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“丹妮儿”背后的故事

2014-04-15 09:24:39 来源:中国菏泽网

  菏泽国际牡丹文化旅游节吉祥物敲定“丹妮儿”——

                   “丹妮儿”背后的故事

  牡丹仙子·丹妮儿以牡丹造型为创作核心,诞生在2009年的菏泽动漫文化节,那时,创作者温永华仅仅是出于个人爱好,想设计一款动漫形象,让大家都喜欢,而且一眼就能记住。那时的温永华还是个26岁的小伙儿,刚刚从老家甘肃来到菏泽发展。

  2014年菏泽国际牡丹文化旅游节前夕,丹妮儿已被正式确定为“菏泽国际牡丹文化旅游节吉祥物”,此时丹妮儿的形象更为灵动丰富,不仅保留了当初含苞的形态,而且增加了怒放的造型,颜色也有单一的红色,发展到红、黄、绿三色,更能展示牡丹的雍容华贵,婀娜多姿,又不乏时尚气息。

  温永华的朋友杨金芳告诉记者:“为了丹妮儿,温永华赔过,栽过,委屈过,甚至哭过,但对丹妮儿,温永华就像对待自己的孩子,从未放弃过。”

  “丹妮儿”诞生了

  2009年,菏泽动漫文化节面向社会征集吉祥物,温永华提交的作品“小仙子·丹妮儿”脱颖而出,这就是“牡丹仙子·丹妮儿”的前身。

  2011年,随着对菏泽的了解,温永华的思想已经不再局限在“设计一个人见人爱的动漫形象”。他意识到,菏泽牡丹甲天下,一年一届的牡丹花会是菏泽的重大活动,应该固定一个动漫形象,让菏泽牡丹有一个清晰的符号,易于辨识,利于传播。温永华再次审视自己笔下的“小仙子·丹妮儿”,这时他认为丹妮儿缺乏灵动,不能够诠释牡丹的精髓,于是他分析丹妮儿的性格,了解菏泽的市情,读懂菏泽的牡丹,让牡丹灵魂融入他笔下的动漫人物。

  2012年,丹妮儿的形象进一步延伸丰富。在那一年的牡丹花会吉祥物征集中,温永华向市花会办提交了“丹妮儿”,并最终被敲定作为“2012年菏泽牡丹花会吉祥物”。“小仙子·丹妮儿”也更名为“牡丹仙子·丹妮儿”。

  “丹妮儿”开花了

  温永华说,牡丹文化旅游节是对外宣传菏泽牡丹文化的重要窗口和平台,他看准了这一点,决心把“丹妮儿”做下去。2013年,菏泽国际牡丹花会更名为菏泽国际牡丹文化旅游节,开幕式举办之前,他找到了市旅游局领导,毛遂自荐“丹妮儿”,希望确定“丹妮儿”为“2013菏泽国际牡丹文化旅游节开幕式吉祥物”。当时局领导告诉他:我们知道“丹妮儿”这个形象,打出一个动漫人物,推广菏泽牡丹,是件好事。就这样,“丹妮儿”成为那年开幕式吉祥物。

  温永华没有把“丹妮儿”固定在“含苞待放”的状态,2013年牡丹文化旅游节后,他再次丰富“丹妮儿”形象:那朵含苞的牡丹,可以绽放开来。在温永华制作的一段宣传视频中,记者看到,“丹妮儿”有说有唱,高兴的时候,顶在脑后的“花骨朵”瞬间怒放,让人感受到牡丹的雍容、华贵、灵动与可爱。

  前不久,温永华刚得到消息:他的“丹妮儿”被正式确定为“菏泽国际牡丹文化旅游节”吉祥物,无需再年年申请。含苞待放的“丹妮儿”历经5年终于华丽绽放。

  “丹妮儿”扎根菏泽

  一个动漫形象的出现往往蕴藏着巨大的潜在市场,丹妮儿逐步被认可,让温永华信心倍增。2012年,他投资10多万元力推“丹妮儿”形象,对他来说,10万元是一笔巨款,用这些钱,温永华加工了一批“丹妮儿”纪念品,印制了大量宣传海报。然而10万多块钱投进去,在菏泽当地没有引起多大反响,却在300多公里外的洛阳激起了浪花。河南洛阳君兰集团来人找他洽谈,对方打算25万元收购“丹妮儿”。那年,温永华经济紧张,但他却拒绝了这笔生意,他给出的理由是:自己在菏泽打拼这么多年,是菏泽孕育了“丹妮儿”,“丹妮儿”的使命是要填补菏泽牡丹动漫文化的空白。

  杨金芳告诉记者,温永华放着钱不赚,还竟把赔钱的事往自己身上揽:当初为了推广“丹妮儿”形象,朋友们争着入股投钱,找生产厂家成批量加工“丹妮儿”毛绒玩具销售。温永华只负责提供“丹妮儿”品牌形象,其他入股的朋友负责销售环节。由于市场定位、定价等各种原因,最终这个买卖做赔了。温永华不想“丹妮儿”形象受到影响,主动承担了全部的亏损。

  对于温永华的固执,妻子不理解:今天向家里交上5000元,明天有可能要回1万元,入不敷出,妻子非常困惑,多次埋怨道:爱好动漫可以,但赔着钱玩动漫太不靠谱。每次向妻子要钱,妻子就问:挣钱不?温永华总说:不一定。但妻子还是会把钱拿出来。

  温永华说,妻子明白,走到今天,放弃很可惜,只有坚持做下去。

  “丹妮儿”走出产业化

  “丹妮儿”的诞生出于兴趣,但要维持好这一文化创意,不走经营之路,就难以为继。

  在2013年之前,温永华想过、也尝试过关于“丹妮儿”的各种经营思路,但多以失败告终。直到2013年底,逐渐有人登门找到他,要做“丹妮儿”的品牌授权,温永华才算走出了一条路来。

  第一家登门的是菏泽城区一家儿童摄影城,品牌授权后,这家摄影城就可以利用“丹妮儿”的成熟形象进行品牌定位和广告宣传,易于消费者接受。摄影城每年只需向温永华交纳品牌管理费。这之后陆续有外地的服装公司、家居用品、家纺用品、女包等生产厂家找上门来,洽谈品牌授权。“丹妮儿”逐步向外界传播着菏泽的牡丹文化。

  温永华说,最近,北京的一家传媒公司正在和他谈用“丹妮儿”的动漫形象,做3D数字电影。如果操作成功,将会更广泛地宣传菏泽牡丹。

  如今,“丹妮儿”逐渐走上了产业化之路。但在做商业化运作的同时,温永华说,他将会结合公益事业,树好“丹妮儿”的公益形象。

                                        文/图 记者 孙展

 

 

(责任编辑 羊莹春)

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