弃很可惜，只有坚持做下去。

　　“丹妮儿”走出产业化

　　“丹妮儿”的诞生出于兴趣，但要维持好这一文化创意，不走经营之路，就难以为继。

　　在2013年之前，温永华想过、也尝试过关于“丹妮儿”的各种经营思路，但多以失败告终。直到2013年底，逐渐有人登门找到他，要做“丹妮儿”的品牌授权，温永华才算走出了一条路来。

　　第一家登门的是菏泽城区一家儿童摄影城，品牌授权后，这家摄影城就可以利用“丹妮儿”的成熟形象进行品牌定位和广告宣传，易于消费者接受。摄影城每年只需向温永华交纳品牌管理费。这之后陆续有外地的服装公司、家居用品、家纺用品、女包等生产厂家找上门来，洽谈品牌授权。“丹妮儿”逐步向外界传播着菏泽的牡丹文化。

　　温永华说，最近，北京的一家传媒公司正在和他谈用“丹妮儿”的动漫形象，做3D数字电影。如果操作成功，将会更广泛地宣传菏泽牡丹。

　　如今，“丹妮儿”逐渐走上了产业化之路。但在做商业化运作的同时，温永华说，他将会结合公益事业，树好“丹妮儿”的公益形象。

　　                                      文/图 记者 孙展

（责任编辑 羊莹春）