□ 许闰星
牡丹文化节宣传文本是中华传统文化传播的重要载体。成语作为典型的文化负载符号，其文字翻译与手语转化共同决定全人群传播效果。本文选取菏泽、洛阳牡丹文化节高频成语为样本，厘清“AI初译、人工校准、手语优化”递进式传播逻辑。三者环环相扣，构成一体化协同翻译体系，兼顾传播效率、文化精准度与受众全覆盖。
研究缘起、价值阐释与研究设计
研究背景。牡丹承载富贵吉祥、繁荣昌盛的传统意象，菏泽、洛阳牡丹文化节均已发展成为国家级文旅名片。当下AI翻译工具凭借低成本、高效率广泛应用于文旅文案创作，但成语内含历史典故、民俗隐喻，AI仅能完成字面转换，易出现语义偏差、文化流失、宣传感染力弱化等问题，无法直接用于正式对外宣传。与此同时，公共文化均等化要求文化服务覆盖听障群体。手语是独立完整的视觉语言系统，依靠手型、手位、动作、面部表情完成表意。目前，国内文旅场景下成语手语翻译研究成果稀缺，缺少标准化手势规范，牡丹文化节线上线下宣传普遍缺失配套手语服务，形成面向听障群体的传播盲区。在此背景下，打通文字翻译与手语视觉转化的关联，构建连贯协同的翻译流程，具备重要的学术补白价值。
研究意义。一是将文旅成语翻译、AI智能翻译、手语多模态传播纳入统一分析框架，打破传统研究“重文字轻视觉、重健听受众轻听障群体”的局限；二是以牡丹文化微观符号为载体，阐释“机器辅助—人工校准—视觉适配”模型运行逻辑；三是为菏泽、洛阳牡丹文化节提供成套成语译文与标准化手语方案；四是填补文旅无障碍服务空白，保障听障群体平等获取牡丹文化信息；五是划分AI、人工、手语翻译的功能边界，推动技术与人工协同模式在文旅行业落地。
研究对象与方法。研究语料取自菏泽、洛阳牡丹文化节官方宣传标语、文化解读、活动介绍文稿，筛选高频、强文化隐喻成语作为统一研究样本。研究采用对比分析法、案例分析法、实证观察法、文献研究法：横向对比AI与人工译文三维传播效果；以“脱颖而出”为典型案例串联文字翻译与手语转化完整论证；梳理手语实操规律，理顺三层翻译环节的递进关系。
理论基础与核心概念界定
成语属于“文化负载词”，承载民族历史、审美与民俗内涵，是极具代表性的类型。完整翻译分两层：第一层为文字层面转换，依托AI初译、人工校准产出标准文本；第二层为跨模态手语转化，以人工定稿为唯一参照，完成文字隐喻向视觉符号的再造。AI翻译依靠神经网络实现文字快速转换，仅可作为初稿工具，无法解读典故与抒情语境；人工翻译由专业译者完成，修正AI缺陷、补足文化内涵、适配宣传风格，是连接文字传播与手语转化的核心桥梁；手语翻译依托手型、肢体、面部表情传递语义，属于文字文本的无障碍二次转译，二者语义与文化内涵必须完全统一。
牡丹文化节AI与人工翻译效能对比
文化适配度对比。成语承载着中华历史与民俗，AI直译易产生文化折扣，人工翻译补充典故背景、适配宣传表达习惯。如“开先河”，AI简化为“第一次做”，丢失引领行业、开创典范的褒义内涵；人工译文完整还原文化寓意。若手语以AI简化文本为蓝本，仅能表现“初次”浅层含义，无法传递牡丹文化标杆地位，唯有依托人工完整译文，才能设计配套意象化手语动作。
场景契合度对比。牡丹宣传文案侧重喜庆氛围感与画面感染力，AI译文风格平淡客观，缺少宣传修辞；人工翻译强化抒情、夸张表达，适配节庆传播场景。“花如海，人如潮”经人工润色后画面感突出，可转化为连贯舒展的手语；AI生硬直译文本难以设计适配大屏、舞台展示的手势，传播感染力大幅削弱。
AI翻译短板及其对后续手语转化的负面影响。一是缺少文旅花卉宣传专用训练语料，译文语境错位，以此为基础设计手语会出现手势与宣传场景脱节；二是算法无法识别隐喻典故，文化信息大量流失，手语动作缺少核心意象支撑；三是无文体风格识别能力，弱化宣传语气，手语难以烘托节庆盛大氛围。综上，AI仅能作为初稿基底，必须经过人工深度校准，方可进入手语转化环节，三者存在不可逆的先后递进顺序。
从AI/人工翻译到手语翻译的逻辑衔接
手语通过手型、手位、手动、手向以及非手部符号（面部表情等）进行沟通，需要将已经过人工翻译优化的文字隐喻，进一步转化为视觉动作系统。这一跨模态转换不仅是语言的转换，更是符号模态的跨越——从听觉文字符号系统转向视觉动作符号系统。
以牡丹宣传高频成语“脱颖而出”为例，现有通用手语词典无配套成套手势。AI直译仅提炼浅层语义“比喻有才能的人获得机会，充分展露才干，显露出出众本领”，仅能拆解出“人才+第一”基础手势；人工校准后的完整译文保留“牡丹美艳冠绝四方、华贵无双、众花之最”的夸张意境，手语设计可在基础手势之上增加双侧延展肢体动作，搭配惊艳舒展的面部神态，完整还原成语深层文化内涵。
“脱颖而出”基础手语：左手五指张开微曲，掌心向右；右手伸拇指，从左手掌心向指尖划出。依托AI直译文本，手语只能组合两组基础动作；依托人工完整译文，可叠加双手向身体两侧大幅平展的延展动作，补足“牡丹第一”的夸张意境，消除表意单薄的缺陷。
“AI快速初译—人工深度校准—手语意境优化”三位一体协同模式
AI快速初译（基础前置环节）。利用翻译工具批量处理宣传成语，快速产出文字初稿，核心优势为高效、低成本；短板为语义、文化、场景均存在明显缺陷，产出文本禁止直接用于手语转化，仅作为人工校对修改基底。
人工深度校准（核心枢纽环节）。专业译者修正AI全部偏差，完善语义、补足牡丹文化典故、打磨节庆宣传语气，产出内涵完整、适配场景的标准定稿；本环节是连接机器文字翻译与手语视觉翻译的唯一桥梁，所有手语动作、意象设计均以人工定稿为统一标准。
手语意境优化（无障碍终端环节）。手语翻译依托人工定稿文本，提取成语核心文化意象，完成文字隐喻向视觉符号的创造性转化，面向听障群体实现全覆盖文化传播；是文字翻译体系的下游延伸，完全依托前两层文字翻译成果开展创作。
多模态协同传播优化策略
（一）搭建成语文字—手语对照资源库，将人工校准译文与标准化手势一一归档，统一语义与文化内涵；
（二）线上宣传采用“人工定稿字幕+手语主播+实景牡丹”三位一体呈现，文字、手语内容同源统一；
（三）线下游园、开幕式配备专业手语翻译，同步配套成语手势展示展板，匹配官方宣传文案；
（四）推动文字译者与手语从业者联合培训，译者向手语翻译讲解文本典故、修辞，手语从业者反馈视觉表达局限，反向优化文字译文适配手语转化。
研究总结与多模态传播实践启示
本文打通AI文字翻译、人工文字翻译、手语视觉翻译三大板块的内在递进关联，系统阐释“AI快速初译—人工深度校准—手语意境优化”协同传播模型运行机理。
从层级关系来看，AI翻译是低成本基础工具，仅产出待修改初稿；人工翻译是承上启下的核心枢纽，一方面修正AI译文各类缺陷，完整承载牡丹文化内涵，另一方面为手语翻译提供统一、标准的语义参照；手语翻译是人工文字翻译面向听障群体的无障碍延伸，全部手势意象、情感表达均复刻人工定稿内涵，三者前后依存、不可颠倒、不可拆分。
人工翻译在语义完整、文化传递、场景适配层面具备不可替代的枢纽价值，缺失人工校准环节，AI残缺译文会直接造成手语表意片面、文化意象流失，无法实现高质量无障碍传播。三位一体协同模式兼顾文案产出效率、传统文化传播精度、全受众覆盖需求，为全国文旅节庆、非遗宣传文本多模态传播提供连贯、可落地的实操框架。
（作者单位：菏泽学院）
